Google广告高阶优化(第3版)
2020-03-20 10:26:39 2 举报AI智能生成
Google广告高阶优化(第3版)
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大纲/内容
Google广告高阶优化(第3版)
9 了解展示网络
9.1 什么是展示网络
9.1.1 展示网络的优势
9.1.2 展示广告定向方法
9.1.3 系统推荐的展示位置vs.自选展示位置
9.1.4 创建搜索网络广告系列和显示网络广告系列
9.1.5 广告组定向管理
9.2 创建成功的展示网络广告系列
9.2.1 创建基于关键词的展示广告组
9.2.2 展示网络主题定向
9.2.3 基于用户兴趣的定向广告
9.2.4 展示位置定向：选择显示广告的网站
9.3 阻止广告出现在展示网络上
9.4 智能竞价：用每次转化成本衡量成效
9.5 使用展示广告规划师工具
9.6 展示网络的最佳实践
10 使用高级展示网络技巧
10.1 再营销：让访问者重返你的网站
10.1.1 界定受众群
10.1.2 在自己的网站上设置脚本
10.1.3 创建再营销广告组
10.1.4 100条cookie规则
10.1.5 再营销策略
10.1.6 不要吓坏你的顾客
10.2 灵活定向：混合使用每种定向选项
10.2.1 灵活定向选项
10.2.2 竞价编辑器
10.2.3 灵活定向示例
10.3 优化展示广告系列
10.4 创建场景，理解并赢得目标受众
10.5 制作有效的展示广告
10.6 高级展示网络广告的最佳实践
11 使用高级地理位置定向技巧
11.1 什么是地理位置定向
11.1.1 位置定向使用的技术
11.1.2 位置定向的准确度
11.2 获取特定地区的用户
11.2.1 找到定向位置
11.2.2 半径定向
11.2.3 位置群和竞价调整工具
11.2.4 高级位置定向选项
11.3 位置定向注意事项
11.3.1 定向多个国家
11.3.2 如何在一个国家的某个地区获得用户
11.4 在广告文案中区别对待本地人和外地人
11.4.1 在广告文案里自动嵌入商家地址
11.4.2 本地人信仰体系案例分析
11.5 浏览地理位置结果
11.6 地理位置性能报告
11.7 地理位置定向的最佳实践
12 使用AdWords编辑器节省时间、扩展账户
12.1 AdWords编辑器概述
12.1.1 选择你的视图
12.1.2 在AdWords编辑器里查看账户
12.2 扩展账户
12.2.1 导入关键词
12.2.2 创建成千上万的关键词和广告组
12.2.3 轻松创建大量广告
12.3 使用AdWords编辑器优化展示
12.4 使用AdWords编辑器的最佳实践
13 制订盈利性的竞价策略
13.1 制定营销目标
13.2 使用Google转化跟踪代码评估结果
13.2.1 AdWords转化跟踪代码
13.2.2 Google Analytics跟踪
13.2.3 获取AdWords报表中的重要数据
13.2.4 跟踪通话呼叫
13.3 探究AdWords竞价选项
13.3.1 关注点击，选项1
13.3.2 关注点击，选项2
13.3.3 增强 CPC
13.3.4 转化优化工具
13.3.5 关注展示
13.3.6 灵活竞价
13.4 盈利性竞价策略
13.4.1 ROAS与收益
13.4.2 每次点击收益
13.4.3 考虑利润
13.4.4 供应商如何确定每次点击利润
13.4.5 使用转化程序追踪长时的交易周期
13.5 计算最高CPC
13.5.1 按ROAS设定竞价
13.5.2 展示的竞价
13.6 竞价调整工具：根据时间、地理位置、设备及其他因素自动调整竞价
13.6.1 位置竞价调整工具
13.6.2 广告时间设定：按时间段自动调整竞价
13.6.3 按时间范围查找转化信息
13.6.4 广告时间设定成功的案例
13.6.5 建立时效性的报价
13.6.6 设备调整工具
