短视频分析
2021-03-24 09:49:37 1 举报
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短视频行业分析
作者其他创作
大纲/内容
MCN孵化
前插
大禹网络泛娱乐内容
用户
PGC
b 站
头部玩家
后贴
付费服务
形势软植广告：信息流广告
中长尾内容制作者
抖音
资讯平台
头部内容制作者
腾讯系
中游MCN：扶持+精准定位
短视频平台
内容消费者
微视： UGC 平台，与社交平台高重合度
百度系
入股
一条电商、生活内容
社交平台
开屏
聚合型 多元化 综合平台
变现方式
音乐创意短视频 垂直领域 强运营
蜂群文化多品类内容
MCN机构
底部产品仍未跑出赛道甚至下架，如 nani(百度)、独客/电流（阿里）等
yoo：更名为火锅视频，PUGC平台，火锅剧微综为主
草根、素人
下游平台：内容分发者
火山
软植广告
美图系
西瓜
阿里系
内容垂直
气势大，水花低
弹窗
头部玩家矩阵布局
头条系
腰部玩家
短视频产业链
流量变现
平民化 UGC 综合平台
2019.8.18
学院派
平台分成
三个时期：萌芽期，成长期，成熟期四个任务：拉新、留存、促活、转化运营方法：刻画用户画像—解决用户痛点—提供相符内容
内容上
Tencent 腾讯
持续输出
上游供应商：内容制作者
粉丝打赏
OGC
内容软植广告：品牌平台官方广告
魔力 TV新片场旗下MCN
Papitube搞笑、生活内容
坚持原创
MCN
UGC
平台广告
内部赛马机制，自研多款短视频产品，只有微视和 yoo 较为活跃，多数产品未跑出赛道甚至下架
长视频平台
字节跳动
短视频+电商
·····
短视频市场份额
快手梨视频
内容上：精细、垂直、原创形式上：平台富媒体化、直播、自制综艺、长短互带
蓝海领域：竞争较小、数量小、门槛高财经、科技、军事、汽车、文化
品类精细
红海领域：竞争激烈、数量大、门槛低时尚、宠物、旅游、生活资讯、少儿、搞笑、美食
马太效应
新浪与一下科技
二更全生态内容
电商平台
“自研+投资入股”两条腿布阵短视频
自研
传统广告
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