广告创意解码
2018-02-24 08:43:58 0 举报AI智能生成
广告创意解码
作者其他创作
大纲/内容
20类传播模式
60种创意策略
添加奥秘
S01弦外之音
广告主 主角
社会型
我的话有价值
潜在价值
F01引发事件
广告主 明星
功能型
我创造大事件
传达大事件
P01莫测高深
广告主 艺术家
心理型
我做了奇怪的梦
原创性
注入能量
S02膜拜图腾
广告主 意义来源
强调广告主识别符号
附加价值来自品牌
目的
快速建立知名度
商品得到肯定
一流身份
创作机制
品牌家族历史
社会型/象征型
传播对象
保守倾向
特立独行
例
花花公子
万宝路香烟
麦当劳
广告主
我的名字具有力量
创作题材
创办人
署名
识别标志
徽章
创作手法
商标历史名声
创办人画像
荣誉标志
关系
广告主
以图腾为傲
受众
臣服
认同图腾
广告
权威来自图腾
F02靠山背景
背景 专家肯定
创作机制
商品连接企业
功能型/实用型
广告告知真相
传播对象
重视品牌知名度
保守倾向消费群
勇于创新者
常用语言
御用
大师作品
广告主说
我的产品
我有能力
创作题材
等级
实力
差异
永恒
竞争范畴
领先
独一无二
唯一
创作手法
正面构建形象
单独突出商品
特写
关系
广告主
专家
大师
判官
指导者
受众
无知
承认商品品质
商品
不频繁出现
超然地位
被广告主形象盖住
鹤立鸡群
例
产地背景
历史渊源
P02颠覆叛逆
广告主挑战传统
自我肯定
为什么
商品畅销平凡
商品形象老化
真的特定消费者
制作机制
信息-广告主
心理型/想象型
广告：百无禁忌开玩笑
传播对象
接受新事物
善于寻找机会者
爱现膨胀者
防卫意识强者
特立独行消费者群
创作题材
小众语言
领先示范
特别的生活方式
社会边缘
某种职业别
小团体
晦暗与怪异
某一年龄层
创作手法
俚语行话
外来语
特殊观点
新词汇、语法
关系
对少数人有效
引人注目
结论
打破传统
独特性
纯粹冲击
F03无所不在
强迫性、纠缠不放
分支主题
广告出现频率低
商品不新颖
无特色
创作机制
信息偏向广告主
事件型/实用型
广告道德感
传播对象
所有对象
务实生活消费者群
创作题材
重复相同发音的词汇
重复商标
重复句型
重复象征
重复广告
重复同义词
重复人物
重复广告元素
创作手法
频度、广度
重复的节奏
案例
可口可乐
荣元祥
脑白金
S03咒语笼罩
重复固定词句
分支主题
竞争范畴大
商品无独特性
创作机制
社会型/象征型
咒语
传播对象
务实生活消费者群
防卫意识强烈者
创作题材
比赛及拉拉队
军队及军人
学校及学生
宗教仪式
创作手法
重复的节奏
固定的手势
回音
具备宗教崇拜的成分
关系
商品隐藏
以符号出现
广告令人印象深刻
案例
脑白金
多喝水
P03重力冲击
心理型/想象型
传播对象
自我中心消费者
特立独行消费者
创作题材
妖魔鬼怪
粗俗
丑恶及恐怖
莫名其妙
平庸
反义
变态
美丽
创作手法
美学上的冲击
真相曝光
侵略性行为
认为不可能
案例
皮草公益广告
戒烟广告
抬高地位
F04实践理念
功能型/实用型
目标：提出理念
传播对象
保守族群
创作题材
目标
使命
梦想
计划
愿景
大纲
雄心大志
预定行动
创作手法
口号
座右铭
自我
正进行的活动
关系
商品地位微小
商品专属某族群
案例
Apple
S04一脉相传
分支主题
商品平凡或过分创新
商品与竞争者雷同
社会型/象征型
商品诠释传统价值
传播对象
保守
创作题材
传奇英雄
历史英雄
传说
英雄时代
历史黄金时代
历史重要时刻
缔造者
创作手法
显而易见的道理
事实与神话并存
旧情旧事
当前及后续计划
结论
广告植入根源
P04原生力量
分支主题
商品声誉不足
与自然力量关联超过社会
创作机制
心理型/想象型
传播对象
易感情用事的人
特立独行消费者群
艺文爱好者
掌握机会者
