图解DSP广告逻辑
2016-01-06 13:22:02 72 举报
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关于DSP广告的内部运作逻辑
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大纲/内容
图解DSP广告逻辑
原来有第三方数据公司，现在更多都是DSP+DMP合并公司
100毫秒内展示给不同用户
AD exchange（广告交易平台）
用户
DMP（数据集成平台）
20%剩余流量兑入DSP广告平台
广告主
80%流量直接销售给到广告主
媒体
RTB竞价
SSP（供给方平台）
根据用户过往浏览、购买行为，对各类用户进行分析和打标签
根据广告主需求确定位置、素材尺寸等
根据广告主不同，选择不同媒体背后的人群属性（性别、地域、年龄、浏览&购买习惯）。并确认竞价和展示
选择人群
数十万家媒体和网站的剩余流量汇集到这里。视频贴片、网站横幅等各不同
DSP（需求方平台）
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