9 了解展示网络
9.1 什么是展示网络
9.1.1 展示网络的优势
9.1.2 展示广告定向方法
9.1.3 系统推荐的展示位置vs.自选展示位置
9.1.4 创建搜索网络广告系列和显示网络广告系列
9.1.5 广告组定向管理
9.2 创建成功的展示网络广告系列
9.2.1 创建基于关键词的展示广告组
9.2.2 展示网络主题定向
9.2.3 基于用户兴趣的定向广告
9.2.4 展示位置定向：选择显示广告的网站
9.3 阻止广告出现在展示网络上
9.4 智能竞价：用每次转化成本衡量成效
9.5 使用展示广告规划师工具
9.6 展示网络的最佳实践
13 制订盈利性的竞价策略
13.1 制定营销目标
13.2 使用Google转化跟踪代码评估结果
13.2.1 AdWords转化跟踪代码
13.2.2 Google Analytics跟踪
13.2.3 获取AdWords报表中的重要数据
13.2.4 跟踪通话呼叫
13.3 探究AdWords竞价选项
13.3.1 关注点击，选项1
13.3.2 关注点击，选项2
13.3.3 增强 CPC
13.3.4 转化优化工具
13.3.5 关注展示
13.3.6 灵活竞价
13.4 盈利性竞价策略
13.4.1 ROAS与收益
13.4.2 每次点击收益
13.4.3 考虑利润
13.4.4 供应商如何确定每次点击利润
13.4.5 使用转化程序追踪长时的交易周期
13.5 计算最高CPC
13.5.1 按ROAS设定竞价
13.5.2 展示的竞价
13.6 竞价调整工具：根据时间、地理位置、设备及其他因素自动调整竞价
13.6.1 位置竞价调整工具
13.6.2 广告时间设定：按时间段自动调整竞价
13.6.3 按时间范围查找转化信息
13.6.4 广告时间设定成功的案例
13.6.5 建立时效性的报价
13.6.6 设备调整工具
13.7 了解属性管理
13.8 查看AdWords报告，确定ROAS竞价
13.9 使用盈利的竞价策略的最佳实践
1 了解搜索原理
1.1 Google AdWords起源
1.1.1 Google进入大众视线
1.1.2 Google AdWords对PPC进行革新
1.2 搜索心理
1.2.1 把概念转化为文字
1.2.2 了解搜索结果
1.2.3 广告文案的目的
1.2.4 着陆页可以带来新客户
1.2.5 广告成为信息后便不是广告
1.3 目标一致性：Google、广告主和搜索者
1.4 应用搜索理论的最佳实践
3 关键词工具：从Google中提取有价值的数据
3.1 AdWords关键词规划师
3.1.1 产生关键词思路
3.1.2 高级选项和过滤器
3.1.3 广告组和关键词思路
3.1.4 流量估算
3.1.5 AdWords关键词规划工具和第三方关键词工具
3.2 Google Trends
3.2.1 你应该提供什么服务
3.2.2 确定你的信息传送
3.2.3 判断客户的兴趣
3.3 Bing广告智能
3.4 使用关键词工具的最佳实践
