地铁互动临展案例分析——old navy
2015-08-03 15:33:26 5 举报
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在一次地铁互动临展中,美国服装品牌Old Navy以“时尚无界限”为主题,打造了一场别开生面的地铁艺术展。他们巧妙地将地铁站台和车厢变成了T台和舞台,邀请乘客们在等待地铁的过程中,变身为模特,展示自己的时尚风格。同时,Old Navy还利用地铁车厢内的LED屏幕,播放了一系列的时尚广告,吸引了大量乘客的目光。此外,他们还设置了一些互动环节,如自拍墙、时尚问答等,让乘客们在参与互动的同时,更加深入地了解了Old Navy的品牌理念和产品特色。这次地铁互动临展不仅提升了Old Navy的品牌知名度,也为乘客们的地铁旅程增添了乐趣。
作者其他创作
大纲/内容
地铁互动临展案例分析
01-Old Navy
1、活动概述
1-1 活动主题
“猜猜有几只拖鞋”
1-2活动时间 & 地点
5/31~6/7,人民广场站,近7号口
1-3 活动内容及形式
手机扫描二维码——显示的界面中输入数字——猜对即可获得价值1000元的礼品卡
2、核心目的
1)配合上海首家旗舰店开业;2)吸引受众提高品牌知名度;3)提高用户转化率
3、核心条件
1)活动时间是5/31~6/7,恰逢初夏,拖鞋比较适合,而且拖鞋相对于衣物更能显示“数”的概念;2)“猜猜有几只拖鞋”游戏简单,而易于互动;3)1000元礼品卡,吸引用户止步;4)礼品卡消费不仅将顾客引导进入旗舰店,而且可以促成后续的消费;
1)上海地铁人流最密集的换乘站——人广,近7号口;2)场地比较空,不至于人群拥堵,减少安全隐患;3)2m * 2m巨型LED容量桶,整体视觉效果闪亮而吸引眼球;
4、评价与建议
1)类似的活动不能再地铁的多个点位做——我们的策展亭可以做多个old navy 主题店;2)现场无人引导互动——地铁策展工作人员引导互动,可以面对面进行品牌宣传;3)现场的工作人员可以穿old navy的服装做品牌秀4)通过我们自己的线上平台(网站/微信公众号/微博)可以对此次活动进行宣传;5)策划多种新媒体宣传此次活动,如豆瓣社区、论坛等上发布相关活动软文
1)他们的巨大的桶虽然策展展亭放不下,但可以做些改变:如展示桶的尺寸变小,但做的更有创意一点,如做成鞋子的形状等;2)虽然策展做不了大的展示,但是地铁音乐角的面积有30平米左右,可以联合起来做品牌宣传,一点突出,多点配合;
something we should learn from them
1)造型闪亮,吸引眼球;2)互动的流程简单易操作,考虑到地铁里的信号,这也是我们在设计互动的时候需要注意的用户体验
畅想
1)对于服装类的大家在乎的东西无非是价格,品质和上身效果,如果我们现场既有实物展示,又有穿衣魔镜就更好啦
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