【独立站】网红_内容营销
2021-12-03 10:43:48 6 举报AI智能生成
网红内容营销是一种新兴的独立站推广方式，它通过与具有影响力的网红合作，利用他们的影响力和粉丝基础来推广产品或服务。这种方式可以帮助品牌快速扩大知名度，提高销售额。网红内容营销的优势在于它能够直接接触到目标受众，而且由于网红通常具有较高的可信度，因此消费者更容易接受他们的推荐。此外，网红内容营销还可以为品牌带来长期的曝光度，因为网红通常会在多个平台上发布相关内容，从而让更多人了解品牌。总之，网红内容营销是一种高效、低成本的独立站推广方式，值得各品牌尝试。
作者其他创作
大纲/内容
G2 Crowd
按照关键词比如做过某个类别产品的评测, 比如手机, 无线充等产品的编辑<br>
也可以直接输入媒体的名字或者编辑的名字去搜索,
可以按照媒体类别,国家,角色,地理位置,Media channel,语言等
如何找网红资源
直接在站内搜索<br>
通过行业词/产品词/竞品词去搜索
Google搜索<br>
运用Google搜索指令site,intitle/inurl,filetype等配合seoquake插件<br>
借助第三方网红工具<br>
Socialblade/noxinfluencer/Meltwater influencer platform/Meltwater media platform/socialbook/influence.co等<br>
借助插件工具
Buzzsumo/Rocketreach/similarsites/blog search engine/Sermuch/Arhefs等
第三方交易平台<br>
Fiverr, famebit等
网红营销类型
影响营销渠道
Facebook
Instagram<br>
LinkedIn<br>
Snapchat<br>
<div>Twitter</div>
Blogs<br>
YouTube<br>
Email<br>
Newsletter<br>
Digital/print ads<br>
Television<br>
影响内容类型<br>
博客文章
Instagram文章/故事<br>
Facebook帖子<br>
Facebook Live赞助<br>
Twitter帖子/视频<br>
Snapchat视频/照片<br>
电子邮件
LinkedIn帖子/视频<br>
<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: Arial, "Microsoft YaHei", "\\5FAE软雅黑", "\\5B8B体", "Malgun Gothic", Meiryo, sans-serif; font-size: 14px; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; line-height: 26px; background-color: rgb(247, 248, 250);">YouTube视频 </span><br>
杂志/报纸文章<br>
电视节目/视频
影响与网红合作的主要因素<br>
内容的质量
81%
目标受众<br>
78%
接触率<br>
73%
品牌信息或美学
56%
预算
50%
位置
43%
粉丝数量<br>
43%<br>
以前赞助性能<br>
30%
或新的趋势<br>
24%<br>
<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: Arial, "Microsoft YaHei", "\\5FAE软雅黑", "\\5B8B体", "Malgun Gothic", Meiryo, sans-serif; font-size: 14px; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; line-height: 26px; background-color: rgb(247, 248, 250);">推荐 </span><br>
15%<br>
其他
4%
网红营销遇到问题以及如何筛选
问题
网红营销遇到问题以及如何筛选
地方文化,区域特色不同,网红营销内容需要进行本地化<br>
网红匹配与掌控难<br>
数量多,分类杂,如何获得与品牌调性匹配的网红并实时了解其状态<br>
效果评估缺乏标准<br>
品牌曝光,转化缺乏统一的入口,难以进行有效衡量
网红价格层次不齐
地域,经济,粉丝,转化,类型等多方印象,行业价格不一<br>
筛选
明确目标预算<br>
目标的明确与预算的合理设定,由预期目标,区域设定,预算分配
定位网红类型
从产品角度,清楚产品受众,KOL定型,观察目标受众与KOL的粘着力<br>
深度调研数据<br>
深度数据观察背后数据,科学计算定型后的KOL粉丝与产品受众的重合度<br>
网红衡量成效主要指标
网红衡量主要因素<br>
<div>粉丝量：网红的宣传价值直观呈现</div>
观看量：反映一个视频曝光量的有效参考指标
观看保有率：观看视频的深度<br>
观看时长：单日总观看时长
粉丝评论：评论的好坏是对网红营销的内容反馈<br>
点赞量：内容在受众中好感程度的评判指标之一
点击量：监测从视频曝光到点击链接的转化
转发量：粉丝自然转发,分析粉丝热爱深度指示
<div>粉丝互动率：鲜活网红的标志需要二次分析</div>
下载量：通过链接直接下载需要借助工具统计
投资回报率：网红营销的性价比需要综合衡量<br>
策略<br>
获客<br>
从认知到成为用户
激活<br>
用户发现产品价值<br>
留存<br>
留住客户，防止用户流失
商业变现<br>
变现，转化/收费<br>
自传播
口碑，用户推荐营销<br>
营销价值海量曝光高CR—建立KOL红人资源库<br>
<div>建立产品红人库, 邀请大量KOL做测评,形成矩阵传播</div>
暴力测试,趣味性较强,同时展示产品功能性
拆解视频,展示内部精致构造，击中尝鲜群体胃口<br>
对比测试,直观展示,极易吸引用户观看
The Best系列推荐
让红人做场景化演示,一般是户外周边产品非常适合做<br>
为KOL提供专属折扣码,进一步引导用户下单购买
流量资源置换,相互收益
如何维护网红关系<br>
在维护自身品牌基础上,切实站在网红维护网红跟粉丝的利益，产品质量过硬<br>
给予网红佣金分红,做好激励性措施,让利网红粉丝<br>
合作不要一刀切,要用新品迭代或者其他产品保持长期合作关系<br>
节假日多发邮件或者即时消息问候,有必要可以寄些小礼物跟样品，最好具有中国特色
<div>即时关注海外消息, 如果非政治性重大事件,可以发邮件简单询问有无受影响</div>
有条件可以当面拜访,建立更长久合作关系
如何发开发信
明确<br>
要确立明确的推广地区和预算,确立推广地区很重要,首先关乎你的用户群体,你的产品适不适合这个地区,是否有本地化的版本，其次比较重要的就是预算,要匹配下自己的预算跟KOL的量级是否匹配，不做无用之功。<br>
分析你的用户跟网红的匹配度,网红的受众是不是跟你的产品是同一批受众,比如不能找一个都是女性粉丝的KOL去推广男性用品。<br>
<div>要有明确的推广周期跟计划, 需要提前规划source KOL红人资源，并为每个KOL制定测评上市的时间,形成矩阵脉冲传播,这个就需要你对KOL有很强的管控能力。</div>
就是一定要给KOL讲清楚你的产品需要主要展示的产品特点以及优于竞品哪些的地方,最好有个统一的传播口径，讲产品主要功能给用户讲透彻<br>
邮件内容
产品名,图片跟链接<br>
价格（如果客单价高最好写上）<br>
推广时间<br>
差异化特色（宣传点或优势）
激励性措施（非常重要，一定强调能给KOL以及他的粉丝带来什么好处）<br>
比如多提供免费样品做Giveaway,粉丝参与度也高,或者强调专门生成独特Speical discount code,让他的粉丝享受优惠等等。
0 条评论
下一页
