【Google】Google投放_关键词分析_渠道拓展汇总
2021-12-06 16:16:00 5 举报AI智能生成
Google投放介绍，关键词工具汇总
作者其他创作
大纲/内容
Google广告
Facebook/Instagram
创意性/新奇性的产品DTC产品3C/服装/Tech/美妆/时尚等
网红营销
家具/健身类等产品细分领域的niche产品Tech/3C/服装/时尚等
网盟
服装/箱包/家具/健身器材/3C等
Deal
创新性/新奇性/定制产品/服装/美妆/时尚等
Tiktok等泛娱乐
推广渠道选择
成熟期：品牌词+产品词+长尾词（20%）
增长期：产品词+品牌词+竞品词（15%）
探索期：行业词+产品词+品牌词+竞品词（10%）
搜索广告
成熟期：再营销/类似shouz(20%)兴趣/购买意向定位（5%）智能展示广告（10%）
增长期：展示广告再营销（10%）动态广告（10%）类似受众（10%）
探索期：展示广告再营销（10%）
展示广告
成熟期：Youtube For Action(15%)
增长期：Youtube视频+购物（10%）
探索期：可选
视频广告
探索期：按产品系列进行投放测试（30%）
购物（Shopping）广告
成熟期：CPC/CPA/CPS
增长期：CPC/Conversion
探索期：CPM/CPC
投放目标
成熟期：维持盈利
增长期：实现盈利
探索期：从0到收支平衡
投资回报率目标
成熟期：扩展欧洲至其他国家
增长期：北美+其他英语国家
探索期：北美
投放区域
Google分阶段布局广告投放
拥有符合政策的电子商务商店
上传Products feed到GMC并与Google ads关联
在Google ads制作购物广告活动
购物广告入门三步骤：
建议自动化整个产出和上传过程
日常更新：
认识Google购物广告
概要
广告效果报告中更清晰明了；
简化账户的管理；
预防投放目标的错漏；
在设定活动上架构逻辑一致，以利后续优化调整
曝光比重（Impression share）让您确定购物广告潜在可增加的触及和转换 (IS > 50%)
若曝光比重高，但是点击比重（click share）若较低的话，显示排名或广告内容需要优化，可 从 出价及标题着手，其中手机上的排名影响更明显 (CS > 35%)
Benchmark CTR and Benchmark Max CPC 以用来参考市场均值，评估自身出价是否应该合理调高
购物竞争状态报告也是另一个可参考出价是否该调整的指标
参考竞争者数值找到最大化曝光跟出价间的平衡进入Adwords > 选择 “product group level” > 点击 “modify columns” > 保存视窗
自动化广告出价
利用再行销名单＆出价调整和既有客户加强联系
优化谷歌购物广告
品牌+性别+产品类型+属性
apparel
品牌+产品类型+属性
consumable
品牌+产品+属性
hard goods
品牌+属性+产品类型
electronics
不同类型产品标题示范
创建禁止推广产品的黑名单过滤器
正确标记受限展示产品
提交固定的着陆页而不受地理位置IP的影响
允许谷歌爬虫
保持价格和库存即时更新
上传不带水印及促销标语的产品图
尝试处理自动被拒登的产品
维护网站功能
严禁虚假陈述商家自身或商品
确保所有产品过审
尽可能提供产品属性
不同类型产品的标题示范
丰富商品吗描述
优化产品分类
提升搜索相关性
商家促销
启用促销价格注释
加入Google顾客评价
搜索商品评价
免运费
差异化广告
谷歌购物广告学习网址：https://support.google.com/merchants
谷歌广告学习网址：https://support.google.com/
GA学习教程：https://analytics.google.com/analytics/academy/
全球市场洞察：https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en/markets/
寻找该市场的消费者信息：https://www.consumerbarometer.com/en/
谷歌证书考试地址：https://skillshop.withgoogle.com/
工具
优化谷歌购物广告Product Feed
定期查看违规提示，解决所有问题后提交重新审核申请
确保爆款产品通过审核
尽可能提供详细的产品属性
选择此广告系列目标
选择此广告系列类型
选择广告投放地区
定位广告受众群体
确认投入预算
制定竞价策略
选择添加扩展程序
添加广告关键词组
创建广告样式
正式开始投放
创建谷歌搜索广告流程：
撰写富有吸引力、全新构思的广告文案制作的广告内容应侧重于用户能得到的益处。将广告内容与您的关键字联系起来。避免在广告中使用宽泛的用语，应使用具体的号召性用语。 为用户提供答案，避免在文字广告中包含问题
确保您撰写的广告文字对各类设备的用户都极具吸引力
巧妙设置广告以取得出色成效添加对您的业务而言较为实用的所有广告附加信息，至少尝试三种广告附加信息（附加链接， 附加宣传信息，附加地址信息，附加电话信息）
测试和优化广告
优化
认识Google搜索广告
77%的用户搜索词不多于3个词
300 x 250，320 x 50，320 x 100，250 x 250，200 x 200，336 x 280，728 x 90，300 x 600，160 x 600，970 x 90，468 x 60，250 x 250，
Masthead Ads (报头式广告)
Discovery Ads (探索式广告)
Display Ads (展览式广告)
Overlay Ads (覆盖式广告)
Trueview ads(可跳转广告)
Bumper ads(不可跳转)
认识Google展示广告&视频广告
Keywords everywhere是一个SEO关键字研究工具，可以在多个网站上显示有用的谷歌关键字搜索量和每次点击费用数据
KWfinder:KWfinder可以针对某个国家和地区以及某种语言进行关键字查询
Soolve（https://soovle.com）是一个有趣的文字云整合搜索结果，让你一次可以看到不同搜索引擎的结果
Keyword Tool(https://keywordtool.io) Keyword Tool这个关键字规划工具集结了Google、Amazon、Yahoo、Bing、Youtube、AppStore的搜索引擎，可以根据不同国家网域和语言选择搜索结果
UberSuggest（https://app.neilpatel.com）长尾关键词神器以及网站分析
Spyfu（www.spyfu.com）Spyfu不只帮你找到你的竞争对手所使用的关键字，同时也告诉你每一个字他们所投入广告的成本和排名
Word Tracker(www.wordtracker.com)Word Tracker是结合Google、Amazon和Youtube的搜索引擎，主要专注在你锁定的关键字之流量优化
Keywordtool是一款非常强大的关键字工具，不仅可以查找谷歌关键字，还可以查找YouTube，Bing，Amazon，eBay等平台的关键字，适用范围特别广
Keyword Shitter （拉出关键词）只需输入“种子”关键字（或多个），然后点击 “Shit Keywords”（拉出关键词）就可以
AdWord & SEO Keyword Permutation Generator：这个工具可以将多个关键词列表组合成关键词列表
AdWord & SEO Keyword Permutation Generator：这个工具可以将多个关键词列表组合成关键词列表
Google Correlate （谷歌关联工具):用Google自己的话说，Google Correlate（谷歌关联工具）会找到与目前趋势相对应的词汇。即，趋势相关性
Mozbar:老牌SEO工具之一
谷歌关键词工具介绍
Google
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