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自媒体基础概念培训

2022-10-13 13:58:29   0  举报

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自媒体基础概念培训

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主要平台

今日头条

微信

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抖音

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优势与劣势

优势

门槛低，资质要求不高

平民化

无需高额租金、成本低

传播速度快

前期市场教育已有一定基础

劣势

信息良莠不齐

可信度不可保证

比较难管理

发展问题

信息疲劳

公众号种类繁多

内容输出的瓶颈

如何持续创作出有价值的文章内容

粉丝对标题党的厌倦

格式化的套路

变现困难

平台补贴

流量主广告

打赏

付费阅读

接软广告

内容+电商

概念与起源

概念

外文名：We Media,又称“公民媒体”或“个人媒体”

指私人化、平民化、自主化的传播者

以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。

起源

2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义

“We Media是普通大众经由数字科技、强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。

背景与现状

今日头条

截止2017年1月底，今日头条累计激活用户数已达7亿，日活跃用户超过1.75亿

微信

截止2018年12月，微信月活跃用户数10.2亿

微博

截止2018年12月，微博月活跃用户数3.2亿

截止2018年12月，QQ月活跃用户数6.5亿

抖音

截止2018年12月，抖音国内日用户数突破2.5亿，月用户数突破5亿

百家号

在2019年1月23日百家号日均用户数1.6亿

中国网民数据

中国有6.68亿网民，其中有5.94亿手机用户

核心竞争力

原创内容输出

个人原创

创作团队原创

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摘编转载

社群运营

有稳定的群体结构和较一致的群体意识

成员有一致的行为规范、持续的互动关系

成员间分工协作，具有一致行动的能力

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