chukka平台_nina_20170407
2017-04-01 16:53:48 0 举报AI智能生成
Chukka平台是一款专为户外运动爱好者设计的产品，它以其耐用、实用和舒适的特性赢得了用户的喜爱。在2017年4月7日，Chukka平台推出了一款名为Nina的新产品。这款产品以其独特的设计和出色的性能，吸引了大量的消费者。Nina采用了最新的科技，使得产品在各种环境下都能表现出色。无论是在山地、沙漠还是森林，Nina都能提供稳定、可靠的性能。此外，Nina还具有出色的防水和防尘功能，使得用户可以在任何天气条件下使用。总的来说，Chukka平台的Nina是一款非常出色的户外运动产品，它将为用户提供无与伦比的体验。
作者其他创作
大纲/内容
期望购买的人群
25左右，对穿搭有热情，但实际上不能把握潮流，衣柜里潮流款和基础款的比例是2:8的男性／该类型男性的女朋友
本身不会因为价格而过分压缩生活质量
chukka
价格699
品牌lei
从基础搭配到潮流穿搭都可以胜任；入门新经典
y3工厂开发、阿根廷进口牛皮（全牛皮透气好）、加宽（舒服）、中邦、出厂有防水
xy（认识老板
男性垂直领域B2B2C海淘电商平台；微信头条阅读平均1.2w
面向25-35岁之间的都市男性群体提供优质搭配内容和场景化购买
自称价格300-3000，没有低价没有奢侈品
实际上价格落差更大（150的pragmaty和15000的巴宝莉都有），但大多奢侈品品牌的是配件或折价产品，单价在5000以内
目前没有发现有众测平台，主要是海淘电商居多，可能可以在xy商城做露出，不过他们商城有不少我们商城也有的品牌。
smzdm
众测、分享、导购平台，自己不售卖；微信头条阅读平均1.9w左右
多为理智用户：20%分享型（乐于分析分享产品）用户+80%懒人型（希望平台帮忙比价有人提供类似产品比较）用户构成
20-38男性，略懂海淘市场，追求性价比，但不愿意自己花太多时间研究&爱分享爱装逼；有想要打开女性市场（新主页配色／首页出现女性产品）
自称：数百万用户，每天访问页面量高达几千万，并跻身 Alexa 全球前 250 名以及中国前 40，
众测平台：众测商品品类广泛，价格差距不小（5元袜子到凯迪拉克6天使用权）
参与众测需要缴纳20积分
登陆、上传头像、签到获得积分都在20左右
商品的申请与通过的用户比例通常在100:1左右
宣传效果好
众测之后的测评关注程度不一，目前看下来测评人本身的人气以及产品本身这两点对报告的关注度有影响
如果可以通过平台自主选择／安排固定人员（我们自己的写手／认识的smzdm名人）来做众测效果会更好
cps模式，据说不会因为cps价格多少而选择是否上首页，反正我是不信的
有调
众测、分享、比价导购平台（生活用品为主）；微信头条阅读9k到1w
25-35岁居家男性 ，以及部分同龄女性（6:4？）
自称：我们的用户性别比例基本平衡，他们对生活品质有审美和趣味上的追求，对价格不是那么的敏感
实际帮助比价的功能其实还是对价格在意／考虑性价比
自称：整体用户量约 100 万左右，周活跃用户13万，周销售额是150万左右，客单价大概是200元。
众测平台／测评报告（关注人数比例不低）
调研室：挖掘／检测真实数据展现给用户
可以理解为某产品的软文
评测团：ugc；公开招募（不知道有没有黑幕）；偶尔会有达人测评（克勒kk测评过ck内裤）
非公开竞价招募，前期的宣传效果欠佳，但会对某产品的测评有总体报告和总结，之后才导到个人的测评报告
果库
精英商品导购平台（强调内容）；微信头条阅读9k到1w
