运营优化
2017-04-10 22:02:56 0 举报AI智能生成
思维导图是一种图形化的思维工具，用于帮助人们整理和表达复杂的思维过程。它以一个中心主题为核心，通过分支和节点的方式将相关的概念、观点和信息进行连接和组织。每个节点可以包含文字、图像、颜色等元素，用于表示具体的思维内容。通过思维导图，人们可以清晰地展示思维的逻辑关系，发现新的思路和关联，提高思维的灵活性和创造力。同时，思维导图还可以用于记录会议纪要、制定计划、解决问题等多种场景，成为一种高效的学习和工作工具。
作者其他创作
大纲/内容
投放样式
陌陌信息流
广告位置
附近人---4,12位
附近动态---2、10、30位
好友动态---3位
流量分布1
15%好友动态
其他动态
30%附近动态
70%附近人
流量分布2
37.5%女
62.5%男
附近人
基本要素
头像
名称
标签
描述
广告类型右上角
应用下载-显示马上安装
到店通-显示实际距离
落地页-不显示
优势
1.流量大，满足强曝光需求
2.Ecpm价格低，覆盖用户广
3.创意元素简单，易投放
4.用户需求单一，容易引导
2.Ecpm价格低，覆盖用户广
3.创意元素简单，易投放
4.用户需求单一，容易引导
劣势
1.展示内容少
2.点击率受头像影响大，不太适合品牌客户投放。
2.点击率受头像影响大，不太适合品牌客户投放。
附加
到店通适合类型排行
1.文化娱乐
2.教育培训
3.服饰箱包
4.医疗丽人
2.教育培训
3.服饰箱包
4.医疗丽人
附近动态
基本要素
头像、logo
名称
标签，年龄性别
描述
图片、视频
普通人
点赞、留言、更多，发布时间
广告投放
描述2，引导描述
图片格式
三小图
一大图
广告类型右上角
应用下载-显示安装
到店通-显示关注
落地页-不显示
优势
1.展现形式多，投放灵活
2.内容承载力强
2.内容承载力强
劣势
受即时兴趣趋势性强，后续行为需广告主持续引导
行业引导
1.招商加盟
2.奢侈品
3.网服电商
4.户外运动
2.奢侈品
3.网服电商
4.户外运动
好友动态
广告下方显示
应用下载-显示版本信息和应用大小
落地页-点赞
优势
1.流量质量好
2.用户接受度高
2.用户接受度高
劣势
1.只对品牌或者大客户开发
2.对创意质量要求严格
2.对创意质量要求严格
行业引导
1.汽车
2.游戏
3.金融保险
2.游戏
3.金融保险
账户设置
账户结构（从上往下）
账户
客户类型
客户行业
账户余额
账户充值
客户行业
账户余额
账户充值
推广计划
客户类型：到店通／落地页／app
排期
预算／预算类型：总预算／每日预算
排期
预算／预算类型：总预算／每日预算
广告
广告类型
定向
位置
出价
排期
推广主题
定向
位置
出价
排期
推广主题
创意
标题
描述
头像
图片
描述
头像
图片
账户搭建指南--提高曝光量
A.计划：不少于10个，前期规划好每个计划的推广设定
B.广告：每个计划中建至少3个广告
C.创意：每个广告下至少2个创意
D.预算：保证至少5天的投放预算库存
E.位置：尽量把所有广告位都覆盖
B.广告：每个计划中建至少3个广告
C.创意：每个广告下至少2个创意
D.预算：保证至少5天的投放预算库存
E.位置：尽量把所有广告位都覆盖
计划目录
按产品服务
按广告位
按流量平台
其他
账户精细度—推广计划数量（多计划test）
创建10个以上计划有可能获得更高点击率，降低点击成本。
投放建议：一个广告主下面创建10个以上计划，尝试多种定向。
投放建议：一个广告主下面创建10个以上计划，尝试多种定向。
投放时段关注--重点时段设置（关注不同时段CTR差异）
上线前期累积更高点击率可以帮助提升整体量级。
投放建议：
活动上线时间安排在下午12:00-15:00及晚上19:00以后
投放建议：
活动上线时间安排在下午12:00-15:00及晚上19:00以后
关注人群设备组合--差异组合投放（关注不同方式CTR差异）
投放建议：多重定向，结合投放效果，合理分配预算。
重点关注及优化女性+IOS系统+蜂窝网络链接方式的效果。
重点关注及优化女性+IOS系统+蜂窝网络链接方式的效果。
男性+安卓+WIFI 最高
女性+IOS+蜂窝 最低
出价优化建议
平台出价特点
性别：女性出价>男性出价
操作性系统：IOS出价>安卓出价
广告位置：好友动态>附近动态>附近的人
操作性系统：IOS出价>安卓出价
广告位置：好友动态>附近动态>附近的人
出价调整建议：
1.调整出价区间1-3元不等，尽量不要往下调整出价
2.新上线广告建议高出价，小预算尽快反馈投放数据及CTR，只有当曝光大于20000的时候，CTR才有参考价值
3.定向设置越细，就越需要提高价格，以便胜出拿到曝光
4.如果当天拿量比较容易，消耗较快，可以适当增加预算
2.新上线广告建议高出价，小预算尽快反馈投放数据及CTR，只有当曝光大于20000的时候，CTR才有参考价值
3.定向设置越细，就越需要提高价格，以便胜出拿到曝光
4.如果当天拿量比较容易，消耗较快，可以适当增加预算
账户维护日常工作
1.账户查看次数：每天至少查看三次以上，实时查看投放是否稳定，排查账户异常
2.物料更新频率：每周至少更新2-3次，淘汰点击率低，转化低的素材）
3.投放数据分析：每天针对投放数据及转化数据汇总分析，找到问题的结症点
4.账户调整执行：多进行A/B测试，优选出定向组合和创意方向
2.物料更新频率：每周至少更新2-3次，淘汰点击率低，转化低的素材）
3.投放数据分析：每天针对投放数据及转化数据汇总分析，找到问题的结症点
4.账户调整执行：多进行A/B测试，优选出定向组合和创意方向
稳定投放、持续消耗、效果提升
落地页结构优化建议
信息归类：通过导航和标题将信息分类，且避免加载时间过长
表单设置：填写信息的表单字段最多三个
信息重要度：重要信息放在第一屏
其他：表单提交人数、免费电话-->VIP热线等细节设置
陌陌APP
开屏广告：持续时间
APP下侧展示
附近、直播、消息、关注、更多
更多：附近群组、圈子（今日新帖）、我的动态、谁看过我、会员中心、陌陌钱包、游戏中心、聊天室、设置
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