13.7 了解属性管理
13.8 查看AdWords报告，确定ROAS竞价
13.9 使用盈利的竞价策略的最佳实践
14 有效管理账户
14.1 什么是AdWords账户
14.1.1 对AdWords账户的限制有哪些
14.1.2 使用简单的方式管理多个账户
14.1.3 成为Google合作伙伴
14.2 建立有效的广告系列组织结构
14.2.1 新建广告系列的原因
14.2.2 组织广告系列，实现商业目标
14.3 合理组织广告组，提高点击率和转化率
14.4 账户管理策略的最佳实践
15 使用测试技巧，增加利润
15.1 测试对增加利润的重要性
15.2 测试广告文案，提高转化率
15.3 广告文案主题应具有创造性
15.3.1 测试折扣而非价格
15.3.2 创建广告文案测试
15.3.3 具有统计意义变化的通用原则
15.3.4 评估广告测试的结果
15.3.5 多重广告组测试
15.3.6 测试移动设备广告
15.4 测试着陆页，提高转化率
15.4.1 测试流量发送的位置
15.4.2 着陆页测试要素
15.4.3 广告与着陆页相互配合
15.4.4 优先测试重要元素
15.4.5 创建着陆页测试
15.5 测试每次点击利润及每次展示利润
15.6 AdWords广告系列实验
15.7 测试增加收益技巧的最佳实践
16 AdWords报告：提取可操作的信息
16.1 选择通用AdWords报告设置
16.1.1 自定义界面
16.1.2 下载数据
16.2 利用报告优化账户
16.2.1 广告系列报告
16.2.2 广告组性能报告
16.2.3 广告性能报告
16.2.4 关键词报告
16.2.5 展示网络报告
16.2.6 维度报告
16.3 创建自定义警告
16.4 使用AdWords报告的最佳实践
17 循序渐进：创建并监控你的AdWords账户
17.1 创建账户前的准备工作
17.1.1 创建广告系列
17.1.2 创建搜索广告系列
17.1.3 创建针对展示网络的广告系列
17.1.4 创建自选展示位置广告系列
17.1.5 其他广告系列类型
17.2 优化运行中的广告系列
17.2.1 优化搜索广告系列
17.2.2 管理最大点击次数广告系列
17.2.3 优化展示广告系列
17.2.4 优化自选展示位置广告系列
17.2.5 优化CPM广告系列
17.2.6 优化其他广告系列类型
17.2.7 创建优化计划表
17.3 创建与管理AdWords账户的最佳实践
术语表
《Google广告高阶优化（第3版）》推荐语
鸣谢
简介
1 了解搜索原理
1.1 Google AdWords起源
1.1.1 Google进入大众视线
1.1.2 Google AdWords对PPC进行革新
1.2 搜索心理
1.2.1 把概念转化为文字
1.2.2 了解搜索结果
1.2.3 广告文案的目的
1.2.4 着陆页可以带来新客户
1.2.5 广告成为信息后便不是广告
1.3 目标一致性：Google、广告主和搜索者
1.4 应用搜索理论的最佳实践
2 关键词效果研究
2.1 购买漏斗
2.1.1 分析购买漏斗的各个阶段
2.1.2 怎样才能让顾客进入购买漏斗
2.2 深入理解关键词
2.2.1 商业关键词的类型
2.2.2 寻找关键词创意
2.2.3 一个账户应该有多少关键词
2.2.4 创建关键词列表
2.2.5 使用长尾关键词
2.2.6 宽泛关键词及具体关键词
2.3 了解关键词匹配类型
2.3.1 广泛匹配
2.3.2 含修饰符的广泛匹配
2.3.3 何时应该使用广泛匹配
2.3.4 短语匹配
2.3.5 精确匹配
2.3.6 变体匹配
2.3.7 哪种匹配方式最好
2.4 使用否定匹配
2.4.1 使用否定关键词
2.4.2 否定广泛匹配
2.4.3 否定短语匹配
2.4.4 否定精确匹配
2.4.5 否定与肯定关键词相结合
2.4.6 否定关键词研究
2.5 使用高级组织技巧
2.5.1 为相同的广告组设置多种匹配类型
