项目管理流程
2021-01-14 11:11:41 2 举报
登录查看完整内容
项目管理流程解析 项目年度规划
作者其他创作
大纲/内容
制定内容审核规则
2.内容渠道招商
整站流量
策略2：细化考拉用户属性/画像（职业、收入区间等）新增对应用户属性的组专属标签
线上线下联合投放
个性化场景导购项目规划，主要分为3个部分，PART1主打标签个性化精准推荐，PAR2主打频道差异化运营&频道精细化运营，PART3主打创建开放式平台运营。
招商主题
重点运营1：提升标签个性化推荐准确率
PART2
开始
初步确认符合考拉用户标签
结束
第三方对个性化场景需求
Q11月-3月（频道上线）
重点运营1-4流量运营
活动运营（含品牌）
营销
标签创建需求
Q3-Q47月-12月（频道可持续个性化策略）
1期标签对应内容以匹配“种草社区”&“必买清单”为主1.内容创建平台（内容池、任务池、）2.内容兑换（等分值内容兑换）3.内容买卖（假设内容为商品，对内容进行购买/出售等操作）
个性化场景导购
内容发布
剔除badcase&增加标签规则属性
平台资源支持/重点IP场景支持
货品运营
创建标签规则，传送至推荐团队匹配对应商品
内容运营
开放式平台运营
怎么玩？
详情见PART2-内容运营
结合推荐逻辑为用户进行个性化推荐
输出属性规则1：商品属性（颜色、流行元素、适用场景、季节性等）
第一阶段结果指标
站内
4.内容联合营销（主打内容销售/兑换/流转）
联合内容运营
站内外联合投放需求
2.市场资源：微博/微信/值得买/网易云音乐开机等核心产品跨界支持
竞品分析
1.频道转化率均值对比首页转化率均值提升10%
重点运营2：开放式平台
执行方向：A/Btest，第一批测试以商品分级维度A类商品开测（商品分级：A/B/C/D/E）以此类推，逐级完善商品属性底层数据建设
风险点：商品属性底层数据薄弱，影响个性化场景准确性。跨部门推动有一定难度，一旦完成底层数据建设对全站“个性化”准确性是质的飞跃
新增分流：个性化标签贯穿全站（固定栏目、商品详情页、搜索页等各流量分布）
内容需求
1.顶部资源位强内容运营1）文章+商品2）短视频3）营销活动植入*关键指标：点击、曝光、转化...2.feed流内以M选N模式穿插话题标签/场景榜单等内容
站外渠道
1.平台流量助推：固定栏目/首页资源包（开机/小横图/弹窗/push等）
新增运营能力：标签落地页-首页banner位（图文+视频+活动banner左右滑动）商品feed流内容板块插入（推荐榜单、推荐活动标签等）
重点运营1-2活动运营（含品牌）
运营动作
3.高效精准触达：精准标签/用户画像
站外
重点运营1：渠道&招商
审核
Q24月-6月（频道改版-技术+内容”双重驱动）
标签&内容匹配规则
1.标签赋能，细化标签&用户创建购物场景
数据维度内容质量评判
PART1
网易产品跨界支持
重点运营1-3内容运营
详情见PART3-开放式平台
重点运营1-1货品运营
重点运营4：推动全站商品属性底层数据建设
兑换
数据回传，不断迭代1期上线准确率90%以上
平台资源助力
策略1：线上数据监测，（数据维度）提取优劣标签进行分析（拆解、合并、剔除、新增）-细化标签
前情提要：标签创建&推荐逻辑框架
标签准确性：重点运营1（提升标签个性化推荐准确率）
1.标题/字数/热词等2.内容与商品匹配度/时效性/热门性3.综合打分制（例如，标题1-3分，内容匹配度5-10分等）
详情见PART3
3.频道用户停留时间高于主站A级活动主会场页面用户停留时间
风险点：产技方排期&功能稳定型测试
1. 标签制定&分类1）用户维度：细分人群，获取用户好感度较高标签2）标签维度：多维度标签整合，反推用户画像，定制标签3）话题标签/热点标签/季节性标签/营销活动标签等2. 营销活动1）主题大促2）周期性活动（IP场景日）3）全球甄选3. 场景化榜单4. 标签/商品推荐
内容输出投放
PART3
2.频道日均曝光点击率对比首页固定栏目日均曝光点击提升5%
2.IP传播，话题炒作，制造超话，大V传播扩大传播声量
交易
1.周期性IP场景日
流量运营
重点运营2：频道差异化运营
3.创新营销，跨界、联合、独家等打造新爆款
频道内
创建内容产出规则
传播
渠道购买
策略3：创建商品属性底层数据（含场景、季节性等）
1. 首页C区2. 消息中心（push）3. 购物车4. 搜索5.首页固定栏目6. 商品详情页——————1期已规划7. 栏目渗透8. 营销活动渗透9. 我的服务10. 我的订单11. 收藏夹12. ...——————2期待规划
渠道运营
重点运营2：第二阶段频道改版
重点运营3：内容运营
2018.12.06
1.主要以产出规则反推审核规则2.内容来源审核（类目提供/第三方写手/达人/种草社区/品牌方等）
1. 选品规则1）精准标签（例如，“品酒达人”选品以酒相关商品）2）通用标签（例如，“春季穿搭”选品以春季时尚类商品为主）2. 货品干预1）AB类爆款曝光干预（算法推荐因子基数调整促使曝光）2）潜力商品曝光干预且以爆款带潜力商品（算法推荐因子基数调整促使曝光）*关键指标：商品销售、转化、曝光、大盘分级、是否新品...
重点运营1：频道精细化运营
资源置换
0 条评论
回复 删除
下一页
