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2022视频产业

2021-07-05 09:49:40   0  举报

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AI智能生成

一图读中国视频（市场、技术、内容、产业生态链、趋势）

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Key洁莹是谁？

一名导图绘画师、执业中西药师、健康管理师，平衡是目标，简化是手段，创作是快乐。在这里，你不仅能看图说话，还能享受简化的快乐。

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@Key洁莹：简化见真善

拓展

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抖音电商生态

1.总

中国视频内容全产业链发展

2.分

1.中国视频内容产业发展核心变化

视频内容产业的变革

子主题

买方市场下

视频内容的垂直化为近年大势

泛化带来分化

小热门的贡献力增强

传统主流渠道

大一统的大众内容时代逐渐黯淡，但广大人民对于电视场景的需求仍然存在，传统渠道亟待模式与逻辑的转型。

在线视频

注意力从个别全民顶流向更多垂类爆款发散

播放量不再是评断内容价值的唯一标准

目前长视频内容主要呈现 两个趋势

1、打造全民爆款的策略对带动相关长视频核心运营指标从较低量级快速突破至规模化量级的作用显著； 在立于规模化基础上进一步向天花板突破的进程中， 平台通过更多垂类优质内容的布局和内容组合玩法的补充来满足用户更多的需求， 从而带来持续增长

2、随着不断泛化带来的持续分化，更多内容被用户所关注， 流量单指标不再是评判内容价值的唯一标准， 视频平台通过多年版权积累形成的丰富内容池逐渐凸显其应有价值

数字及互联网技术发展使内容供需繁荣

生产与传播

参与者属性与范围扩大, 传播方式突破时空局限

触达

子主题

筛选过滤器不断演进优化扩大信息面，降低触达成本

受众

视频内容服务已成互联网时代全面消费

从规模效应向网络效应拓展深化

子主题

打造范围内各品类的规模经济，生成网络效应

2.中国视频内容产业链分析

视频内容产业链结构

子主题

视频内容全产业链图谱

子主题

上游内容制作方发展概览

资本从狂热回归冷静，巨头推进整合

子主题

成也资本，败也资本，市场深度调整渐归内容本位

利用制作完成并取得电视剧发行许可证的剧集数量辅助反映影视制作方的发展历程， 主要原因

1. 我国剧集采用审查制，从制作完成到最终播出存在较长的不等时间差

2. 市场环境和政策的驱动下，电视剧发行许可证的发放数目亦可一定程度反应网剧制作情况，尤其对于头部内容而言；因所有先网后台、有分销卫视打算的剧集必须取得电视剧发行许可证，除题材因政策严重受限的，会配备电视剧发行许可的重点网剧为多数，同时，趋严的黄金档排播审核亦使一些本面向卫视端制作的积压剧集转战纯网

中游内容分发方发展概览

子主题

头部玩家入局，大环境推动商业模式及玩法不断升级

下游终端方发展概览

生活常用小屏

顺应当下用户习惯及内容形式，智能手机稳坐小屏端主流

将日常生活场景中主要使用的视频终端类型分为以PC、手机为代表的小屏类， 和以TV为载体的大屏类

居家常用大屏

三网融合及5G背景下, DVB/IPTV+OTT TV组合将成大势

角色方间合作

国内内容与平台

子主题