《写给大家看的设计书》读书笔记
2021-07-06 01:15:56 0 举报AI智能生成
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《写给大家看的设计书》出自一位世界级设计师之手。复杂的设计原理在《写给大家看的设计书》中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。《写给大家看的设计书》包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。
作者其他创作
大纲/内容
设计原则
基本设计原则
亲密性
将相关的项组织在一起，让它们成为一个视觉单元
根本目的：实现组织性
实现：一般页面上的视觉单元不要超过3~5个
避免：太多孤立的元素；不同子集的元素具有相同大小的空白；标题、图片等与内容是否作为一个元素的含糊不清；因为有空白而将内容放在角落和中心。
对齐
任何元素都不能在页面上随意安防，每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系
目的：使页面统一而且有条理
实现：要特别注意元素放在哪里，应当总能在页面上找出与之对齐的元素，尽管这两个对象的物理位置可能相距较远
避免：混合多种对齐方式；居中对齐要慎用
重复
设计的某些方面需要在整个作品中重复，使它们连接一起
目的：统一，增强视觉效果
实现：图片设计、字体设计、数字、线条等都可以作为一致性元素
避免：太多的重复一个元素，要兼顾对比的价值
对比
页面上的元素要有对比效果，以吸引读者
目的：增强页面的效果；有助于信息的组织
实现：可通过字体选择增加对比，如果对比，就要强烈
避免：犹豫，使用类似的字号、字体、颜色建立对比。
颜色运用
颜色关系
三原色、三间色、第三色
三色组，协调三色
分裂互补三色组，更为细致的三色边界
类似色，协调的组合，不同亮色暗色组合，效果醒目
亮色与暗色
向不同色调增加黑色和白色获得亮色和暗色
单色，由一种色调及相应的多种亮色暗色组成
注意色质
色质是指某种颜色的特定明暗度、深浅度或色调，避免色质接近的挨在一起
暖色和冷色
暖色：包含红色或黄色
冷色：包含蓝色
如何取舍
使用冷暖色暗示季节
使用官方logo的颜色
使用配图的颜色
CMYK与RGB
CMYK适合印刷，RGB适合屏幕
更多提示和技巧
创建包装或品牌
最重要的特征之一是遵循重复原则
企业名片
在一面提供少而有效的信息
信笺和信封
与名片一起设计；有一个突出的主导元素
传单
传单的目的是让人注意：创建一个中心点；使用有对比的子标题；重复，强调；只采用一种对齐方式
新闻简报
多页出版物的特性之一就是一致性，重复：选择一种对齐方式；不要使用Arial/Helvetica字体
宣传册
注意折线位置；对比，建立中心点，吸引读者的视线；重复，具备统一的外观；对齐；亲密性
明信片
与众不同，引人注意；成“系列”；明确具体，力求简练；尽可能使用颜色、字体产生对比；与宣传产品价值契合
报纸广告
对比，不只是广告本身，和其他内容也要对比，利用好空白；不要选择细线字体
简历
对比，使信息更清晰；重复，一致；对齐；亲密性；考虑传播方式选择字体、页面、颜色等
约书亚树——一旦能够说出什么东西的名字，就会很容易注意到它。然后掌握它，拥有它，控制它
字体设计
字体的基本规则（有些只在英文中用到，不列出）
连接号
连字符，-，连接词语或连接断行
一字线，—，意味着一个持续时间，中文多用~
破折号，——，表示两个等同概念或事物；表示话题突然转变；表示声音延长；表示事项分裂等
特殊符号
Windows，用 ANSI 编码，打开数码锁定，然后使用键盘右侧的数字小键盘。在键入数字编码的时候按住换挡键（Alt）。（ANSI编码不常用）
Mac
下划线
不用使用下划线
字距调整
挪动字符间距，创造出字间空格视觉上的连贯性，需要查帮助文档看如何手动调整
寡妇孤儿
指最后一行中只有一个字，尽力避免这种现象
其他
跟随在有格式字体后面的标点也要有格式
括号中的标点：括号内是一个完整句子，标点在里面，否则在里面
段落缩进：两个空格
段落缩进或段落间空行：都是表示新开一段，通常不要同时使用（汉语不适用）
首段：跟随在标题后面的首段不缩进（汉语不适用）
把文字放进方框里，要在四周留出空间
字体（与人生）
协调
只使用一个字体系列，在样式、大小、字体粗细等方面没什么变化。平和正式，但也有些乏味。
冲突
使用了多种字体，他们在样式、大小、字体粗细等方面很类似。既不协调，又无明显对比，要避免。
多种字体和元素之间截然不同。吸引视线，凸显内容。
字体类别
旧式体
基于手写体创建，如宋体
现代体
字体变得更机械，结构严格
粗衬线体
在广告发展出来
无衬线体
没有衬线的字体，如黑体
手写体
花体
花体和手写体都只适合点缀，避免全文用
字体的对比
大小
粗细
结构
字体是如何建立的，主要区分是粗细变化，有无衬线
形状
字的外形，大小写（不要使用全大写）、罗马体斜体手写体直体，
方向
不要设置方向，除非你有明确的原因，一般只用水平竖直方向
颜色
暖色是前进型，冷色是远离型的；除了普通意义颜色，不同的字母粗细、结构、形状、空间、字间距、行间距、字体大小等也能产生颜色
结合各种对比
对比要明显；要有突出的中心点
小结
设计过程
从中心点开始：确定希望读者最先看到什么
将信息分组：按逻辑进行分组，确定这些组的关系，通过亲密性原则展示这些关系
建立并维护明确的对齐：组织文本和图片
创建重复：可使用粗字体、线、装饰符号或某种空间布局，需要时加大重复力度
除非是创建协调的设计，否则一定要建立强烈的对比，以吸引读者的视线
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