自我中心消费者群
创作题材
水、海
大地
空气
宇宙
太阳、火
永恒
理想模式
创作手法
与大自然景象并列
以大自然力量衬托
与大自然结合
与大自然起源相关
案例
牛奶
威士忌
英国航空公司
炫耀智能
F05层层剖析
过程复杂性
分支主题
商品平庸简单
商品过于创新
创作机制
功能型/现实型
超越受众能力的解析方式
传播对象
保守倾向消费者群
社会活跃消费群
艺文爱好者
自由主义者
创作题材
分阶段分层次
统计数字
组成元素
X光透视
组织结构
效果示范
图表解说
纯粹观念
创作手法
事物简化
事物抽象化
事物复杂化
透析内部及探讨
关系
广告主权威学者形象
案例
乐百氏水
洗涤剂
S05经验至上
分支主题
过于创新
实用性不明显
与竞争者相似
创作机制
社会型/象征型
传承的经验指向未来
传播对象
保守倾向消费群
务实生活消费群
自我防卫意识强烈
创作题材
奖状证书
革新经验
独一无二的手艺
祖传技法
高度专业化
公认成就
尖端研究
稀世杰作
创作手法
周全的工具
与历史的关联
并列比较
类比
结论
广告中加入过去经验
案例
老字号
安联保险
P05魔法奇迹
分支主题
商品平淡
功能平凡
创作机制
心理型/想象型
传播对象
自我中心消费群
务实生活消费群
创作题材
许愿
祝福
命运
法术
仙境
魔法药水
魔棒
仙女
创作手法
化身变形
脱离写实
朴实的画
物品或动物拟人化
关系
广告主是魔法师
商品众所瞩目
避开价格竞争
案例
超人洁净剂
增强信用
F06断言肯定
分支主题
商品无竞争优势
市场趋于饱和
创作机制
权威专家身份
功能型/现实型
传播对象
自我防卫意识强烈
处事谨慎
务实生活消费群
保守倾向消费群
创作题材
肯定的成果
专家
测试证明
指令性口号
鉴定证明
创作手法
命令式语言
权威形象
口号
经鉴定的评论
案例
胃肠药
牙膏
S06口碑支持
分支主题
文化冲突
无说服力
太新潮
创作机制
社会型/象征型
大众观点
传播对象
务实生活消费群
保守倾向消费群
自我防卫意识强
创作题材
普通人形象
大众意见
一致赞同
投票决议中的多数
创作手法
抽样调查
民意基础
群众力量
投票结果
P06至理名言
分支主题
商品复杂
商品太创新
创作机制
心理型/想象型
好名言
传播对象
务实生活消费群
人性化
纯真朴实
保守倾向消费群
比拟
隐喻
文字游戏
自我中心消费群
口号
幽默
创作题材
商品的优点
来源
对比
功能
创作手法
寓言故事比喻
连环故事
漫画
小说
格言口号
可透明化的定位
无可争议的启示
案例
Camry
追随者只能看到领先者的背影
加重权威
F07宇宙真理
分支主题
一般化
无差异
创作机制
事件型/现实型
树立榜样
传播对象
务实生活消费群
自我防卫意识强
创作题材
生活中的难题
简单的解决之道
创作手法
不变的事物
显而易见的事实
常见的事物
普通人
S07制定标准
分支主题
激烈竞争
商品平凡
创作机制
社会型/象征型
道德规范
传播对象
自我防卫意识强
务实生活消费群
倾向保守
创作题材
法律
行事规则
必须的选择
道德伦理
创作手法
平衡点
一致性
权威数字标准
定见
P07视野不凡
Why
商品平常
重新定位
创作机制
心理型/想象型
传播对象
特立独行消费群
自我中心消费群
社会活跃消费群
创作题材
商品的未来
商品的起源
目的用途效果
角色结构运作
创作手法
创意文案
非现实主义形象
各种元素结合
多元解释
凸显个性
F08精密细致
为什么
竞争激烈
商品形象模糊
创作机制
功能型/现实型
塑造超群形象
传播对象
保守倾向
务实生活消费群
自由主义
创作题材
技术功能
解剖
小细节装饰
精雕细琢
创作手法
新现实主义艺术
细节特写
超写实主义艺术
过滤干扰的橱窗
流行时尚
原因
商品老化
平淡无奇
创作机制
社会型/象征性
侧重标的领域
传播对象
社会活跃消费群
