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内容运营指南（千字干货版）

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内容运营指南（千字干货版）

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内容运营指南（千字干货版）

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APP推送质量分析

提升产品推送指标的三个突破点

送达量

一次推送的终端数

到达率

推送到用户手机的成功率，由手机厂商控制

打开率

用户收到推送后点击文案的比例，打开率是最核心的运营价值

高打开率推文原则

文案超目标人群了吗？

文章写给目标用户看，标题写给潜在用户看

标题有突出关键词了吗？

关键词尽可能前置

关键词用户号注明

多用疑问句式

渠道质量

优质渠道

持续投入

混杂渠道

筛选识别

潜力渠道

重点挖掘

垃圾渠道

放弃

内容推荐策略全流程

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兴趣维度

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行为

热度维度

热门优质内容

商业需求

内容运营基础流程

内容运营是通过内容的生产、加工、组织、改造从而提高互联网产品的内容服务价值，以达到产品拉新、活跃、留存、转化、传播等目的。

原生内容

内容加工

推荐推送

用户

生产

内容二次加工

选题

标题

配图

摘要

摘要协作的三个方式

提炼核心思路

概要文章金句

引用名人名言、段子

基于用户生命周期的内容运营

新手期

内容引导

启动页内容引导

热门优质内容推荐

内容页注册、登录提示

成长期

分类推荐

feed流推荐

搜索推荐

阅读衍生推荐

编辑推荐

成熟期

内容互动

拓展用户兴趣的互动

拓展用户圈层

搭建内容成长体系

衰退期

内容推荐

借助热门内容挽留

借助兴读内容挽留

借助内容激励挽留

流失期

内容召回

流失分析

召回方案

召回效果数据分析

内容功能打造流程

产品定位

用户定位：谁？

产品定位：在哪？

服务定位：他会遇到什么别的问题？

产品拆解

内容拆解：先写什么？

功能拆解：先做什么？

渠道拆解：先要谁来？

撰写PRD

基础功能：必须要有

彩蛋功能：锦上添花

传播功能：最好要有

产品测试

提交bug：优先级排序

真实环境：NB测试

底线时间：必须何时？

全量发版

新媒体渠道

应用市场

社区

PR

活动策划

影响数据

频率要高

数据分析

数据埋点：GROWINGIO、友盟、易观

用户增长、渠道分析

用户行为，路径转化

活跃、留存、付费

数据报表

核心数据：产品自己的

日常数据：每日一报

突发数据：分析原因

项目汇报

产品方向：是否正常

数据情况：是否健康

资源需求：计划做啥

竞品分析

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