2.5.2 限制广告组的匹配类型
2.5.3 限制广告系列的匹配类型
2.6 控制广告展示
2.7 关键词研究的最佳实践
3 关键词工具：从Google中提取有价值的数据
3.1 AdWords关键词规划师
3.1.1 产生关键词思路
3.1.2 高级选项和过滤器
3.1.3 广告组和关键词思路
3.1.4 流量估算
3.1.5 AdWords关键词规划工具和第三方关键词工具
3.2 Google Trends
3.2.1 你应该提供什么服务
3.2.2 确定你的信息传送
3.2.3 判断客户的兴趣
3.3 Bing广告智能
3.4 使用关键词工具的最佳实践
4 撰写引人注目的广告
4.1 你的广告体现了搜索词条吗
4.2 撰写有效的广告
4.2.1 行动号召
4.2.2 触碰情感核心
4.3 遵循Google的编辑指导原则
4.3.1 字符长度
4.3.2 编辑要求
4.4 制订独特的销售计划
4.5 辨别特点和益处
4.5.1 益处、特点和购买漏斗
4.5.2 什么时候使用特点和益处
4.6 使用能获得点击的主题
4.6.1 在广告中使用数值
4.6.2 行动号召的作用有多大
4.6.3 撰写信息型广告文案
4.6.4 使用否定广告文案
4.6.5 谨记显示URL
4.7 控制移动设备广告
4.8 使用广告扩展为广告增添色彩
4.8.1 站点链接扩展
4.8.2 通话扩展
4.8.3 其他扩展
4.8.4 新扩展的测试版
4.9 使用产品目录广告（PLA）展示产品
4.10 遵守规则：商标
4.11 寻求广告宣传的真谛
4.12 编写引人注目广告的最佳实践
5 创建着陆页，将搜索者转化为客户
5.1 你的着陆页是否回答了搜索者的问题
5.2 目标URL的相关内容
5.2.1 使用目标URL进行追踪
5.2.2 遵守目标URL编辑政策
5.3 选择着陆页，提高转化率
5.3.1 根据查询类型，选择着陆页
5.3.2 区分本地业务查询
5.3.3 使用细分页面
5.3.4 使用表格作为着陆页
5.3.5 感谢你的客户
5.3.6 制作完善的着陆页
5.4 利用可用性、信任和网页技巧
5.4.1 使用网站技术，实现可用性和用户安全
5.4.2 提高转化率的心理因素
5.4.3 网站的可用性目标
5.5 着陆页的最佳实践
6 学习高级优化技巧
6.1 提高网站流量
6.1.1 探究增加广告展示次数的策略
6.1.2 利用动态关键词嵌入
6.1.3 提高页面访问量
6.2 提高转化率
6.2.1 撰写可促进产品交易的广告文案
6.2.2 创建着陆页，提高转化率
6.2.3 通过额外转化，增加利润
6.3 使用高级优化技术的最佳实践
7 揭秘质量得分
7.1 什么是质量得分
7.1.1 质量得分是如何影响广告排名的
7.1.2 搜索中的质量得分因素
7.2 查看质量得分
7.3 着陆页质量：让页面紧扣主题
7.3.1 可抓取性
7.3.2 相关性
7.3.3 透明度
7.3.4 导航
7.4 评估首页竞价
7.4.1 了解展示网络质量得分
7.4.2 自选展示位置中的质量得分
7.5 诊断质量得分——无视质量得分
7.6 提高质量得分
7.6.1 创建相关性较高的广告组
7.6.2 测试广告，提高质量得分
7.6.3 着陆页修复
7.7 质量得分下降应该采取的措施
7.8 有关质量得分的常见问题
7.9 优化质量得分的最佳实践
8 超越文本：采用图片、视频和移动广告
8.1 超越台式设备：创建移动广告
8.1.1 面向智能手机用户
8.1.2 智能手机扩展
8.1.3 面向其他移动设备用户：WAP移动广告
8.1.4 广告预览和诊断工具
8.2 超越静态文本：创建富媒体广告
8.2.1 创建有效的图片广告
8.2.2 创建盈利的视频广告
8.3 AdWords广告图库
8.4 使用图片、视频和移动广告的最佳实践
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