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新媒体行业概览

2021-07-08 17:29:38   0  举报

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新媒体行业概览

新媒体运营

新媒体

新媒体概述

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大纲/内容

常见的三大新媒体岗位

新媒体记者

写手

岗位目标

产出优质原创内容为目标

岗位职责

基于品牌定位和时事热点独立完成原创文章的生产

能力要求

优秀的原创写作能力，沟通能力，新闻的敏感度

薪酬范围

3k~20k

新媒体编辑

把控内容

岗位目标

提升新媒体渠道的影响力

岗位职责

基于品牌定位和热点，策划高传播度的内容和选题

不需原创，也不需管理原创

不需原创，但需原创管理

需原创，但为伪原创

能力要求

新闻敏感度

内容把控力

熟悉平台规则

审美能力

薪酬范围

3k~20k

新媒体运营/营销

提升曝光度

岗位目标

获取精准的潜在用户，并提升转化率

岗位职责

内容生产、渠道运营、商务合作、活动策划等

能力要求

用户调研、数据分析、文案策划、沟通合作等

薪酬范围

5k~30k

行业的主要角色

内容分发者

可以提供查询内容的平台

公众号、今日头条、抖音、微博

内容提供者

创作内容的角色

个人自媒体、机构自媒体

内容消费者

读者或观众

广告主

个人广告主、机构广告主

促进者

服务内容提供者

135编辑器、秀米、千聊、小鹅通、维权骑士等

服务内容分发者

广告的代理商等

服务内容消费者

Flipboard、Zaker等

服务广告主

新榜、西瓜助手等

变现模式

内容提供者

内容变现、广告收益（软文等）、电子商务

内容分发者

广告分成

广告主

通过卖商品赚钱

促进者

主要针对产品费、服务费、广告费

内容消费者

没有盈利反而要通过消费获取内容

普通行业相关岗位

市场

找到未知客户

研发

解决用户痛点

营销

寻找潜在客户

销售

促进产品交易

售后

留出已有客户

新媒体行业发展空间

新媒体记者

内容总监/主管

新媒体编辑

内容总监/主编

新媒体运营

营销/运营总监

新+媒体

新

时间性

距离我们目前所处的时间越近

技术性

传播信息的技术新

社会性

社会层面的信息交流方式新

媒体

信息的载体

以前只能从报纸阅读获取信息，现在可以通过公众号、App、搜索引擎等新媒体渠道获取

新媒体行业

一系列跟新媒体相同或相互密切的商品的公司

发展特点

传统平面媒体加速衰退

“互联网+”效应持续显现，将成为全产业发展经济驱动因素

移动互联网领域成为新媒体主战场，移动化发展热潮不减

地方性媒体融合效果显著

在线视频迅猛发展，移动广告成为新的发力点

政务新媒体平台优化升级

网络文化产业发展进一步推进

上下游关系

基础设施运营商/服务提供商

为整个互联网信息服务业提供最基础的网络传输服务和应用软件开发服务

内容提供商

制作各种形式（文本、声音、影像等）的节目内容产品的经营实体

还包括内容制作/发行商，主要从内容提供商采购节目，并通过销售网络出售给下游各类型传媒平台运营

传媒平台运营商

为对内容进行整合并传播的经营实体，如报社、广播台、电视台、网站、新媒体平台等

终端客户

信息传播的最终受众

主要可分为个人用户和商业用户，其中商业用户主要为市场经济活动中的各类企业主体以及机关单位公共事业主体

发展因素

有利因素

国家产业政策支持

网络用户持续增长

互联网广告精准营销优势明显

互联网技术快速发展

不利因素

品牌广告主对新媒体的认知度较低

原创内容不足