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1.R/RS具备与生俱来的高性能，但需满足用户追求极致性能体验以及高品质生活的双重期待

四、项目总结（总结）30s

3.需要强化产品体验，夯实R/RS作为高性能车第一梯队的占位

除此之外，我们还打造了媒体私享汇，邀请媒体和明星大咖试乘“雅痞瓦罐”RS4和“暴力绅士”RS5并拍摄定妆大片，深度参与体验，从而传递“天性使燃”的品牌态度和RS可速度可生活的核心价值点

2.时间正值RS4\\RS5的上市，需要声量和热度的支持

延续期（10月15日-10月16日）、国民体验日，网红地标打卡，全民围观：在IFS 7层熊猫雕塑花园设置打卡点，与成都最具热度的地标熊猫互动，引导大众拍摄打卡，自主传播明星、网红流量加码，车主形象、生活方式锐化：王耀庆X终极小腾，明星与流量博主结合探秘成都网红地，圈层渗透传播，强化车主形象。此外，流量红人参与街拍打卡与新车试乘，展现高品质生活场景和高燃的生活方式

一、背景诠释（出题）20s

从活动集锦、官方预热视频中选取素材+媒体定妆照海报展示

预热期（10月12日-10月14日）悬念逐步释放，制造舆论焦点：奥迪与成都IFS双线启动，制造co-branding事件悬念。奥迪逐步揭秘城市为主线，为#城市空中赛道#预热。成都IFS以揭秘事件为支线，逐渐揭秘奥迪RS，并与#城市空中赛道#互动

从活动集锦、预热视频中选取素材以及媒体进行宣传的微博视频，以快闪形式展现（注意！！艾菲不出现数据呈现）

二、创意阐述（破题）20s

从活动集锦、官方预热视频中选取素材

搭配空中赛道中海德拍摄的一些路跑镜头或者RS4/RS5的动态视频

基于以上，如何在赛道展示奥迪R/RS极致的性能，又能在街道展示其实用性。我们找到了成都IFS，打出了国内首个“城市空中赛道”的IP。将城市中心，人流最聚集的网红打卡地打造成了奥迪R/RS高燃之旅的“赛道”

空中赛道 报奖视频

（2020年是一汽-大众奥迪 高性能车的产品大年，R/RS作为奥迪家族旗舰产品以极致的性能引领进取态度，传承百年赛道基因）

执行期（10月14日）一、媒体、大咖深度体验，最强上市预热：媒体大咖试乘RS4/RS5，完成加速、漂移等一系列炸街动作，拍摄定妆大片，并交流分享新车试乘体验。为新车上市预热造势二、个性化、定制化素材阐述，时时有爆点：分时段产出公关美图、活动视频大片等多元化素材，从预热到事件炒热时时有素材；产出“试乘城市空中赛道”媒体专属GoPro视频，定制产出人物海报，锐化车型标签及车主形象

从活动集锦中选取素材

1.活动创新：首创全国首个城市空中赛道的IP，有亮点，有新意，具有标志性和可延续性，将奥迪R/RS可街道可赛道的产品基因完美展现，选址时尚地标打卡地，更是奥迪RS所倡导的高品质的生活方式。

王耀庆+小腾视频剪辑，小红书网红打卡视频剪辑，展现“空中赛道”全民火爆话题

多位媒体接到邀请函，说出“空中赛道”，接成都娇子电视塔+变脸预热视频+RS成都街跑

2.媒体创新：以创新的悬念式邀请函、时尚拍照、现场发言互动等形式，邀请媒体在活动初期就参与其中。活动现场让媒体从旁观者的身份变为参与者和互动者，不是单向的接受信息，而是融入品牌活动中，与品牌产生互联，并主动发声，增强对品牌的认同感。

3.通过线上话题引发全网热议，微博话题：阅读6100+万，讨论2.1+万；#ABB豪华性能车谁最强#阅读1689.9万，讨论2066.媒体对实现与竞品的深度捆绑，锐化R/RS的极致性能与尊贵体验，强化奥迪品牌高性能车第一梯队占位#城市空中赛道#阅读4274.9万，讨论1.3万；#我在熊猫头前等你#当日微博热搜第七名，阅读228.5万知乎话题及网红：阅读386+万，讨论4+万。

三、项目执行（解题）40s