2017年度
2016-11-22 09:39:38 0 举报AI智能生成
由于您没有提供具体的内容，我无法为您生成描述。请提供更多的信息，例如您希望描述的主题、人物、场景或事件等。这样我才能更好地帮助您。例如，如果您希望我描述一个美丽的春天景色，您可以提供一些关于春天的元素，如新生的绿叶、盛开的花朵、温暖的阳光等。如果您希望我描述一个人物，您可以提供一些关于这个人物的信息，如他的性格特点、外貌特征、生活经历等。只要您提供足够的信息，我就能为您生成一段生动的描述。
作者其他创作
大纲/内容
蓝月亮洗衣大赛
1.项目背景
品牌本身背景
蓝月亮2017年主打洗衣大师赛，旨在推广“科学洗衣，专业生活”的理念
蓝月亮合作央视项目：国家品牌计划
传播环境洞察
互联网：互联网大而泛，需要有针对性地投放，抓住目标群体
目标群体特征：
参与洗衣大师赛的精准人群
品牌产品需求者
能协助传播品牌理念的传播者
结论：
A、该群体特征：有家庭责任感、注重生活品质与细节、学习能力快、乐于分享
B、传播要点：由人群出发，结合互联网环境，有的放矢
2.项目目标
A、扩大品牌活动声量，传递生活态度理念（让洗衣大师赛更广泛被知道）
B、引发更多参与量（每个省份赛区，赛出5－7名洗衣大师）
3.项目策略
一个理念：传递“科学洗衣，专业生活”的理念
两个链接：链接洗衣大赛、国家品牌计划
4.洗衣大师赛（此版块仅做建议）
招募形式
城市招募
A、时间：周末
B、地点：人流量大的广场
C、活动形式（仅方向）：
参赛人员：各渠道招募的消费者
评判规则：规定时间内，看谁的衣服洗得最干净
D、利诱点
成为城市洗衣大师，可巡回各个城市做讲师
与销售打通结合：凡参与即可活动机洗至尊礼盒
●同一套赛事活动，每座城市复制，但可注入不同的特点
其他渠道招募（洗涤学院招募等等）
洗衣大师赛规划
洗衣大师集训活动（仅方向）
a、参与人群：各种渠道招募的人群
b、比赛形式：分组（单人赛、双人赛、团体赛）
c、比赛内容：如何又快、又科学地清洗一件有问题白衬衫
d、评比标准（需要客户提供专业的支持）：正确度／熟练度／精准度／洁净度／褶皱度
赛事利诱点
促销结合：获得洗衣大赛首届大礼包（根据客户的促销政策配合）
其他利益点：获奖者可上央视／巡回城市做讲师
5.传播规划（地方媒体＋网络公关）
前期（预热：制造悬念，引发关注）
A、洗衣调查
合作目的
加强品牌与消费者的联系沟通，打出“科学洗衣”的理念
调查报告以白皮书形式发布，树立品牌权威性（调查报告以h5实现，参考大众点评火锅h5的形式）［配合节点315］
主题
中国消费者洗衣习惯调查问卷（待定）
调查问卷方向
消费者基本概况：年龄、学历、收入等
消费者洗衣习惯：手洗、机洗、先泡后洗等
消费者洗涤用品选择的考虑因素：价格、包装、浓缩等
推广渠道
主阵地：权威性门户（是否需要结合“中国洗涤用品工业协会”增加权威性）
其他媒体为辅
B、创意海报（配合节点春节）
合作目的
赋予生命力：将洗衣大师活动形象生动地诠释
诱导扩散传播：引发更多人关注和参与传播
主题
洗衣的前世姻缘（待定）
方向
洗衣发展史（从每个人的洗衣行为发展，一张海报代表一个时代）
从以前“纯粹干家务活”到现在“洗衣大师”（生活态度的转变）
从最初皂角到现在洗衣液的进化（突出蓝月亮在洗衣液中的地位）
推广渠道
主阵地：自媒体
其他媒体为辅
C、公关
自媒体·话题炒作
方向（偏炒作）
＃洗衣的前世姻缘＃
＃一年换最多广告片的XXXX＃
紧跟热点结合的话题（届时再定）
推广渠道：双微＋kol大号
全网·PR稿件
方向（偏公关）
调查报告的解读文章
分析中国消费者的使用习惯
蓝月亮洗衣大师赛招募啦
推广渠道：门户＋垂直网站
D、搭建活动平台
活动主页面（出三个页面demo供参考）
推广渠道：全网
中期（高潮：借“洗衣大师”扩大传播）
A、央视广告片推广（重点）
广告片推广
线上：小视频、社交资讯、门户资讯、视频网站、直播网站
线下：商场／洗涤科技馆／洗涤学院
延伸推广
a、创意图集（洗衣大师）
合作目的
从洗衣大师的个人特点切入，全面诠释洗衣大师的故事
以洗衣大师形成影响力，进一步激励竞选洗衣大师的成员
呈现形式
漫画／真实场景再现
方向
洗衣大师的洗衣故事、个人经历、对洗衣的独特见解等等
推广渠道
主阵地：自媒体
辅助传播：门户＋垂直网站＋地方媒体
b、洗衣教学视频（洗衣技巧）［配合节点妇女节／母亲节］
合作目的
传递科学洗衣的技巧
形式直观，更好传播
呈现形式
案例参考：“日食记”微博
方向：围绕不同布料的衣服／不同问题的衣服，如何洗得干净
推广渠道
主阵地：视频网站＋自媒体
辅助传播：门户＋垂直网站＋地方媒体
c、公关
自媒体·话题炒作
方向
＃谢帝“洗衣神曲”发布＃
具体执行可参考之前817写过的案子
＃城市＋最XX洗衣大师＃：优雅、美丽、逆天等
＃论洗衣服的最佳姿势＃
全网·PR稿件
方向
大：盘点2017年央视广告
小：就凭洗衣服这件小事也能上央视
B、线下洗衣大赛直播活动
合作目的
全民参与科学洗衣的培训现场，让不在现场的人可以参与其中
全民参与，更好地扩大活动的影响力
方向
直播洗涤学院培训科学洗衣的过程
传播渠道：直播平台
C、公关
自媒体·话题炒作
方向
＃科学洗衣之窥探＃
＃洗衣大师修成记＃
全网·PR稿件
方向
蓝月亮洗涤学院持续招募中……
上央视，当广告片主角
D、活动平台
洗衣大师线上专题页面
页面规划
洗衣大师包装上线
开发“投票”功能
推广渠道：全网
后期（延续：大赛的影响力）
A、洗衣大师传播大使［配合中秋节］
合作目的
以洗衣大师传播大使的身份传递科学洗衣专业生活的理念
激励洗涤学院的新一批学员
合作形式
筛选的要求：形象＋技能（还需沟通制定）
洗衣大师到各个城市进行巡回传播科学洗衣专业生活的理念
方向
配合广告片，分享洗衣心得、上央视之后变化
传播渠道
地方媒体
B、活动平台
洗衣大师线上专题页面
页面完整呈现：视频、新闻、洗衣大师等等
C、洗衣大师展示
蓝月亮自身活动
9月份洗衣大师活动盛典：颁奖
中秋节月亮节成果展示
与央视合作：暂缺，看是否有央视的节目可以匹配搭载
E、公关
方向
国家品牌计划－品牌方向
比赛方向－洗衣大师赛方向
人物方向－洗衣大师方向
0 条评论
下一页
