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品牌市场宣传推广工作规划V2.0

2019-08-26 15:42:30   47  举报

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思维导图（树形图）-市场推广工作规划 | 首次模板挑战

品牌市场部部门规划，含品牌市场调研、宣传推广，详细内容可克隆后修改

作者其他创作

大纲/内容

市场调研

市场情报

招标资讯

收集全国意向客户招标公告，进行业务推进或建立客户联系

行业周报

收集有关国家政策、市场环境、客户动态等资讯报道，编辑整理推送

竞品追踪

收集竞品有关行业、市场拓展信息及产品研发动态，供我司市场规划及产品研发参考

新闻报道

不定期围绕公司市场拓展及产品研发动态撰写新闻报道，对内外推送

市场客户资料库建立

采用CRM系统建立清晰的客户画像，了解客户心理，挖掘客户痛点并留档备份

行业研究

业务场景

初步了解该行业业务场景及业务流程

需求痛点

在了解所研究行业业务流程的同时，初步挖掘行业痛点

竞品研究

产品功能

产品价格

从供需双方官方媒体了解合作进展，但产品功能及价格属敏感信息，视项目情况可采取非常规渠道获取相关信息

应用案例

公司规模/营业额/核心优势

市场推广策略

市场规模

通过咨询公司、调研公司、数据统计平台（中研网、艾瑞网、易观、国家统计局）等渠道获取行业相关数据

品牌市场部门工作规划

常规性工作

阶段性工作

工作颜色标注分类

当前重点工作

市场推广

网络运营

网站建设

网站定位

主题定位

企业类营销型网站：重产品推广；轻企业宣传

设计定位

站群建设（参考xxx）

用户定位

政府、集团企业、合作伙伴

网站规划

栏目设置

主站：企业类网站，栏目设置参考常规企业类网站栏目设置

子站：营销型网站/专题页，内含实时内容更新栏目

功能设置

信息收集、实时沟通等

页面布局

重点打造首页及专题页，首页内容“小而精”，突出重点；专题页面采用长页面内容“大而全”，概括全面

优化设计

关键词选择/布局、内容建设、URL静态、404页面制作、网站地图制作等

网站维护

公司官网维护，包括官网内容更新、产品更新；

搜索引擎营销SEM

推广账户搭建、后台管理

账户搭建、结构优化、关键词选择、关键词创意撰写、关键词排名监控；

竞价策略制定

对竞价关键词进行整理和数据分析，进行广告创意效果跟踪评估，并及时调整竞价推广策略；

效果监控

实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价；

数据分析

就展现、点击、咨询、转化、费用投入产出比等关键数据日/周/月分析提报；

搜索引擎优化SEO

内部优化

网站内容优化、关键词优化、内部链接优化、代码优化、图片优化；

外链建设

开拓外链资源，持续优质外链建设；

网络推广

网络推广渠道开拓、运维，如B2B、B2C、BBS平台入驻，黄页、行业门户网站内容更新、维护；

就UV、PV、跳出率、访问页面数、停留时间、新访问比例、访客来源等关键数据周/月分析提报；

新媒体运营

微信公众平台运营

名片设置

名称：xxx

简介：致力于研究数字化督查考核、数字化监管、数字化党建，汇集管理理念和实践案例。

xxx

头像

菜单设置

理论务实

使用微信“页面模板”功能，精选往期优质图文、权威机构行业解读及优质分享案例，进行汇总展示，方便用户分类阅读

话题心声

使用微信“页面模板”功能，精选往期优质话题图文，汇集展示并引导用户对话题内容的讨论

联系我们

关于我们

图文展示公司实力、提供解决方案、核心优势、合作案例及申请试用，其中申请试用通过填写完善的表单信息，含姓名、电话、邮箱、所在单位、单位性质、职位、试用类型<自用、代理合作、技术合作、其他>实现信息收集

在路上

从业务拓展及产品研发等方面收集传播亮点，撰写传播稿件，微信公号、官网、媒体等同步推送

商务合作

商务合作表单，含姓名、电话、所在单位、合作类型<广告、媒体、业务、其他>、留言等

内容运营

互联网+党建互联网+督查

前期以互联网+党建及互联网+督查两个业务体系为主题，以政府单位和事业单位为主要用户群体，围绕国家政策调整；党建工作开展；党建活动资讯；政务督查工作难点及实施选编、原创内容输出

互联网+党建互联网+督查数字化管理案例分享

中期继续延续前期内容方向并新增党政企事业单位数字化转型、数字化管理经验分享，主要用户群体为政府单位、事业单位及大型集团企业

互联网+党建互联网+督查数字化管理案例分享用户UGC内容输出

①接收并鼓励政府单位、事业单位、大型集团党建及督查部门人员撰写各自工作领域的心得感悟，并授权“xxx”平台对外推送，稿件一经采纳可同时投放与之相关的“号角”、“OTS”平台，并予以一定的积分或物质奖励；②邀请用户针对某一议题进行讨论，由我方组织形成文字进行发布；后期由UGC不断进行输出，用于提高粉丝活跃度。

运营推广

内推

内部员工关注微信公号，部门负责人带头并监督下属转发微信文章、海报等宣传素材至朋友圈

线上推广

公司官网、招聘网站、相关宣传网站、专题报道页面、BBS、B2B、黄页等网络推广渠道推广

线下推广

论坛、路演、展会、宣讲会、招聘会等现场物料展示、工作人员推荐、公司宣传册、展板、海报、业务人员名片、礼品包装、宣传视频、宣传PPT

广告推广

微信朋友圈广告、微信图文广告推广、行业大号推荐，商业互推等

新媒体矩阵建立

待时机成熟，挑选垂直领域媒体平台入驻

品牌推广