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某校园二手平台五四青年节运营活动策划

2016-11-02 19:10:48   0  举报

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大纲/内容

活动性质分析

（1）节日性质：

首先，这是年轻人的节日，也是一个弘扬和传递美德的节日

活动的性质应该是正能量的，也应该区别于其他单纯的拉新促销活动

（2）时间节点：

5月份临近毕业季，更是大四、研究生毕业生出售旧物的高峰期

借助这个时机，在帮助毕业生们完成交易的同时，也为我们平台吸引更多低年级的学生的用户

（3）目标人群：

毕业生群体：在完成求学阶段最后一份答卷，终于要和朝夕相处的学校挥手告别

他们此刻几乎没有机会再参加任何校园活动

让毕业生再一次将情怀留给母校

平台信息

（1）平台关键词：校园，二手交易

（2）目标群体：在校大学生，800所大学

2014年高校数量2800+，约987万本科生，70万硕士及以上学历学生，以此推算，平台可覆盖面：1057/2800*800=302万在校生

（3）目前交易量：日均10万，相当于每100名大学生就有3名使用我们的服务

（4）平台优势：

a. 交易双方均为大学生，信息真实，人群集中

b. 扎根学校，易于开展线下活动（如同城校园交友等等）

c. 交易分区，为了能让同学们能快速找到自己想要的二手商品，会有固定的商品类别分区，如：书籍，美妆，电子，生活日用等

d. 在这些门类下也会有相应的讨论区，更能方便买卖家之间发现彼此的兴趣点，甚至可以因此发展友谊

活动落地方案

（1）主题：

五四青年毕业集市：带不走的旧物，留下的是情怀

（2）活动日期：

线上：5月1日－7日

线下：5月4日

（3）活动分区：

a. “学霸养成”：

书籍、文具、学习笔记类旧物

b. “数码达人”：

各类电子产品旧物，如笔记本电脑、鼠标键盘音响等

c. “我是女神”：

衣服鞋帽、美妆护肤品等闲置

d. “生活玩家”：

各类实用生活用品

（4）线上活动：

线上交易：

a. 对毕业生用户，我们实行免佣金＋五四抽奖奖励

在我们平台的“毕业旧物交易专区”按照类别上传旧物图片

每成功出售一件商品，即可获得一次抽奖机会

凭获奖截图可于5月4日当天到我们平台摊位换领我们提供的实体纪念品

上传毕业照到后台制作明信片、毕业纪念钥匙扣、相册等

b. 老用户“推荐”新用户

我们为每名毕业生用户生成独一无二的推荐码，毕业生将平台二维码转发至社交平台

新用户注册并输入相应推荐码，毕业生用户的抽奖机会再增加一次

新用户仍能获得上述优惠券

线上征集：

主题：

旧物博物馆，我和旧物的故事

参与方式：

参加者将自己和有特殊意义的旧物故事（200字以内）投稿至平台

平台甄选出10篇参赛作品放在微信、微博等公众平台上进行投票，关注后才可投票

线上投票日期三天，得票数前三名的参赛者将获得梯度现金奖

（5）线下活动：

摊位扫码：

在活动摊位摆放二维码

每一位成功注册的新用户即可获得3张1-5元不等的电子交易抵扣券

在有效期内完成交易即可抵扣

QQ社群：

加入学校旧物置换交流QQ群，可获得一次抽奖机会，传统纸箱抽奖

奖品为一些实用的小玩意，平台宣传品

如印有平台二维码的中性笔，笔记本，钥匙扣，USB接口的LED灯等等

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