艺文爱好者
爱现人士
自我防卫意识强烈者
创作题材
乡土风情
设计风格
商标
流行文化
创作手法
流行语
当红明星
流行形象
流行的怀旧感
关系
广告主依附商品
时尚特质广告
P08夸张演出
Why
广告粗糙
商品平凡
竞争者类似
创作机制
侧重广告标的
心理型/想象型
目标差异化
传播对象
自由主义倾向
积极活跃者
掌握机会者
爱现膨风者
艺文爱好者
创作题材
夸张演出
广告基调
夸张字型
消费者
创作手法
变形特写特技
卡通造型
漫画式夸张演出
视觉为主的创作
架构舞台
F09朴实无华
冷静原始面貌
客观
创作题材
零件
用途
包装
创作手法
冷静描述
均等排列
S09华丽丰富
时髦的个性
好莱坞式的舞台
P09疯狂纷乱
违反常态
新的形象
新的能量
强力呼唤
F10耳目一新
创作机制
功能型/现实型
我是为你而生
传播对象
保守倾向
务实生活
创作题材
诞生
特点、细节
世界性潮流
日常生活中的角色
创作手法
吊胃口-揭晓
撕开、打开、突然出现
手势推荐、指点
特写
案例
苹果计算机
S10挑战认知
创作机制
偏向标的
社会型/象征型
传播对象
实用功利型
生活背景
保守
生活背景
自我防卫
权威感
艺文爱好者
触及人性议题
积极活跃人士
触及人性议题
创作题材
个性广告
个性象征
日常生活式
个性商品及特色
创作手法
直率质疑
斥责
暂停-揭示
眼神示意
案例
福特车
P10圣像显示
创作机制
传播对象
自我中心消费者
掌握先机
创作题材
广告的力量
包装
肢体语言
商标
创作手法
光影运用
保持距离单独存在
朦胧美 慢速画面
动摇观点
F11假装平凡
Why
过于创新
距离疏远
创作机制
功能型/现实型
偏向标的
目标：商品平凡
传播对象
自我防卫意识强烈
务实生活
创作题材
介绍使用方法
普通人的生活
组成元素
主妇形象
一般交际行为
商品实质利益
家庭背景
日常生活小节
创作手法
歌颂平凡的人
重视细节
陈旧故事翻新
整合贯穿插入
案例
Intel Pentium 4
S11制造紧张
创作机制
社会型/象征性
偏向广告/商品
创作消费者困境
传播对象
保守倾向消费群
夸张背后的传统
务实生活消费群
日常生活内容
创作题材
首要之务
独家新闻
丑闻
谣言
社会脱序事件
赌注
生活模式
对公平性的质疑
创作手法
对准要害切入
挑起问题
时间压力
耸动性标题
案例
旁氏美白
P11大吃一惊
创作机制
心理型/想象型
偏广告/商品
让受众惊讶
传播对象
掌握先机重视实利
艺文爱好者
自由主义倾向
创作题材
商品用途
运用方式
商品功能及运作
商品内含
创作手法
哈哈镜
科学仪器
变奏
分解移位
新视角新观点
案例
杀菌洗衣机
地位不凡
精英桂冠
顶尖大亨
少数异类
拉近距离
逻辑说理
攀龙附凤
游戏人间
更加亲和
机智风趣
喜剧效果
刻意嘲弄
完美境界
F15证据证明
why
竞争激烈市场
设计过于创新
创作机制
受众领域
功能型/实用型
严格考验
传播对象
保守谨慎者
务实生活消费者
社会倾向保守
创作题材
对比检验
使用前后比较
测试过程
疲劳试验
创作手法
科学实验
性能检测比较
案例
丰田汽车
电锯解剖
强化玻璃锅
熔解实验
防火砖墙
正O仪
怎么做？？？？
社交道具
改造生活
以利诱人
实际利益
社会地位
感官享乐
反射自我
专家捷径
融入团体
自我陶醉
成功之道
化繁为简
磁石吸力
幸福理想
相亲相爱
近邻相亲
物以类聚
心灵默契
亲密关系
忠诚见证
表白推荐
完全信服
沟通原则
整体意义
沟通原则
整体语言
词汇符码形象
关联
同性质
一体
选择关系
一见钟情的感觉
耳目一新
认知失调
卷入
贴近文化
三伙伴
传者
表达功能
广告
文本
指称功能
信息
诗韵功能
接触
交际功能
符码
后设语言功能
语境
管道
受众
增效功能
信息结构严密协调
词汇
可读材料
功能
意义
发音
字形
形象
