快手调研0118
2017-01-18 15:27:55 0 举报AI智能生成
快手调研0118是一项针对中国短视频平台快手的调查，旨在了解用户对平台的满意度、使用习惯和需求。该调研涵盖了多个方面，包括内容质量、用户体验、社交互动等。通过收集用户的反馈和意见，快手可以更好地优化其产品和服务，提升用户粘性和忠诚度。此外，该调研还关注了快手在市场竞争中的地位和发展趋势，为公司制定未来战略提供参考。总之，快手调研0118是一项重要的市场研究活动，有助于快手深入了解用户需求，提升竞争力。
作者其他创作
大纲/内容
算法
产品用户成长期
gif快手工具成立 2011年，创始人程一笑；2012年获得30万美元投资，刚有产品形态，无用户
13年3月定位为工具；2013年6.7月，合伙人宿华加入；10月，用户50wDAU,gif快手开始转型为短视频社区
2-3个季度后，用户翻N倍
2015年6月，快手用户破1亿，而仅仅8个月后，达到3亿，2016年12月4亿
官方发布的快手特点
不作任何资源倾斜，不像大部分社交平台的大V导向，而是完全依靠算法去帮助用户实现分享，不会有人群和地域歧视。
依靠基于深度学习的人工智能算法，实现个性化推荐，并且特别注重数据保密和用户安全。
核心用户群及特点
传统：东北 四五级小乡镇
无聊，有时间，有闲情逸致
希望获得认同感，希望有粉丝，在想成为网红的路上越走越歪
不同于直播网红月入几十万，在快手可以赚点小钱
农民健身达人月入2W
金钱豹网红大哥可以接广告，以前是无业游民
日活跃用户超过4000万,官方定位用户画像是热爱分享、喜欢热闹、年轻化的普通人
快手是除QQ外第一家能接触到四五线用户的社交产品
产品特色
极简页面，低门槛操作，降低草根用户学习使用成本
从工具到社交，摆脱工具制约用户粘性增强，实现技术资源和用户资源的积累
内容流按照发布时间排序，无加权，重内容达人，提升UGC内容传播曝光机会吸引用户生产内容
从内容形式到互动方式，行程独特浓厚的社区氛围，在依靠自身社区特性向外部稳定扩张。
核心卖点和吸引价值点
官方：简单、好用、真实、有趣
非常低的使用门槛，快手的用户体验非常简单易用，随时随手拍摄分享。
猎奇 窥私
无深度
低端人群的圈子，与高大上无关，俗气，土气
主要问题
内容主题重复度
用户群无创造力，只有模仿力
吃猪肘子的可以换成吃肥肠，吃包子，吃红烧肉，主题上并无区别
几张静态图片可以换新背景音乐，放一段文字，或读一首诗，创造力薄弱
拍广场舞的表达手法和广场舞并无区别，一个城市有几千个广场舞同时上演，快手们会拍一段上去，无赞誉无新奇
社交，仅限于同一区域，同一圈子的人
无平台的广告变现
用户变现：直播刷礼物，接广告，做淘宝店
太明显的用户广告会被封号，但魔高一尺道高一丈
视频质量差，无美图功能，无滤镜，无艺术加工
在主流互联网圈里看到，视频内容无营养
用户的商业价值目前不好衡量
建议
视频质量和内容质量有引导的提升
功能优化，视频美化
内容推荐有侧重点
用户拔高
广告变现
增加平台变现，feed流广告，电商，游戏增值，用户会员增值
品牌广告提升平台水准
打造有特色的快手网红
正向PR增多，社会公益影响增加，减少无营养的标签定位
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