一个广告人的自白
2016-08-06 15:16:37
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我是一个广告人，一个用文字和图像创造梦想的艺术家。我在空白的画布上绘制策略，用色彩丰富的语言讲述品牌故事。我倾听消费者的声音，洞察他们的需求，然后将这些元素融合到我的创意中。我是沟通者，是解决问题的人，是引领潮流的先锋。我热爱我的工作，因为它让我有机会影响世界，让人们因为我的创作而笑，而思考，而行动。我是一个广告人，我用我的才华和热情，让品牌与人们的心灵产生共鸣。
怎样争取客户
创立起自己的牌子
与记者建立关系
发表少而精的演讲
将公司进展报告发给潜在广告主
始终盯着目标、有计划地争取
客户的产品是令自己骄傲的
确信自己比客户的前一家广告公司出色
客户能让自己有利可图
可以愉快相处、看重广告代理商的
合作前的争取
调研
竞争性方案
展示自己的真实面目
高效率和勤奋
拒绝不合适的客户
使失去勇气的
使失去咨询的独立性的
产品销售持续下降的
测试未完成的新产品
不做过多的角逐、将精力放在提升质量上
怎样维系客户
为客户配备最好的人才
不要任用处事草率、不随和的人做客户主管
避免揽进一再辞掉广告公司的客户
和客户每个层次的人保持联系
采用储备政策
了解客户
辞掉不合适的客户
怎样当一个好客户
消除你的广告公司的惶恐心理
首先要选准广告公司
最好的广告公司是按照自己业务能力发展广告业务
聘用有能力的广告经理
向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况
不要在创作领域里与你的广告公司较高低
悉心照料给你下金蛋的鹅
不要让一层又一层的机构干预你的广告宣传
确保你的广告公司有利可图
不要和你的广告公司斤斤计较
坦诚相见，鼓励坦率
定出高标准
一切经过测试
急取效率
不要为有问题的产品浪费时间
集中时间才智金钱去经验成功产品
珍惜良才
勿使广告预算捉襟见肘
怎样创作高水平的广告
奥美“神灯”
建立于调查研究基础上
邮购公司的广告经验
研究什么技巧事百货商店成功或失败
一些人物的调查
对电视广告调查
运用前人智慧的成果
11条戒律
广告的内容比表现内容的方法更重要
承诺
选择承诺
产品随不同的承诺送到潜在消费者手里
让消费者选择印有不同承诺的卡片
用各不相同的承诺创作广告
报纸上刊登两种不同承诺的广告
广告的基础要有上乘的创意
讲事实
不做令人厌烦的广告
表现优秀，但不装腔作势
是广告有现代意识
委员会可以批评广告，但不会写广告
重复使用一则很好的广告，直到它的号召力减退
不要说谎话
每一则广告都应该看成是对品牌形象做贡献
不要当文抄公
怎样写有效的文案
标题
标题是标签，向潜在买主打招呼
要带出承诺
加进新的信息
产生良好效果的字眼
品牌信息
标题长度（6-12词）
诱人读正文的内容
简洁、直截了当
避免否定词
避免不读正文就不明标题含义的标题
正文
不要旁敲侧击模棱两可，要直截了当
内容要有所指，实事求是
根据产品决定文章长度
完整展示
使用用户的经验之谈
向读者提供有用的咨询和服务
避免被高雅的文字、精细的笔法等喧宾夺主
避免唱高调
使用通俗语言
不贪图写那种获奖的文案
不从娱乐读者角度出发，以市场表现衡量
怎样使用插图和编排文案
插图
照片代表事实、绘画代表想象
对比
彩色甚于黑白
避免历史主题
不要局部特写
简洁
不使用老套场景
怎样制作上乘的电视广告
喜爱≠影响
重复销售承诺
商品是主角
尽快进入正题
利用示范来推销
避免老套场景
