The TOWS matrix

TOWS矩阵是一种用于评估企业外部环境和内部资源的工具，它由美国学者伊戈尔·安索夫于1972年提出。TOWS是威胁（Threats）、机会（Opportunities）、弱点（Weaknesses）和优势（Strengths）四个英文单词的首字母缩写。通过这个矩阵，企业可以清晰地看到自身所处的市场环境，以及自身的优势和劣势，从而制定出更为合理的战略。TOWS矩阵的核心思想是通过分析外部环境的机会和威胁，以及内部资源的强弱，来确定企业的发展方向。这种分析方法简单易行，适用于各种规模的企业，是战略管理中常用的工具之一。