微大学
2016-05-08 10:00:24 2 举报
AI智能生成
微大学,是一个致力于提供高质量在线教育的全新平台。它以灵活、便捷和个性化为特点,让学习者能够随时随地获取知识。课程内容丰富多样,涵盖各个领域,包括语言学习、编程技能、商业管理等。微大学采用互动式教学方法,通过实时在线讨论和作业提交,促进学生之间的交流与合作。此外,微大学还提供个性化学习计划和学习进度跟踪功能,帮助学生更好地规划和管理学习时间。无论是想提升职业技能还是追求个人兴趣,微大学都能满足学习者的需求,为他们打开通往知识和成功的大门。
作者其他创作
大纲/内容
微大学
项目的背景
内部环境
众荟:B2B技术型企业,行业佼佼者,但在普通酒店从业人员中知名度与影响力不足
外部环境
目标市场:70、80酒店从业人员逐步晋升为管理层,成为未来市场的潜在受众
市场营销不断从传统的媒体渠道转向为新兴的数字化媒体同时这一领域活跃着大量的70、80潜在用户
微信的发展
日活跃用户5.7亿,抢占用户每日碎片化时间
微视频的崛起
视频提供更立体化的表达,社交需求呈富媒体化
1-3分钟的短视频已成为用户视觉消费的家常便饭
UGC发图求关注,PGC发视频求被粉,粉丝经纵深发展
项目目的
Marketing impact\u00A0
通过课程教育找到潜在客户群体,提升对众荟品牌的认知度与好感读
Business impact
借助social的影响力,找到目标用户,通过不断的品牌、产品教育,转化为销售
核心策略
让用户在体验式互动中(学习知识与分享)对众荟的品牌理念与产品服务产生主动认知而非被动接受
内容传播
短视频:知识性+娱乐性(具备social 的传播属性)
用户管理
建立粉丝数据库,做精准沟通。
我们的思考
如何把握目标用户的真实痛点,进行行之有效的内容营销?- 调研
我们的目标受众的年龄分层?
针对不同年龄、不同职位,需要提供有针对性的内容
他们的首要目标或者需求是什么?
创建内容来迎合受众的核心需求及欲望。
时效性
近期酒店行业热议的话题
针对性
不同职位,关注兴趣点不同
他们喜欢什么样的表达方式?
如何将目标用户留住?
学员
获得有价值的内容,帮助他们获得自我提升
提供的知识可以成为他们的“社交货币”(谈资),满足“炫耀”的社交心理
学团中的互动交流,产生参与感与归属感,同时助其获取人脉
老师
通过平台扩大其知名度及影响力
录制场景可选在工作场景,为所在酒店做宣传,树立其在酒店的声誉
评估机制:根据教师在微大学的影响力,定期评估,提供一定奖励
激励讲师产生更优质的内容
利用讲师的社交影响力,辐射拉动一定用户加入微大学
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