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微信公众号运营矩阵规划方案

2022-10-18 09:45:20   0  举报

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微信公众号运营矩阵规划方案

微信公众号

运营矩阵

模板推荐

作者其他创作

大纲/内容

公众号分类定位

垂直游戏

类型定位：承载顺网H5游戏垂直变现功能

内容形式：游戏热点和推荐

矩阵公众号

页游部

顺网微游戏（40W）

顺网游戏（30W））

顺网微游二号（1.6W）

顺网微游三号（2.4W）

产品策划部

顺网游戏支付平台（13W）

顺网会员中心（2.7W）

电竞、网吧咨询

类型定位：火马电竞、网吧管家

内容形式：待定

矩阵公众号

火马电竞

网吧管家

新网吧管家（12.5W）

顺网网吧管家（3W）

网吧管家AI（1.3W）

娱乐热点

类型定位：热点八卦追踪

内容形式：推文或短视频

矩阵公众号

蘑菇游戏（9.5w）

蘑菇星闻(3.4W）

网吧娱乐（9.4W）

后续列入其它公众号……

垂直变现

类型定位：承载目前规划内的新的垂直类变现尝试，如小说、漫画、电商、知识付费等

内容形式：根据各变现属性而定

矩阵公众号

小说

蘑菇好书（1W）

蘑菇趣文（1.6W）

漫画

蘑菇热漫（9.6W）

蘑菇书摊（0.8W）

蘑菇爱看（2.2W）

电商

蘑菇甄选商城（5.6W）

网吧精选商城（9W）

流量大号

类型定位：粉丝承接，多内容集合推送，配合活动推广及精准引流工作

内容形式：根据各垂直线制定相应内容形式

矩阵公众号

除精准变现外其余大号（预估粉丝300W+）

运营规划

品牌联动

内部

外部

内容运营

各账号小编人物标签化

目的：激活粉丝，加强互动印象

方法

原先账号昵称保留

运营过程定义

表现形式

活动福利发放，留言互动

情感运营，小编个性化内容产出

内容生产

以各自公众号标签属性为主，对内容进行原创及采编加工

利用联盟粉丝资源统一进行活动策划及内容发布，扩大活动影响范围

话题制造与发起，UGC内容生产引导

来源：内容原创、产品支持、社会热点、资讯采编

内容规范

内容字体：字体配色以各品牌为主强调色，若没有则以黑、灰、蓝、红为主，单篇推文一般不超过3种颜色

内容配图：不取有版权的图片，尽量查找高清配图

视觉设计

封面：包含头条与次条封面，不同公众号封面图统一模板设计，增加辨识度

公众号引导图：文章头图动效、文章底部关注引导&lt;br&gt;

合作规划

小说商城

变现形式

内容变现

合作平台

掌中云

掌读

分成比例

1:9

推广形式

公众号：蘑菇好书、蘑菇趣文

微小萌：第三方推广助手

社群（后期）

漫画商城

变现形式

内容变现

合作平台

奇热漫画

金桔漫画

分成比例

2:8

推广形式

公众号：蘑菇热漫、蘑菇书摊、蘑菇爱看（女粉）

微小萌：第三方推广助手

漫画APP推广

有赞商城

变现形式

商品推广

合作平台

有赞商城

分成比例

各商品利润不同，基本在20%-60%

推广形式

公众号：蘑菇甄选商城、网吧精选商城

公众号推文及菜单入口

内容采编，爆品打造

知识付费（待接入……）

外部合作……

活动规划

活动提报

1、需求部门需求整理

2、会议同步、方案商讨

3、对应公众号资源分配

4、活动文案编辑及审核推送

活动类型

产品线福利配送

创意海报

互动游戏

微信裂变

活动执行

资源对接

确认福利活动形式及商品

所需公众号资源及效果预估

规则制定

推文头条进行内容生产、活动推送

发放及领取规则制定

用户刺激

通过福利留住活动参与用户，保持公众号活跃度，引发持续内容关注

建立用户信任度

复盘收尾

对活动商品的发放进行跟进

回收获奖粉丝信息，做好下一次宣传、互动基础

联动规划

粉丝注入

计费客户端扫码登陆导粉

支付会员收款码导粉

游戏支付考虑导入指定公众号（可否实现？）

活动导粉

活动策划

内容引流

福利赠送

年度预算

活动预算

由各宣传产品线负责

公众号矩阵内活动

2000元/月，12个月，24000元

第三方后台服务预算

200/月，12个月，2400元

出差预算

每季度每人参加一场行业会议

门票1500元/人/场、行程住宿/1000人/次，2人，24000元

有赞商城年费

6800元/年

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