运营思路
2017-01-17 09:22:38 0 举报AI智能生成
运营思路是指在进行产品或服务运营时，所采取的策略和方法。它包括了市场调研、用户画像、渠道选择、内容策划、数据分析等多个方面。在制定运营思路时，需要根据产品或服务的特点和目标受众，结合行业趋势和竞争对手情况，制定出切实可行的方案。同时，还需要不断地调整和完善，以适应市场变化和用户需求的变化。总之，一个好的运营思路是企业成功的关键之一。
作者其他创作
大纲/内容
商业化运营
商业化运营是指涉及到和其他品牌合作，通过品牌合作（资源置换、商业购买等）方式达到在曝光度、营销额、用户增长等方面的目的
参考指标：新用户增长、付费玩家数量变化、营收额变化
执行方式：以跨界滴滴出行合作为例，置换资源达到曝光最优
渠道运营
渠道运营通常是处理资源和效果的对应关系，资源有很多比如新闻、PR资源、自媒体资源、线下广告（地铁电梯、户外看板）、线上广告(网站banner/微博/微信/百度关键词/QQ空间等)
参考指标：CPM/CPA/CPC,重点是ROI（我们游戏还要看投放后付费玩家数量是否增长，及营收额是否上升））
执行方式：通常这里是和广告投放相关，这就要考察渠道投放量，投放成本、投放预算，及时调整规划，观察优化后的数据变化（新用户注册数，转化率，点击率），比如我们常规做的百度关键词优化
功能运营
功能运营主要与游戏/产品联系紧密，通过策划活动、宣传包装上，重点突出某一项功能/卖点
参考指标：功能渗透率变化（该活动/副本玩家参与量）
执行方式：如资料片推广期，自媒体、新闻外发等会重点推广新玩法、新货币系统等
口碑运营
口碑运营主要围绕用户+产品进行，通过官方引导（活动、奖励、素材产出）等，维护及引导用户自发传播产品，在口碑运营取得最好情况下，形成一定的文化圈，助力品牌运营
长期过程，指标参考可见自媒体阅读量、转发量、粉丝增长、流失率、互动率，结合不同平台分析
执行方式：以剑网3、阴阳师为例，就是通过口碑运营，前期官方产出优质素材、结合KOL并引导用户进行UCG原创内容（cosplay、视频、歌曲、同人文）口口相传不断反哺游戏形成自有文化圈，扩大品牌影响力（常见平台为官方自媒体品平台等）
品牌运营
品牌运营是围绕品牌为主，通过做事件/做投放等，从曝光、用户讨论、社会舆论反馈、新闻媒体/KOL引入等方面，扩大品牌影响力，打造强势品牌（大IP）
参考指标：百度指数
执行方式：以倩女幽魂为例，通过请代言人，深度合作微微一笑很倾城IP，让品牌形象变得聚焦、年轻化
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