让创意更有黏性
2016-11-04 10:45:05 0 举报
AI智能生成
创意,如同一颗种子,需要适当的土壤、阳光和水分才能茁壮成长。为了让创意更具黏性,我们需要将其与现实生活紧密结合,寻找人们的需求和痛点。同时,创意的表达方式也至关重要,简洁明了的语言、生动形象的比喻和引人入胜的故事都能让创意更容易被接受。此外,创意还需要不断地迭代和完善,通过实践检验其可行性和有效性。最后,创意的传播渠道同样关键,选择合适的平台和方式,让更多的人了解和参与到创意的实施中来。只有这样,创意才能真正地生根发芽,成为改变世界的力量。
作者其他创作
大纲/内容
前言:何为创意黏性?
偷割肾脏故事/万圣节毒糖果/电影院爆米花
黏性=易懂,易记及持久影响他人的行为
黏性观念六大原则:简单、意外、具体、可信、情感、故事
01 简单
找到核心
指挥官意图
找出最重要的单一事物:全球票价最低的航空公司
倒金字塔结构:不要埋没导语
强迫排定优先顺序来打败决策瘫痪:“关键是经济啦,笨蛋”
人名,人名,还是人名
分享核心
简单=核心+精炼
谚语:深刻的只言片语
视觉谚语:掌上电脑木块
如何在精炼沟通中充满冲击力
1 善用现成知识
2 高概念营销
3 生成性类比:迪士尼的“演员”
02 意外
吸引他人注意:惊奇
维持他人注意:兴趣
03 具体
帮人理解和记忆
助人协调
04 可信
让人相信
外来可信
内在可信
生动细节
统计数据
西纳特拉测试
可检验性认证:先试再买
05 情感
让人关心在乎
运用联想力量
诉诸自身利益(但不仅仅依赖自身利益)
诉诸身份认同
06 故事
促人起而行动
故事即模拟(教人行动方向)
故事即启发(给人行动力量)
结语:黏性如此产生
六项检查表
意外:集中注意听
具体:听懂并记住
可信:同意或相信
情感:关心、在乎
故事:能起而行动
简单:多个阶段皆有助益,最重要的是告诉你该说什么
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