故事营销
2018-02-24 08:45:01 0 举报AI智能生成
故事营销
作者其他创作
大纲/内容
故事传播
谁讲
代言人
巩俐
喜临门sleemon
美丽是睡出来的
领导
领袖
百事可乐
尼克松
赫鲁晓夫
消费者
阿迪达斯
1936柏林奥运会
杰西·欧文斯
四枚金牌
Medtronic
方式
历史
水井坊
600年不间断生产
最古老的酿酒作坊
全国十大考古新发现
文化
声誉
盈利模式
找对人
说对话
易物网
别针换别墅
做对事
30秒法则
第一个
引起注意
理查德·布兰森
维珍饮料
三角短裤
维珍手机
20个裸体模特
所见即所得
扮演蜘蛛侠
新嫁娘服饰
光屁股穿婚纱
起重机
贝塔斯曼大厦
时代广场
维珍唱片
坦克
时代广场
第二个
引发兴趣
第三个
引人入胜
统一”左岸咖啡“
第四个
引出行动
95%消费者
品牌认知
潜意识
非理性 冲动
征服消费者
向商业资本
讲故事
易自我复制
想象力
品牌因故事生动
可口可乐
故事母题
爱情
Vera Wang
生命
美德
Ethos Water
Buy Water,Help Children
尊重
个性
创造财富
品牌溢价
雷尼尔效应
华盛顿大学
风景故事
雷尼尔雪山
20%工资
高价水
Thousand BC
$45
母题：历史
地球上最古老的水源
电影《史前一万年》
首相晚宴
拉斯维加斯希尔顿剧院贵宾房
Voss
$85
母题：时尚
挪威净土
著名影星饮用
麦当娜婚礼
萨奇
$160
母题：稀缺
布拉格波西米亚长寿村
东征红十字军发现
欧洲皇室垄断
中国15000瓶限量
Bling H2O
$90
64颗施华洛世奇水晶
创始人：好莱坞制片人
创始人亲自挑选的运动员和演员
希尔顿家族继承人的爱犬
溢价模式
故事内化为产品
情感体验
产品物理价值+故事情感价值=品牌价值
戴比尔斯钻石
没故事
1859
垄断80%原钻
贵妇人
1929股灾
市场紧缩
削减90%产量
时尚计划失败
转型选择
奥斯卡颁奖礼
1945年
哈里·欧内斯
琼·克劳馥
24克拉钻石项链
爱情
故事逻辑
钻石=坚硬+稳定=永恒
爱情=坚硬+稳定=永恒
钻石=爱情=永恒
The diamond is forever.
用钻石见证爱情
分支主题
文案
传播
效果
20世纪六十年代
80%美国人
1993年进入中国
60亿美元
非必需品变成必需品
Chanel No.5
玛丽莲·梦露
晚上睡觉，我只穿Chanel No.5
50年
销售冠军
创世纪
来源
陈胜
创造故事
尼斯湖水怪
1934年
苏格兰大峡谷
威尔逊医生
伪造照片
繁荣的旅游业
产品故事
产品名称
石头记
濒临破产小作坊
世上仅此一件，今生与你结缘
富贵人生
清秀佳人
你中有我，我中有你
产品来源
依云矿泉水
产品经历
Zippo
1932年，乔治·布雷斯
二战众多故事
越战
1974，飞行员丹尼尔引导救援
企业成长
Levi's
1853年
淘金热
Levi Strauss
处理帆布
自由进取独立
海尔
1985 砸冰箱
1984 亏损147万
2004 品牌价值616万
人的故事
创始人
代言人
耐克
创造故事
阿瑟卖房
迪斯尼
0 条评论
下一页
