短视频
2019-01-27 17:30:00 10 举报AI智能生成
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【精华】2018下半年短视频现状思维导图。短视频、自媒体、互联网从业者必看
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大纲/内容
渠道
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爱奇艺
短视频
微博/秒拍
美拍
西瓜视频
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快手电玩，游戏类APP
快影，视频剪辑工具
宇宙视频，资讯短视频应用
豆田社区，对标小红书
百度nani→伙拍
社区
B站
A站
变现
形式
广告
方式
原生
人类实验室/飞博共创
新世相
植入
内容融合，让人分不清楚是否是广告
美妆，测评类
硬广
papi酱
尾部转折，粘性较大的CP惯用。观众等待并猜测，不影响前面的内容
冠名，鸣谢，不影响内容
十点视频
普遍且成熟
电商
难题
供应链成本高
代理利润不高
案例
代理
美妆
快美妆
扇子
鸭梨酱
自研产品
食品
李子柒
野食小哥
知识付费
做平台
看鉴
做品牌
算爱研习社，陆琪
衍生品
阅后即瞎
棒球帽
定制键盘
平台分成
国内
内容流水线工人，看风口，风口过去了工人就得钱拿
金额逐步递减，还有欠薪的情况，如微视
国外
发展成熟，稳定的薪资结构
平台广告分成
路径
MCN
全案营销
集内创意策划、内容制作、传播分发为一体
MCN+3方
单干
成立品牌
自研电商
直客
三方
内容
内容形式
PGC
垂类
泛娱乐
UGC
PGC伪UGC
工具
小影
VUE
猫病
运营
日常运维
活动运营
营销手段
爆款
粉丝运营
社群运营
MCN机构
孵化和签约没什么区别：从内容到商务，全线跟踪
四种形式
打响现象级IP，随后做矩阵
papitube
洋葱视频
流量运营，多个IP同时做（多为泛娱乐）
蜂群
大禹
以垂类进入
青藤-母婴
短视频平台投资或运营的机构
美拍-自娱自乐
剥削严重
大平台
自己孵化，好掌控
分成9：1/8：2
中小平台
签约一定量级的，为自己造势
微念/李子柒
仅商务接单。类似代理。分工明确
自由主题
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