市场调研沟通
2016-07-28 15:41:22 0 举报AI智能生成
市场调研沟通是一种通过收集、分析和解释信息来了解市场需求和趋势的过程。它可以帮助公司更好地了解其目标客户群体，以便制定更有效的营销策略。市场调研沟通通常包括与潜在客户进行访谈、问卷调查、焦点小组讨论等活动，以收集有关客户需求、偏好和行为的详细信息。此外，市场调研还可以帮助公司评估竞争对手的优势和劣势，并确定新的商业机会。总之，市场调研沟通是企业在制定市场营销战略时不可或缺的一部分。
作者其他创作
大纲/内容
灰度用户数据分享
推广数据
累计公众号关注量
累计开户投资者人数
渠道推广转化率
开户后行为
交易用户比例、单笔金额
充值用户比例、单笔金额、金额分布
其他用户属性
年龄构成
地区构成
手机系统等
本次调研需求
调研目的
微证券现有产品模式，用户体验及接受程度（同时对比其他股票软件）
新需求/功能挖掘（侧重社交金融，产品差异化方向），提供产品设计建议
找准产品优势，帮助制定运营推广策略
更深了解、清晰定位微证券目标用户画像
调研框架
存量用户回访
细分人群：关注、开户、交易状态
1）关注未申请
2）开户失败
3）开户未交易
4）有交易行为
调研内容
1）接触微证券途径、关注来源
2）微证券产品体验（自选、交易、详情、价格提醒、转账等）
3）股票关注、购买决策来源，如何首次选股
4）微证券以外的证券软件的使用
5）社交金融（分享、排行、好友关注/持仓，荐股，隐私保护） 需求
6）运营活动偏好
7）股票知识学习内容（交易基础、风险控制等）及形式（视频、游戏、图文）偏好
潜在目标挖掘
1）体验微证券，及反馈意见
2）理财/证券投资行为习惯
3）其他竞品的使用情况
4）社交金融需求挖掘
5）运营活动偏好
证券竞品分析
1）互联网巨头：支付宝、百度股市通、京东股票等
2）证券资讯商：东方财富、同花顺、雪球、牛股王等
3）传统的券商：广发、中信、海通等
竞品产品形态特点、发展动态
结合15年调研整合分析
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