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短视频运营攻略

2021-06-10 17:38:02   2  举报

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短视频运营攻略

抖音

作者其他创作

大纲/内容

第2部分从零开始运营企业抖音号

企业抖音账号运营基础概述

短视频拍摄前期准备及注意事项

设备跟上，制作精良

逼格一定要搞，抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较酷、年轻化，它对画质、拍摄技巧都要一定水准

保证每一帧的质量，提高完播率

快速进入主题，不说任何废话，完播率低质量不高，推荐上不去

封面直接写标题

真人出镜

抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是分不开的。所以很多流量大咖都提高了真人出现的概率。

人设选择

专业技能强

说话不啰嗦，自带喜感

不晕镜头

跟上热门挑战

钻空子，就是（热门挑战），原理和微博蹭热度是一个道理，你无法制造热点，但是你可以搭上热点的顺风车

抖音新上线的热门挑战，选择热度比较火的参加，系统会给一部分初始流量，如果有人模仿，会有可能上更大的热门。

流量三个入口：推荐、关注、挑战

短视频运营5大技巧

背景音乐

1、和视频内容完美配合，这是最好的，知识类的基本都是原声

2、选择用户认知度比较高的音乐，尤其是能够联想的音乐

特效

根据内容的发展，可以选择快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体看内容

标题

1、字数尽量控制26字符左右，语言表达清楚，内容完整，不拖沓

2、标题中尽量明确传达用户即将看到的视频内容，但需要留有悬念

3、标题符合seo关键词推荐机制

封面

人物出镜类型

文字标题型

封面有专门统一的特色

发布时间

工作日：8点--10点

18点--22点

根据平台审核原因，可以适当提前1到2小时

休息日，早上10点后

用户什么时候人多，什么时候发

短视频运营攻略

第1部分抖音运营案例分析

如何快速找到竞品账号

1、关于寻找竞品账号的思路

1、找你感兴趣的

2、找你有资源的

知识

人脉

有钱

3、不找不擅长的热门选题

2、关于寻找竞品账号的维度

作品数

点赞量

评价数

粉丝数

如何分析竞品账号的产品定位

公司产品分析总结（封面、标题、内容）

产品特色分析

产品或服务关键词

竞品账号用户分析4要素

用户基本属性（人群、男女）

用户喜好分析

用户状态分析

用户痛点分析

竞品账号案例解析

历史回顾：了解内容的成长点（分阶段）

固有数据

发布频次

发布渠道

视频市场

播放量相关指标

播放量

什么是爆款？

看行业特征

点赞数

5万左右

3万左右

1万左右

互动数据

评价量

转发量

学会评估他人的播放量

内容的盈利模式

卖产品

获取用户成本

下载APP

开橱窗

短视频如何潜入广告

要找到场景的关联性

诉求一种生活方式

渠道管理--矩阵营销

单平台矩阵营销

多平台矩阵营销

多元化矩阵营销

数据管理

关联指标

18点以后发布好，前期1天1个，那些渠道好，多长时间最优

分析播放量高为什么，点赞量高为什么

如何打造爆款

抖音算法特性

去中心化

微博、微信如果没有粉丝就没有人看

你可以完全没有粉丝，所有的抖音用户，你拍的如何一个视频，无论质量好坏，发布了之后一定会有播放量

流量池

抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池，之后，抖音根据你在这个流量池的变现，决定是把你的作品推送给更多的人，还是停止

账号

认证

官方认证

普通认证

完整率

头像

昵称

签名

性别

年龄

其他资料

未认证

内容质量

话题专业度

关注

关注数

关注率

点赞率

评价

评价的点赞率

评价率

分享数

分享率

播放完整率

账号分值

互动率

话题质量

对平台的贡献值

利用好抖音算法

利用好流量池

基础推荐

用户标签

内容标签

如何判定内容质量好坏

完播率

分析4个指标

叠加推荐

新视频分发100左右的播放量，根据（点赞、评价、转发、完播）进行叠加

时间效应

挖坟

新号更具红黄蓝绿机制判定你为优质内容后，推荐以前内容

视频刚开始没火，后面火了，带火一些优质的老视频

热度加权

爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量的百万级，综合数据（完播、点赞、评价、转发）很高

转发量＞评价量＞点赞量

爆火视频热度最多一周，除非有人模仿跟拍

必推原理

所发布的内容需要素材支持，且素材平台不提供，找你要

用户想从你这了解产品内容，得到需求

形成共鸣，想讨论讨论

注意事项

一定不能植入硬广

一定不能有不良的操作

一定不定让视频出现水印、画质模糊等问题

优化抖音运营的4条经验

1、内容定位以及优化调整

0到10万粉丝，做内容垂直

10到30万，内容调整为技巧方向，加热门话题

30到50万，更有创意与专业，适当调整运营内容

2、灵活的选题机制

内容选题

常规选题

日常积累

借鉴爆款

紧跟同行

热点选题

突发热点

固定热点

系列专题

主题扩展

专业输出

判断选题

受众

覆盖群体

痛点程度

话题

可操作性

时效性

传播性

主体