微信公众号运营矩阵规划方案
2022-10-18 09:45:20 0 举报AI智能生成
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微信公众号运营矩阵规划方案
作者其他创作
大纲/内容
类型定位：承载顺网H5游戏垂直变现功能
内容形式：游戏热点和推荐
顺网微游戏（40W）
顺网游戏（30W））
顺网微游二号（1.6W）
顺网微游三号（2.4W）
页游部
顺网游戏支付平台（13W）
顺网会员中心（2.7W）
产品策划部
矩阵公众号
垂直游戏
类型定位：火马电竞、网吧管家
内容形式：待定
火马电竞
新网吧管家（12.5W）
顺网网吧管家（3W）
网吧管家AI（1.3W）
网吧管家
电竞、网吧咨询
类型定位：热点八卦追踪
内容形式：推文或短视频
蘑菇游戏（9.5w）
蘑菇星闻(3.4W）
网吧娱乐（9.4W）
后续列入其它公众号……
娱乐热点
类型定位：承载目前规划内的新的垂直类变现尝试，如小说、漫画、电商、知识付费等
内容形式：根据各变现属性而定
蘑菇好书（1W）
蘑菇趣文（1.6W）
小说
蘑菇热漫（9.6W）
蘑菇书摊（0.8W）
蘑菇爱看（2.2W）
漫画
蘑菇甄选商城（5.6W）
网吧精选商城（9W）
电商
垂直变现
类型定位：粉丝承接，多内容集合推送，配合活动推广及精准引流工作
内容形式：根据各垂直线制定相应内容形式
除精准变现外其余大号（预估粉丝300W+）
流量大号
公众号分类定位
内部
外部
品牌联动
目的：激活粉丝，加强互动印象
原先账号昵称保留
运营过程定义
方法
活动福利发放，留言互动
情感运营，小编个性化内容产出
表现形式
各账号小编人物标签化
以各自公众号标签属性为主，对内容进行原创及采编加工
利用联盟粉丝资源统一进行活动策划及内容发布，扩大活动影响范围
话题制造与发起，UGC内容生产引导
来源：内容原创、产品支持、社会热点、资讯采编
内容生产
内容字体：字体配色以各品牌为主强调色，若没有则以黑、灰、蓝、红为主，单篇推文一般不超过3种颜色
内容配图：不取有版权的图片，尽量查找高清配图
内容规范
内容运营
封面：包含头条与次条封面，不同公众号封面图统一模板设计，增加辨识度
公众号引导图：文章头图动效、文章底部关注引导<br>
视觉设计
内容变现
变现形式
掌中云
掌读
合作平台
1:9
分成比例
公众号：蘑菇好书、蘑菇趣文
微小萌：第三方推广助手
社群（后期）
推广形式
小说商城
奇热漫画
金桔漫画
2:8
公众号：蘑菇热漫、蘑菇书摊、蘑菇爱看（女粉）
漫画APP推广
漫画商城
商品推广
有赞商城
各商品利润不同，基本在20%-60%
公众号：蘑菇甄选商城、网吧精选商城
公众号推文及菜单入口
内容采编，爆品打造
知识付费（待接入……）
外部合作……
合作规划
运营规划
1、需求部门需求整理
2、会议同步、方案商讨
3、对应公众号资源分配
4、活动文案编辑及审核推送
活动提报
产品线福利配送
创意海报
互动游戏
微信裂变
活动类型
确认福利活动形式及商品
所需公众号资源及效果预估
资源对接
推文头条进行内容生产、活动推送
发放及领取规则制定
规则制定
通过福利留住活动参与用户，保持公众号活跃度，引发持续内容关注
建立用户信任度
用户刺激
对活动商品的发放进行跟进
回收获奖粉丝信息，做好下一次宣传、互动基础
复盘收尾
活动执行
活动规划
计费客户端扫码登陆导粉
支付会员收款码导粉
游戏支付考虑导入指定公众号（可否实现？）
粉丝注入
活动策划
内容引流
福利赠送
活动导粉
由各宣传产品线负责
2000元/月，12个月，24000元
公众号矩阵内活动
活动预算
200/月，12个月，2400元
第三方后台服务预算
门票1500元/人/场、行程住宿/1000人/次，2人，24000元
每季度每人参加一场行业会议
出差预算
6800元/年
有赞商城年费
年度预算
联动规划
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