公众号好内容持续生产机制
2022-10-18 14:03:50 0 举报
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公众号好内容持续生产机制
作者其他创作
大纲/内容
重复交易——免费、补贴等
投入沉没成本——定金、分期<br>
寻找专业角色和机制
生产
专业元素前台化
审核
意外之喜:引爆点
传播
专业背书
冷启动
选择矛盾冲突更激烈的谣言去辟
辟谣
利用传播心理:利他、虚荣
寻找增长引擎
增长停滞
定位调整:医疗——健康——生活方式
团队匹配:具备采编能力的团队
话题调整:社会化话题
扩人群
造势:权健文章这个内容足够优质,它里面提供的信息足够大,产生的情绪和对灵魂的撞击足够的强烈
借势:当社会化的势能传递来了的时候,我们去抓住这个势能,并借助这个势能做自己的传播。
学会通过“造势”和“借势”做传播。
增长重启
策略调整思路:控成本、拓价值、扩人群、扩市场
通过自己的独有特征让消费者产生品牌认知
品牌思维VS流量思维
内容其实是门注意力生意,要用更低成本获得更多注意力
要有足够的耐心
做内容要慢,今天你的慢,都将成为别人明天的障碍
总结
粉丝增长曲线
要足够广阔
覆盖的人群
冲突的激励程度
情绪的强烈程度
有速度:快速而清晰的去判断哪些是势能
有态度:清晰表达自己的观点
有温度:不仅仅做简单的科普,更关注生活的细节
操作标准
什么是好内容?
PGC:专业内容生产
将内容拆解成很细的颗粒度,存储在我们的内容池里
内容池
每日小知识
固定封装形式
内容供给
策划会
选题策划
保证大家的内容相当
轮值主编:担任内容策划、生产的把控
教练机制
专业人士审核
终审
终极质控
内容生产
①策划会是选题筛选、校准的过程
②好的内容价值判断自古就有两条线,专业线和市场线,专业线永远走在市场线前面
③怎么判断内容价值?用一群专业直觉的集合
快/速度/借势
0.5小时决策
24小时跟进落地
1-7天持续跟进
七天后复盘
明确的负责人决策人
注意
DDI机制
在行动之前想好要实现的指标
不谈创新、只谈解决问题
PDCA模型
转:是否符合我们平台的调性
改:旧的内容新的组合,焕发出新的意义
搬:外网的搬运
学:把别人好的内容进行拆分——元素,然后替换成自己产品的内容
“转、改、搬、学
团队进化机制
搁置争议、解决问题
正直诚信
文化保障
关键制度
内容的生产机制
形成直接与数据化相结合的决策方式
沉淀足够多的阅读量和PDCA
数据会骗人,相信直觉
想都是问题,做才有答案
爆款内容要靠命运女神的眷顾,但只要你坚持住这个方向,做出的几率总比别人高
公众号好内容持续生产机制
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