28岁以上对家居品质、吃喝玩乐有追求的男女，对价格考虑不多
自称：发现最有趣、最人气的好商品,方便轻松、便捷地买到
没有众测平台，但主要两大板块——“商品” & “图文” 都是比较直接的商品／品牌露出（附加购买链接）
商品的推荐模式不太清楚，测试了几个不同人，似乎是统一更新并发送的，关注程度不高，且发送频次较高（一小时两三条）
图文是公众号自动抓取，无法直接点击购买／关注；没看到二维码
首页有“推荐商品tag”目测需要买位置，且本周内没见到除了生活用品外的东西
值得一提的是网页版果库有events 专栏
不同专题——踏青／巧克力
按主题推荐商品
遗憾的是看不到效果，只能当做软广
极果
免费体验、折扣、导购平台（新奇物件）。微信头条3w+
25岁左右对新奇用品感兴趣男性（男女比例6：4），当然也有不少应该是本着免费试用来的
试用／体验
分为普通人体验和体验式体验
体验师要求就是领域大神或者kol
普通人体验直接报名即可
报名人数和体验产品比例不确定，主要看体验的产品，电子产品总数比较多，体验人数也不少
值得一提的是它们经常会上跑鞋的体验
体验发布时会有详细介绍，但体验后的报告不是很重视，不知道具体效果如何
识货
海淘导购、晒货。微信头条1.3万左右
自称全网最好的运动导购app
18-23的运动爱好者，注重性价比，男生居多，大多从虎扑摸过去的
分设栏目众多，有晒物、装备、海淘、识物（有众测）等平台
识物平台设置众测栏目，流程和大多众测没差
品类主要的球鞋／运动产品，以及电子产品（耳机之类）
平均参与人数非常多，基本都在2k+，运动鞋多在4k+，实际产品一般只有3-5而已
众测报告可供所有人看，报告质量尚可，球鞋的报告人气还是比较高的，会有评论讨论等互动
球鞋比较火可能是虎扑传统，目前能看到的鞋类众测没看到有其他类型的鞋子
晒物平台没有众测，用户自己晒自己的货，虽然有金币奖励但是综合精华分享来看（点赞最多到两位数），效果一般，关注度也一般
海淘平台不表，但李曲奇老师说是很多人使用识货的主要目的
装备主要是导购平台，只有简单介绍，可以设置减价提示
重点放在了海淘导购以及团购上
团购是比较重头的，但对参与商家有一定要求（好像是淘宝三钻，目前不是很确定）
优恪
独立测评平台《财经》杂志罗昌平做的。微信头条1.3w左右。
主要是测评国内的居家／生活用品（奶粉／食品／家具等等）
与德国某机构合作，看上去具有一定权威性
25+关注生活品质的女性，其中应该有不少是娃妈
没有众测平台，只有测评文案和优品推荐。没有购买链接
差评（wechat）
内容电商。微信头条9-10w。
新奇科技爱好者、电子产品爱好者、伪科技迷
应该男性用户居多
差评黑市
新奇小物为主（电子产品偏多）自主品牌产品少（只见到一个衣服）
和我们商城的上新比较像（重新拍照、设计文案）
搜索了一下服装品类奇缺，在售的只有一件衣服（差评专属套头卫衣，拍照和文案都风格诡异）
不知道是有意不做这个品类还是没有好的合作方
玩物志（wechat）
内容电商。微信头条1.4w-1.5w。
和差评不同，多数内容（文章&商品）是“新生活必需品”，不是以新奇为主打，实用又有趣的生活用品居多
（从商城商品选择&价位推测）男性和女性用户比例不会相差太多，应该在25+，对生活品质有些追求
玩物店
生活用品居多，没有自主品牌
商城商品页不做重新设计，简单粗暴照搬供应商
服装品类无，但是有卖配件和鞋（主要是冬天带绒绒的鞋、有靴子，值得一提的是有我们也上架了的达摩流浪者的同款靴子）
不知卖得好不好，价格没有太大优势（同类产品大多淘宝有切淘宝价）、上新也比较随性，感觉小量不会太好的样子
