线上推广渠道汇总

站内资源一般是指官方自身pc端和移动端的网站、应用以及基于大型平台的小程序等。

站内渠道也是很好的广告位，常用来做内部导流和新品推广。

1、站内资源

官方媒体包含服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区；

新闻自媒体如百家号、头条号、搜狐号、大风号、网易号、虎嗅、36氪等；

视频自媒体常见的有腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、抖音、快手。

2、官方媒体 、新闻自媒体 and 视频自媒体

服务号常被当作产品来用，直接提供或间接提供产品的增值服务；订阅号和新闻自媒体多用于传播，抓用户的信息需求；视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容，但相应的其制作难度会更大。这些自媒体和官方媒体之间可以做成矩阵，以为互补协调营销。

社区，这里特指自建社区；社群如微信群、QQ群、豆瓣小组等。

做社区的难度较高，但做成了效果很好；社群是一块宝地，常用来做产品验证、新品推广，例如虾米音乐和keep都是从豆瓣小组发展验证而来，而社群裂变正是当下热门的推广方式。

3、社区 and 社群

一、内部渠道

广告联盟有百度联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟；DSP平台有百度DSP、广点通、新浪扶翼、网易-有道智选、今日头条广告。

广告联盟是通过，KT-关键词定向、RT-到访定向、PT-网页定向，来锁定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接锁定人群；简单来讲联盟是抢位置，DSP是买人。

它们的计费方式有CPM-按千次曝光计费、CPC-按点击计费、CPA-按行动计费和CPS-按销售额计费。

1、广告联盟 and DSP

搜索引擎独特的的计费模式是竞价模式，既不同公司对同一个关键词进行竞价，根据价格高低进行排序；其余计费方式和广告联盟相似。

搜索引擎提供的是搜索功能

搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌；

浏览器是用来解析网址的工具

浏览器有360浏览器、百度浏览器、uc浏览器、谷歌浏览器；

导航是将用户常浏览的网站给添加到一起，方便用户进入该网站。

导航如hao123、360导航。

2、搜索引擎、浏览器 and 导航

微博有微博大号、粉丝通、话题排行榜；

微信有公众大号、朋友圈、微信深度合作；

抖音有抖音大号。

3、微信、微博 and 抖音

“双微一抖”如今已成为线上推广的主阵地，它们已经内化成为我们生活的一部分占据我们绝大部分的时间。它们三者的秘诀是：最大化利用KOL的影响力、利用社交网络传播红利、内容与创意是转发和分享的关键。对于大号KOL推广的计费方式较为多样，有的是基于粉丝数、有的是基于阅读数、有的是基于互动数，也有的是基于三者的综合指标。

新闻媒体平台有腾讯网、新浪、网易、凤凰；

视频播放平台有优酷、腾讯、爱奇艺；

超级app如美团、滴滴、WIFI万能、美图秀秀、锁屏。

4、新闻媒体平台、视频播放平台 and 超级app

新闻媒体平台、视频播放平台和超级app的渠道合作方式多为cpt-按时间计费模式，所以它们又统称为T类展示广告，另超级app之间换量效果良好。

PC端的有豌豆英、应用宝、360应用；

PC端

移动端的多见于APPSTORE、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO等。

移动端

5、应用商店

外部渠道内容繁杂、包含广阔，因其多为付费模式，因此也常被称为付费渠道。

二、外部渠道

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