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微信产品分析报告

2015-08-19 20:55:21   0  举报

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AI智能生成

产品经理系列第三弹

互联网

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大纲/内容

功能

通讯

移动端属性

Always online

移动端即时通讯的特点

功能极简

非常突出重点，一共就四个底部按钮，强调了通讯这个主打功能，把所有其余的衍生功能都放到了“钱包”里，降低了对用户的干扰

支持语音

配合手机的使用特点：打字不如语音方便、自带话筒方便录音、符合手机最原始的使用习惯

配合背景

可支持Always online，支持朋友圈的图片主打功能

智能手机

增加了手机使用频率

微信公众号

阅读号

以长文阅读为主

打造“有质量”的阅读习惯，与微博的功能相区别

以被动推送为主

此处与知乎的功能相区别

这也是移动端属性的一个体现：移动端上，用户不方便进行搜索，而直接下滑浏览更加方便

传播方式较封闭

自行筛选

主要依靠身边的推荐、转发而获知，微信并没有自带公众号推荐功能，免得给用户造成打扰，微信基于熟人打造的通讯网络，身边接受到的信息基本都通过周围朋友而产生，已经过一层自己朋友的过滤，发现的公众号一般比较对味

马太效应

有一定规模的公众号传播越来越广，刚开始做的公众号传播比较困难

订阅号

商品销售为主

广告质量不错

通过服务号培养起来用户阅读长篇优质推送的习惯，订阅号的推送形式也和服务号差不多，推送的广告需要一定的雕琢，比较有品质

配合支付

为日后的产品盈利打基础

社交平台

图片功能

配合移动端的“读图”特征

4G和智能手机的大背景配合

基于个人交友关系

只有相关好友能够看到彼此的留言，打造真正的“朋友圈”概念

对基于手机通讯的一种体现，营造的是熟人关系

支付

对接各种商家

现金流

基于熟人关系的支付功能

微信红包

竞品

微博

平台活跃对象：微博为开放式，微信为私密式

手机QQ

交友关系

微信：主要基于手机联系人，打造熟人圈；QQ交友方式相对开放，与手机关联的用户习惯没有形成，着重的还是“交友”功能

衍伸功能

QQ：同城活动、娱乐活动；微信：支付、购物、公众号阅读

QQ的“交友”功能和微信的“通讯”功能两个不同侧重点

未来的盈利方向不同

微信的盈利性更强一些

运营

前

通讯、社交平台、优质订阅号

几乎没有对用户的打扰

广告少

订阅号不允许主动给用户发消息，减少发广告几率

允许屏蔽微商

中

引入支付、服务号、朋友圈广告

优质广告

通过订阅号培养起来的阅读优质长文的习惯，所以服务号会更在广告文案上下功夫

允许屏蔽微商，使劣质广告能够被淘汰

服务号的推送次数限制，减少垃圾广告

利用大数据

朋友圈广告有针对性投放

支付方便

绑定银行卡直接支付即可

背景：此时用户的移动支付习惯已经得到培养

未来

移动端即时通讯软件，支付通道

强调通讯和熟人关系

提高微信中的内容质量

订阅号优秀文章

优秀广告

基于熟人关系，所以朋友圈和联系人聊天的内容相对符合个人品味

盈利

订阅号

打赏

商城

朋友圈

支付

各种商家

服务号

支付通道

结论

熟人关系

基于通讯录发展的熟人关系

朋友圈体现

通讯功能

主打功能

操作方式体现

移动属性

通讯特点

朋友圈读图

支付方式

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