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《Made To Stick》读书笔记

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《Made To Stick》读书笔记

2020-07-27 17:07:14   43  举报

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大纲/内容

前言：何为创意黏性？

结语：黏性如此产生

附录1：黏性建议

附录2：便捷指南

附录3：章节建议

<b>简单：</b><u>精炼核心信息</u>

1. 西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司”

2. 善用倒金字塔结构，避免埋没导语

3. 信息传递的轻重缓急

4. 抓住核心，有效避免决策瘫痪

5. 创意诊断

6. 人名、人名、还是人名

7. 一句话传递核心概念

8. 简单=核心+精炼

9. 谚语的力量

10. 掌上电脑为什么只有四个功能

11. 利用已有认知，再加一点儿

12. 葡萄柚和柚子，了解认知图式

13. 从简单到复杂

14. 好莱坞电影的高概念营销

15. 生成性类比

16. 简单永流传

<b>意外：</b><u>吸引和维持注意</u>

1. 吸引他人的注意

2. 维持他人的注意

<b>具体：</b><u>帮人理解记忆</u>

1. 200万英亩土地和汉密尔顿山荒地

2. 给认知做减法

3. 具体的词语更好记

4. 记忆的魔术贴理论

5. 褐眼睛、蓝眼睛

6. 通往抽象之路：蓝图与机器

7. 具体有助于协同

8. 把PPT变成情景剧

9. 具体的任务更易得到结果

10. 红色文件夹和未来电脑

11. 把观念变得具体

<b>可信：</b><u>让人愿意相信</u>

1. 追寻可信之路

2. 反权威带来的可信度

3. 细节的力量

4. 陪审员与黑武士牙刷

5. 统计数据带来内在可信

6. 人性尺度原理

7. 西纳特拉测试和顺风物流

8. 可以吃的布料

9. 汉堡里的牛肉在哪里

10. 可检验性认证

11. 新手球员培训

<b>情感：</b><u>使人关心在乎</u>

1. 令人恐惧的“真相”广告

2. 关联和语义夸张

3. 克服语义夸张

4. 诉诸自身利益

5. 哪种文案会使人订购有线电视

6. 马斯洛需求理论

7. 食在伊拉克

8. 爆米花机和政治学

9. 别把得克萨斯州弄乱

10. 我为什么要保护双钢琴音乐

<b>故事：</b><u>促人起而行动</u>

1. 公司餐厅里的行话

2. 人们如何理解故事

3. 故事即启发：贾里德的故事

4. 伯乐的艺术

5. 世界银行的故事

6. 会议记录故事书

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