潮库（wechat+tmall）
内容电商。微信头条稳定10w+
年龄不大，喜欢潮流的男女都有
应该是更想吸引潮咖（消费力更强的）
潮酷商城（淘宝商城）
品类齐全：男女装、配件、鞋
品牌主要为国内品牌（有一小部分香港美国品牌），价格段位差别大，有几十的国潮也有2k的supreme、neighborhood
有rw等一些我们商城也有的产品
sku巨大，但按销售排序之后最热销产品也只有十几笔
罗辑思维
自媒体电商，卖书／课程为主。发语音无法计算头条数据
想进入金融／互联网圈的圈外人，总体年龄层应该偏低，男生居多
生活作风
书／电子课程居多
除此以外基本是家居用品（茶、笔记本）
服装品类同缺失
不知道是不是不愿意往这个品类发展
男人帮
海淘（折扣内容筛选）代购（美亚等）、国内外品牌代理，同时有文章内容，专注男装和男性生活领域
25上下的年轻男性，受众跟拒绝基本比较相似
app分为内容和商城两部分
内容部分出去卖货（直接连接）文案意外还有一些搭配建议和生活贴士
商城最上栏目是超低折价（海淘平台的折价商品）
除此以外也有国潮精品、潮鞋等等不同类型划分的板块
普遍价格都在千元以内，服装在500以内
sku大，没有自主品牌
看不到具体销量如何（有售罄商品）
杜绍斐wechat
直男时尚媒体。微信头条8-9w
受众是广大直男老爷，年龄应该20-30不等，但老爷会的 受众应该是25+有购买力有穿定制西装场合需求的男性
老爷会门槛偏高，入门999，定制西装5k左右。但也是主打定制
定制的点可能可以切合，但没加入老爷会不知道具体状况
尖货队长wechat
内容电商。微信头条8k左右。
量级低
喜欢新奇玩意儿的年轻人（20-25）男性居多
尖货市集
和差评比较像是新奇小物
服装类几乎没有（有之前找我们合作的subtle雨靴、和功能性鞋）
比呀比
跨境电商。微信基本没有运营。
自称用户群为高端人群
目前只有国际品牌入驻
lohas
偏女性社区
只有淘宝店
没有服装品类（女装都没有）
小红书
来找过只希望有内容合作（不许露出二维码和链接不许卖货），不希望有任何商品合作
东家
独立设计手艺人
然而商城只有名族风产品
1626
潮牌分享网购平台。微信头条7-8w
关注的应该是比较年轻的潮流小达人（？）
有app和网站，内容不太一样，网站版块更多功能更全面。
内容输出／导向tb购买
适合投放广告
分享穿搭社区
穿搭kol分享穿搭和潮物
潮流购／潮闪购（品牌活动／折价区）
玲珑
内容电商。微信头条2w左右
25左右的女性用户居多。
app分为内容／商城两部分
内容为女性生活方式居多，包括穿搭、知识、品牌推荐、等
商城品类齐全（个护、家居、彩妆、服饰、配饰、书）
所有商品全部为女性向，类目和风格都很全面
一个很好的试水
平台直接售卖，会不定期有平台优惠券
清单
内容电商。微信头条2w左右
20上下的女性居多，喜欢比较同类产品的优劣
清单服务号下有个生活研究所，卖书和课程。
app分享导购
内容推荐+平台导流
商品可以看到别人的点评和喜欢状况
服装品类只是小部分，有鞋类分类
喜欢人数比较多（二三十）的是切尔西靴、马丁靴和休闲鞋，可以考虑试水
半糖
帮助用户提高生活品质的好物推荐和购物平台。微信头条1.2-1.5w
和小红书差不多，喜欢淘东西的女性居多，20岁上下
app分享导购
和清单非常相似，内容成分更大
有内容报告板块，受关注程度不低
职业：暂无
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