PC延伸应用品牌认知高移动基因应用需凭创新突围
优势
从PC端延伸
线下联动+多点切入
未来母婴电商发展方向：产业链多环节布局，线下资源联动成发展大趋势
劣势
母婴市场产业链辐射维度众多，鞋服，日化，食品，家居，早教等均是市场重点领域，而结合其生命特点，母婴市场拥有众多切入几乎与发展模式，市场前景良好
母婴电商
平台差异化以社区化论坛为切入点在培养和积累一定的用户且具有较高粘度时，开始向差异化平台发展，加强游戏、电商、实物开发等服务的扩充
线上探索+垂直深耕
孕婴工具
品牌
两端同步性要求高
全品类覆盖
居民收入水平的提升与消费意识的觉醒促进母婴市场有较大的增量
育儿网（妈妈社区）
妈妈网（妈妈圈）
5
物流商
未来母婴电商战场升温：特卖模式需抓稳品牌、品类、价格三大利器
产期内容积累
价格是特卖模式的核心优势，也是前期积累用户的优势特卖模式下下价格是用户的最大关注点，运用合理的促销策略，可固化用户的使用习惯。
母婴产品具有辐射维度的众多特点，鞋服、日化、食品、早教等领域均在其辐射范围内。因此全品类的覆盖是扩大规模提升利润过程中的必然趋势
超长生命周期孕育长尾宽辐射产业链
宝宝树
6
2015年中国母婴市场规模将突破2万亿
上游
辣妈帮
线下品牌/实体为线上背书
品牌推广时间成本相对高
4
母婴产品的消费者对对品牌的青睐愈发明显，品牌对消费者的吸引愈发增大。通过与优秀品牌供应商的合作，可以极大程度的吸引消费者，借助品牌忠诚，提升消费者对平台的忠诚度，从而提升用户粘性
移动本土开发
营销整合化注重母婴咨询、专业问答、交流平台、周边服务等的数据深挖、服务产品打通、提高软硬广的精准度
社交平台
中游
服务创新意识强且无限制
2011年中国母婴市场规模突破1万亿
2012年中国0-14岁人口2.2亿人
双线引流/导流，多点吸纳用户
客户
2
品类
制造商
新生儿数量的庞大，母婴市场需求周期长，均使得母婴市场拥有良好的基础与广阔的发展空间
在线教育
3
1
丫丫网（妈妈帮）
品牌商
运营经验丰富
动米网
借助社区核心优势，为用户提供专业咨询以及信息交流分享服务，利用社交平台较强的用户粘度，实现用户的导入和流量的变现。
咨询平台
价格
固定PC端形式，限制形式创新
无资源积累，创新需求高
渠道商
智能设备
品牌粘性与吸引力
未来母婴市场社交市场价值延伸母婴社交深度挖掘流量价值的商业变现
运营成本低
服务本地化完整布局线上线下产品，开展O2O整合活动，以线下讲座、聚会、特卖等活动，注重本地化渠道运营
移动母婴社交构成
目前我国母婴市场有良好的发展环境
线下教育
产业链多点切入，迎合需求，提升粘性
母婴市场辐射孕、婴、童三大群体，囊括孕、童、父母、亲友四大购买力，拥有超长生命周期，便于塑造用户忠诚
母婴行业现状
有品牌认知基础
价格政策固化用户使用习惯
实体店铺
母婴家政
下游
