登录免费注册

首页  思维导图  详情



 



故事营销

故事营销

2018-02-24 08:45:01   0  举报





仅支持查看

故事营销

故事营销

模板推荐

作者其他创作

大纲/内容

故事传播

谁讲

代言人

巩俐

喜临门sleemon

美丽是睡出来的

领导

领袖

百事可乐

尼克松

赫鲁晓夫

消费者

阿迪达斯

1936柏林奥运会

杰西·欧文斯

四枚金牌

Medtronic

方式

历史

水井坊

600年不间断生产

最古老的酿酒作坊

全国十大考古新发现

文化

声誉

盈利模式

找对人

说对话

易物网

别针换别墅

做对事

30秒法则

第一个

引起注意

理查德·布兰森

维珍饮料

三角短裤

维珍手机

20个裸体模特

所见即所得

扮演蜘蛛侠

新嫁娘服饰

光屁股穿婚纱

起重机

贝塔斯曼大厦

时代广场

维珍唱片

坦克

时代广场

第二个

引发兴趣

第三个

引人入胜

统一”左岸咖啡“

第四个

引出行动

95%消费者

品牌认知

潜意识

非理性冲动

征服消费者

向商业资本讲故事

易自我复制

想象力

品牌因故事生动

可口可乐

故事母题

爱情

Vera Wang

生命

美德

Ethos Water

Buy Water,Help Children

尊重

个性

创造财富

品牌溢价

雷尼尔效应

华盛顿大学

风景故事

雷尼尔雪山

20%工资

高价水

Thousand BC

$45

母题：历史

地球上最古老的水源

电影《史前一万年》

首相晚宴

拉斯维加斯希尔顿剧院贵宾房

Voss

$85

母题：时尚

挪威净土

著名影星饮用

麦当娜婚礼

萨奇

$160

母题：稀缺

布拉格波西米亚长寿村

东征红十字军发现

欧洲皇室垄断

中国15000瓶限量

Bling H2O

$90

64颗施华洛世奇水晶

创始人：好莱坞制片人

创始人亲自挑选的运动员和演员

希尔顿家族继承人的爱犬

溢价模式

故事内化为产品

情感体验

产品物理价值+故事情感价值=品牌价值

戴比尔斯钻石

没故事

1859

垄断80%原钻

贵妇人

1929股灾

市场紧缩

削减90%产量

时尚计划失败

转型选择

奥斯卡颁奖礼

1945年

哈里·欧内斯

琼·克劳馥

24克拉钻石项链

爱情

故事逻辑

钻石=坚硬+稳定=永恒

爱情=坚硬+稳定=永恒

钻石=爱情=永恒

The diamond is forever.

用钻石见证爱情

分支主题

文案

传播

效果

20世纪六十年代

80%美国人

1993年进入中国

60亿美元

非必需品变成必需品

Chanel No.5

玛丽莲·梦露

晚上睡觉，我只穿Chanel No.5

50年

销售冠军

创世纪

来源

陈胜

创造故事

尼斯湖水怪

1934年

苏格兰大峡谷

威尔逊医生

伪造照片

繁荣的旅游业

产品故事

产品名称

石头记

濒临破产小作坊

世上仅此一件，今生与你结缘

富贵人生

清秀佳人

你中有我，我中有你

产品来源

依云矿泉水

产品经历

Zippo

1932年，乔治·布雷斯

二战众多故事

越战

1974，飞行员丹尼尔引导救援

企业成长

Levi's

1853年

淘金热

Levi Strauss

处理帆布

自由进取独立

海尔

1985 砸冰箱

1984 亏损147万

2004 品牌价值616万

人的故事

创始人

代言人

耐克

创造故事

阿瑟卖房

迪斯尼

 Collect

Get Started

辞职交接申请-营销

 Collect

Get Started

定向营销时序图

 Collect

Get Started

故事板之bigbang看剧

 Collect

Get Started

营销活动能力框图













评论

0 条评论

下一页



图形选择

思维导图

主题

补充说明

AI生成





修改AI描述

去编辑

重新生成

提示 

关闭后当前内容将不会保存，是否继续？

取消

确定

Document