感性
快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉
广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五要素组成
主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要说明的基本概念。它是广告的核心和灵魂
创意是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题，就会取得较好的广告效果
语文是广告传递经济信息的必不可少的手段
形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象，可以使广告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象
衬托也是表现广告主题的一种方法，以衬托来表现广告，可以突出主题的整体形象，强化广告的感染力，提高广告的注意度、理解度和记忆度
