用户分享内容的5大动机
认知需求
寻找认同、理解和归属感 （举例：微信的点赞功能）
情感发泄需求
疏解压力、逃避现实 （举例：4小时后，逃离北上广）
个人整合的需求
提高可信度、稳固性和身份地位 （举例：某某签 某某行业报告 最全 深度 往往是展现自己的知识，专业能力、见识等等，提升个人价值）
社会整合的需求
加强与家人、朋友等的关系 （举例：星座、美食、情感、搞笑、段子）
炫耀的需求
寻求优越感，正向反馈 （举例：有个很漂亮的女朋友/男朋友是小鲜肉/被清华北大录取 / 月入10万/做饭很好吃/是一种怎样的体验？）
6招让文案更容易被转发
任性公约数
定义：能引起最大范围内人群注意力的内容，不分年龄、性别、地域等，符合爆款内容
举例：iphone 7发布会罗一笑事件
紫牛思维
理解：选择越来越多，时间越来越少，信息过载时代，内容必须是例外的、全新的、有趣的
举例：挑战尝试+制造二元对立
一个台湾超市让大爷大妈拎着塑料袋走了一场时装秀
拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白）
做一个不好相处的女人（HOGO）
谁规定女人一定要活成“贤良淑德”的模样
会败家的女人更幸福（卡娃微卡）
正室要像小三一样活着（咪蒙）
倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙）
信息阶梯
理解：获得信息源的优越感，会促使人们扩散信息
举例：利益点明确+悬念制造
文案大神不会告诉你的5种思维武器
想让创意具有穿透力？你必须懂这4大策略
一篇长文，读懂10+标题的全部策略
如何写出画面感强的文案？
救猫咪
理解：讲故事的思维
三个技巧，帮你讲好故事
蒸馏原则：寻找故事的中心（够简单）
原型原则：引起受众情感共鸣
感官原则：打开想象力的闸门（悬念）
救猫咪是指：为了让主人公具有吸引观众的特质，给主人公安排一些帮助他人的场景，哪怕是很小的一个场景。比如：救一只猫咪
KISS原则
理解：尽量让你的信息简单、简单、再简单
举例：简化提炼，减轻用户心理负担
一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的8个内容传播规律（馒头商学院）
一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路（乌玛小曼）
10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式（三节课）
拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜）
这4个灵魂问题，解决你80%的困境（linkedin）
借势
理解：蹭热点，在流量的红池中取一瓢饮
举例
网易考拉：《人民的名义》同款，如何从穿着打扮判断贪官OR清官？
Domarketing:反腐大剧《人民的名义》却演出了公关职场众生相？
视觉志：人民的名义：是这样的老戏骨，比小鲜肉帅10000倍！
百程旅行：《人民的名义》没有告诉你，贪官是这样办签证出逃的
更美：《人民的名义》花1.2亿给达康书记做了个双眼皮？
4步，写出让用户忍不住下单的文案
第一步：标题抓人眼球
新闻社论、好友对话、实用锦囊、意外故事
第二步：激发够买欲望
感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销、顾客证言
第三步：赢得读者信任
权威专家、事实证明、化解顾虑
第四步：引导马上下单
价格锚点、算账、正当消费、限时限量
8个常见标题范例
提出疑问
那些贪图“钱多事少离家近”的年轻人，最后都活成什么样了？ 真正受过教育的人，有哪些思维方式
真正的顶尖高手，是如何在高压和焦虑下，还能好好休息的？
我们为什么要读书和终身学习
如何做出既有power又有point的PPT？
寂静后的暴风雨，关于朝鲜的下一个爆炸性消息会是神马？
蛋黄好还是蛋白好？答案原来是这样的……
引发好奇、制造悬念
一逛淘宝就停不下来？秘密在于……
网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火，都是因为它！
那些过目不忘的经典广告语，保证你会记一辈子
世界最可怕的不是小人坏人，二是……
不推文的时候，咪蒙靠它让封死疯狂留言数欠条
华人小伙发明的这个小玩意，或挽救千万人，苹果创始人都忍不住点赞
这个只能只有1%的人会用，却能让你事半功倍
结合热点
杜蕾斯、新世相、网易严选……他们如何蹭苹果发布会热点
含公众号、海报等借势合辑
网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火，都是因为它
我们拆解了“小朋友画廊”，发现了这些细节让它如此暖心……
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利用数字与数据
借势马云，阅读3000万+，涨粉36万的图文后台数据长啥样？
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讲故事、描述一段过程
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做比较：反差+对比
真正聪明的人，往往很少交朋友
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这部从没被提的冷门剧，却是我近期最想安利的
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假期综合症：为什么明明不饿却吃个不停？
制造画面感
为什么有些食物会在你的肚子里爆炸
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当“陪睡”成为流量入口
引述见证
历经4年打磨，1254人参与，好评率95%的品牌营销训练营又双要开班了
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被3万人试用后，这款产品终于要和你见面了
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