可见材料
让人喜爱
第一印象
出其不意
隐喻
手机中的战斗机
借喻
部分表示整体
工具表示人、事务
容器表示所盛物品
想象
功能型附加价值
心理型附加价值
社会型附加价值
符合文化
附加价值与表达方式
与文化相合
广告、传播与符码
传播
广告传播
传播符号学
过程学派
译码
解码
符号学
意义的生产与交换
信息与人互动
符号学
语言与言语
符号
符号具
声音-影像
符号义
概念
双轴说
毗邻轴
系谱轴
外延和内涵
导论
三个主角
传者
广告主
主题
标的
受众
定义
演出
编导
剧情
互动因素
编导艺术
选择
不客观
再创造
目的性
附加价值
设计
谈判
道具
功能型附加价值
想象性附加价值
象征性附加价值
选择
与受众关系
事实的内涵
选择传者的标志
选择工具
标的
再创造
广告主
烙印标志
广告主与受众
关系
创意结构
切入角度
明星主角
附加价值
地位关系
各项元素
参照领域
传者领域
谁说话？
谁保证？
说什么？
如何说？
对谁说？
什么地位说？
重点
企业
商标
品名
销售理念技术
标的领域
指称功能
产品品质、形象
附加价值
来自产品
受众领域
谁听？
听什么？
关于什么？
谁说的？
消费者利益
信息明星及地位
标的
源头地位
使用地位
商品介绍
使用方法
示范功能
品质
实用性
神秘地位
社会地位
传者
身家地位
名声
个性
特征
历史
根源
杰出品质
权威地位
特长
经验
文化
创新
改革
代言人地位
主导者地位
思想家地位
受众
Problem
受众地位
个性地位
群体地位
个性化
保守者
守法公民
对抗传统
理性型地位
幻想型地位
附加价值
功能型
功能
有效性
品质
社会型
时髦
社会地位
名望
依附于社会公认的象征符码
社会形象塑造
符合时尚
心理型
美学
想象
冲击效果
抗拒社会常态
打破框格
三者关系
主从
参照：传者
明星：传者
附加
功能
社会
师生
平衡参照
传者
标的
双明星
传者
标的
附加
功能
沟通
参照
标的
明星
标的
附加
心理
伙伴
平衡参照
传者
标的
平衡明星
传者
标的
附加
功能
买卖
平衡参照
受众
标的
双明星
受众
标的
附加
社会
功能
涉入
参照
受众
明星
受众
附加
心理
沟通方式
本体诉求
参照传者
明星传者
功能型
自夸诉求
参照传者
明星传者
社会型
唯美诉求
参照传者
明星传者
心理型
分类诉求
参照标的
明星标的
功能型
悲剧诉求
参照标的
明星标的
社会型
杰出
时髦
完美
名声
喜剧诉求
参照标的
明星标的
心理型
实用诉求
参照受众
明星受众
功能型
地位诉求
参照受众
明星受众
社会型
享乐诉求
参照受众
明星受众
心理型
传播工程
生活风格
广告风格关系
仿效受众语言
潜移默化
亲和
挑战受众认知
震撼 冲击 轰动
权威
修辞手法
五类
特立独行
批判精神
教育水平高
不积极行动
旁观态度
专注个人生活
追求激情
挑剔的受众
意见领袖
创新精神
心理附加价值型广告
自我中心
不如意状态
被剥夺感
渴望注意
羡慕名人
幻想
渴望财富
漂亮
健美
社会附加价值广告
精心包装
表现社会地位
神奇的形象
有力的形象
简单的口号
象征
社会活跃
学历高
消息灵通
严肃 冷静
权力
对广告标的不感兴趣
心理
社会
功能
务实生活
中产
悲观
谨慎
功能型附加价值
受众中心
语言客观冷静
社会型附加价值
沟通方式-隐喻
保守倾向
循规蹈矩
严谨
新完美主义者
新道德主义者
新哲学家
社会型附加价值
人物刻板
背景传统
说理清楚
思想主流
色彩协调
功能型附加价值
分支主题
沟通方式
类型
信息结构
参照范围
附加价值
调性
修辞
路线
大众
传者意志
概念形式整合
个性
媒介对沟通风格影响
冲击力或默契感
多样沟通策略
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