广告文案论文思路
2016-07-20 10:10:52 0 举报AI智能生成
广告文案论文思路
作者其他创作
大纲/内容
广告语
长期不变的观念，简明扼要，加强受众对服务的印象
简短单一，易于记忆，广告口号
不适用复句
表达一个完整的观念
原则：有号召力，突出特点
标题
突出广告信息，解释广告正文，引起受众兴趣
单句/多句/复合（引题，主题，副题）
利益式/悬念式/炫耀式/建议式
短时间存在，比较具体，一般出现在广告的开头，但是广告语可以随时出现
正文
主体地位，语言文字
对服务的特性说明
表现手法：叙事，说明，抒情，议论。证言，个案，修辞
随文
补充作用，突出最基本的信息
风格：直接型，间接型
写作目的
对广告创意进行语言文字表现
对广告信息进行合理组织
原则：真实性，简明性，生动性
具体原则：符合整体战略、阶段性战术，符合美的特点、创意表现
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