淘最白酒的文案思考
2016-12-12 20:32:01 1 举报AI智能生成
一篇品牌文案的策划逻辑
作者其他创作
大纲/内容
产品：淘最是什么？
文化传播机构
传播什么？酒的品鉴标准
兴趣社群平台
交流什么？品质生活体验
商品销售终端
销售什么？精选好酒标准
品牌：淘最为什么？
背景：人为什么要喝酒？
人与酒的关系
沟通
沟通关系
沟通肉体
沟通灵魂
审美
2%
冲突：白酒为什么Low？
沟通的功利化
为达成现实目的
人被赋予标签
审美的庸俗化
高端=价格
品质=品牌
评价标准缺失
风格典型性
产区与风土
时间的陈酿
疑问：人应该怎么喝酒？
回答：淘最的愿景——沟通人与酒之间的美好
用户：淘最怎么做？
需求场景
为自己
自由的状态
情感的放大
幸福感
喝对的酒
专家推荐
面子与里子的结合
“酒”的差别
价值理念：利益点
精神象征：情感
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