蓝月亮·春节营销
2016-11-28 10:00:43 0 举报AI智能生成
蓝月亮，那是一个神秘而美丽的夜晚。月光洒在大地上，如同一层淡淡的蓝色薄纱，给世界披上了一件梦幻的外衣。星星在夜空中闪烁，仿佛是无数颗钻石镶嵌在天幕之上。微风拂过，带来了清新的空气和花香。人们在这样的夜晚里，感受到了大自然的神奇魅力，心灵也得到了净化和放松。蓝月亮，它不仅仅是一个自然现象，更是一种美好的情感寄托。
作者其他创作
大纲/内容
项目背景
品牌本身－2017年，洗衣大师赛的开展
钉钉项目－春节营销
春节公益营销活动－春节公益
人群覆盖－优质白领人群
结论：两者成功搭线合作
项目目标
1.借助大平台的春节公益－传播洗衣大师（2017年大行动的第一次告知以及招募）
2.优质白领人群之口，提升品牌口碑；通过企业，转化销售
项目策略
审“时”（春节）度“势”（线上&线下）
合作细则
1.前期：蓝月亮·年货送回家
线下
启动仪式
合作亮点
合作主题：
合作亮点：
线下广告
创意点：
线上
2.中期：列车
线下
线上
2.后期：
slogan：钉钉中小企业春运专列合作策划： 洗衣大师专列，至尊年货送到家 ——洗衣大师到我家
钉钉
合作的必要性
1.人群覆盖
群体：企业
直接诱导销售
个人：优质白领
教育层面
2.列车服务
可覆盖五条列车的乘客（该人群属于优质白领）
3.公益活动
提升品牌的口碑
不优不劣
1.春节节点公益
所有媒体都在做，钉钉并不具备权威性
2.
钉钉的疑问
1.300w包括了哪些资源？（车的装饰费用（不含）、视频拍摄费用包含在内么，开屏 活动页面 天猫旗舰店 大礼包 ）
2.王老吉是已合作客户？
3.媒介选择的资源占比？（媒介之间的占比，单个媒介的内容位置等）
4.是否有更细化的执行方案？具体每种合作形式的方向内容？（大概）
0 条评论
下一页
