美芽美妆

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Q&A

曾参与qq会员在线、微云核心开发，也是珠宝社区创业技术合伙人

创始人：姚东旭

欢乐逛的创始人

创始人：刘志杰

曾任美图秀秀前产品总监

创始人;周强

美芽采用内容+社区的结构，当前阶段内容产生机制专注于PGC（专业生成内容），短视频和图文教程并行。“这点和美课美妆很像，不过美芽的内容是由背后签约的达人们所产生，而非团队自制。未来待PGC的内容示范和调性树立好后，团队计划逐步从PGC过渡到UGC（用户生成内容），鼓励更多用户参与内容制作，而美芽作为平台方，担当的角色也会从内容生产者过渡为规则制定者和玩法引导者。

结构特点

经过20多年的发展，中国化妆品市场已经达到超过2200亿的世界级规模，以女性为中心的“她经济”正在强势崛起，网络的媒体属性将女性消费的敏感心里激发出来，产生了放大的效应。在这块潜力巨大的美丽经济市场里，不仅诞生了B2C电商巨头如聚美优品和乐蜂，也涌现了一批专注化妆品垂直领域的移动粉红应用，如抹茶美妆、美课美妆、美芽等。

行业背景

美芽做的美妆社交圈子叫做芽蜜圈，它在第一个阶段运营的时候是完全封闭的，只有达人MM才能上传图文贴。之后才慢慢开发了普通用户的权限，但所有帖子都得经过审核后才能Po上社区。这样做的目的是前期将广告完全排除，减少噪音，把高质量的内容呈现给用户，树立内容标杆后形成社区的良性循环。

运营模式

未来可能的方向一是导购、二是像蘑菇街、美丽说一样吸引达人们入驻，产生内容并主导销售

未来商业模式

操盘思路

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