不同生命周期表现战略不同
导入期策略
广告策略：主要以提高产品知名度和消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的。
广告策划重点：突出产品品牌名称、提供关于产品的具体信息，可以是特性、功能、用途、使用者、购买利益，主要由定位策略决定。
成长期广告策略
广告策略：以劝服策略为主，增加消费者对于产品和品牌的好感，使知名度转化为美誉度，并最终转化为实际的购买行为。
广告策划重点：做更具针对性的说服性诉求，加入一些说服消费者、促进消费者产生实际购买行为的信息。
成熟期策略
广告策略：保持市场占有率，无需做过多的告知和说服，以提醒消费者持续、重复购买为目的。
广告策划重点： 1、主要通过文案塑造和展示品牌形象，维持现有消费者的忠诚度； 2、展示不同使用者、不同使用形态、吸引新的消费者； 3、把握各种促销时机，刺激消费者重复购买。
