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新媒体运营技巧之文章标题怎么写？

2022-07-20 07:51:01   0  举报

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新媒体运营技巧之文章标题书写技巧

作者其他创作

大纲/内容

定义：通过不同情况的对比，事件反差，引起注意；强烈的对比，刺激大脑作出反应，更容易引起关注

案例1：我年收入30万（常态），却只能租房住（非常态）

案例2：我结婚了（常态），有人送了10万大红包（非常态）

案例3：谁说运动服就一定丑（常态），这件好看炸了（非常态）

案例4：那个月入3000的姑娘（常态），3年后在北京买房了（非常态）

常态+非常态（呈现出正常和不正常情况的对比反差）

案例1：下班聊微信，还不如和老外聊外语

案例2：再也不用找日本代购了，有了波罗蜜后，直接app下单

之前+之后（呈现出商品使用之前和之后的差别）

案例1：看了朋友买的窗帘，感觉自家的被甩了好几条街

案例2：你还在抖音刷视频，他们都用手机学剪辑

案例3：朋友圈拍照必备小黄车，朋友圈都传疯了，没骑过就out了

目标人群+同类（用你的用户跟他的朋友对比，引起用户关注）

怎么在标题里运用制造对比？

制造对比：让你标题充满戏剧化

标题中的对比冲突越强烈，吸引人注意的效果就越好

定义：标题运用人的好奇天性，激发用户想要探索，了解更多

案例1：比玻尿酸还火的烟酰胺是什么鬼？

案例2：穿吸烟装的姑娘，连眼神里都是故事！

案例3：为什么食商越高的人越厉害？

全新概念：知觉性好奇，感冒上的全新认知

案例1：早上起床嘴里发苦是怎么回事？这个你一定要知道！

案例2：听说胖是工伤，如何预防过劳肥？

案例3：如何优雅的向爸妈要钱？

案例4：4个关于面包的真相，面包老板不会告诉你！

用“如何”“为什么”

案例1：柠檬皮的好处你知道，但是未必你知道全部！

案例2：眼睛近视不只因为过度用眼，这些因素你未必知道！

案例3：你知道要理财，但你未必知道理财到底能带来多少好处！

“你知道...，但未必知道...”

怎么在标题里运用“满足好奇”

那些让人感觉有点陌生的词，让人好奇，想看看是怎么回事

认识性好奇，用户不知道的，我们告诉他，满足他相关知识上的好奇

信息缺口好奇，因为知道一部分内容，反而更想知道剩下不知道的内容

满足好奇：激发人天生的点击冲动

定义：喜、怒、哀、惧；展现出不同情绪，更容易影响人、煽动人，有共鸣

案例1：欢天喜地住新房120平米现代简约风格装修让我很满意！

案例2：吴京，你终于火了！

案例3：众怒！达拉斯华人快递6000多个包裹下落不明，众人讨说法！

案例4：日本炸毛了！

案例5：痛心！深圳大批珍稀植物被毁，他们持铁锹、钉耙狠下毒手！

案例6：中国1800万老漂族的孤独：放不下的儿女，回不了的家！

案例7：这样喝茶危险！

案例8：你的身份证信息可能被人绑定微信了，快查！

怎么在你的标题里运用“激发情绪”

激发情绪：促使人转发的冲动

标题吸引注意

内容产生情感

结尾促进行动

一篇内容3阶段：认知——情感——行动

关系：标题、内容、结尾

与你相关：站在用户角度思考，解决什么问题，带来什么好处

解决痛点

表达想法

制造对比：打破人的认知角度，找到有违常理的点

满足好奇：从别人不知道的点来说，考虑用户关注的点

激发情绪：从情绪触动，情感共鸣上去写

吸引注意的6个方法

要点：标题即选题，是文案的靶心

吸引注意

筛选客户

传达信息