了解搜索引擎现状
搜索引擎广告是市面线上广告中，最最精准的广告形式，一般而言POI都远比信息流、硬广要好得多， 任何产品需要推广，只要收益大于成本，都会优先选择搜索引擎进行投放。
国内4大搜索引擎
【79%】百度搜索：市场份额占80%的龙头老大
【8%】360搜索：PC端360浏览器为主
【7%】神马搜索：UC手机浏览器为主
【6%】搜狗浏览：搜狗浏览器为主
搜索推广的三个大的环节
推广准备：账户设置、计划设置、关键词选择、匹配出价
内容优化：关键词分组、创意撰写、AB测试、匹配方式
稳定投放：数据反馈、各维度转化验证，寻找新的机会
重要的衡量指标-质量度
质量度=网民对百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度
系统依据各个数据指标权重，给关键词打分
质量度分值换算方式：一颗星=2分
三星词：左侧展现资格稳定
二星词：左侧展现资格不稳定，需优化
一星词：没有展现资格，提供出价也没戏
一般来讲，移动质量度会比计算机质量度高一些，因为竞争没有那么激烈
临时质量度
如果长时间无展现，则长时间保持临时质量度
临时质量度是作为正式质量度的重要参考
可适当提高点击率，以求获得更好质量度
在临时质量度阶段 （2天-7天）
适当提高竞价，获得更多曝光和点击
文案撰写、着陆页设计优化，保持高点击和长时间停留，有利于变成更高质量度
因为一旦变成正式质量度，就很难再频繁加分或者减分
重点关注，一旦质量度太低或账户成本太高的时候，可以选择重新开一个账户去进行推广
质量度生成流程
关键词
正式质量度
1星一下：急需优化
1星以上：持续关注
搜索广告排名原理CRI
质量度越高，表示吸引潜在用户关注的能力越强，从而会得到一连串奖励
质量度
排名更靠前
出价相同时，提高质量度可以让排名更靠前
点击价格更低
相同的排名下，质量度高的点击均价更低
了解推广点击的价格算法
点击价格（CPC）：用户点击广告后产生所支付的实际费用，点击价格不会超过出价
最低展现价格：为了让关键词上线，企业所需要付出的最低成本
以拍卖会理解关键词出价
拍卖的起拍价 1000元 低于这个价格没有
最后的成交价 8000元 实际拿出多少钱买
一共带的钱 10000元 最高只能出这些钱
