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平面广告设计方法笔记总结

2022-10-21 11:33:38   1  举报

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平面广告设计方法笔记总结

平面广告设计

平面广告

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作者其他创作

大纲/内容

概念认知

所谓广告，从汉语的字面意思理解，就是广而告

即向公众通知某一件事或劝告大众遵守某一规定

指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告

广告的功能在于说服和促销

任务在于推销产品，有效的传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形彖，激发消费者的购买欲求

性质分类

营利性广告

商业广告

文化娱乐广告

非营利性广告

政治广告

公益广告

媒介分类

人众传播类

单纯广告类

户内户外广告

交通广告

网络广告

现代广告的发展历程

现代广告开端

印刷媒体时代

电脑图文技术时代

多媒体与网络科技时代

广告设计作业路线是品牌概念

人创意概念

创意策略单

创意作品

现代广告的趋势

从设计师为核心转向以消费者为核心

独立的操作转向以策划为基础，创意为先的设计执行

呈现出信息传达的功能性与审美情感的更加融合状态

广告设计的构成要索

委托者

目标受众

设计内容

发布媒介

营销目标

项目费

广告设计的操作流程调研

策划

创意

视觉设计

发布执行

广告创意的基本方面

概念

文字

画图

媒介

广告策略

目标策略

时机策略

档次策略

对比策略

创意技巧

概念的提取，继而是形式的表现

概念是广告创意的核心诉求，一头连接着创意策略，另一头连接着创意表现

获取必须基于対广告目标、品牌形象、产品定位、目标消费群体、竞争对手等基本市场要素的客观认识和详尽分析之上，最终演绎为广告创意的核心概念

简化价值

以情制胜

三十个创意要诀

重组与解构的概念是连在一起的，先解构在重组，即通常所说的老元索新组合

所谓误导只是广告暂时先将受众的想法引向一个错课的方向，而当真正的答案揭晓时，受众会在意外与惊奇的同时豁然明白广告的真实意图

平面广告广告的3I标准

一、 Impact(冲击力)：

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力。

二、 Information(信息内容)：

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。

广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

　正文的作用是通过生动化的描述来支持标题所提到的利益要点，通过利益支持信息来加深读者的对广告产品的印象，它是属于额外的内容。

三、 Image(品牌形象)：

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略

在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

创意：永恒的回归与突破

1、创意突破的起点。

2、创意灵感的源泉。

3、创意思维的启发。

(1)注重对各种不同设计风格、不同创意特征、不同切入方式、不同表现手法的广告设计作品的采集、研究与汲取。

(2)打破种种主观与客观的限定与思考的枷锁。理性与疯狂交织，是现今商业设计的时尚，有限为无限的基础，摈弃原有的经验与种种习惯定势是一切创新与突破的前提。

(3)注意启发想象。一些奇异的、超自然、反流行、反规律的表现方式，之所以易引发注目与加深记忆，是利用了人的生理感应与心理认知的作用规律。

(4)诸多新、奇、独、特的表现，总能从中发现似曾相识的因素与形式，都是新秩序中旧元素新组合的结果。

(5)挣脱惯常、理性、逻辑的纵向思维，尝试与研习横向、发散、逆向、悖理等思维方式，多种思维方式的相互补充与综合使用会显著提高效率。

(6)不忽略偶发性的启示。墙上随手的涂鸦画，无关的事物间偶然的关联，对某表象直觉的领悟，自然物生长、衰落间变化的过程，蓦然发现的有趣、幽默的组合与形式，电脑设计过程中无意得到的奇异效果等，都是宝贵的财富。

构成：状与味的桥梁

平面广告编排设计，罗列起来要素众多，但统领概括非常简单：即形、色和所表现的质。

首先，无论设计元素的多寡，触一发而动全身。

其次，传统的形式法则与基本审美规律应视为构成思维的基础。

平面广告设计元素的编排组合与版面规划有一些常用的类型，也即基本的构成模式，如标准型、中轴型、偏心型、自由型

质感：强化内蕴的手段

(1)强化各种对比，明暗、凸凹、走向。

(2)调动设计因素，形状、色彩、光影。如点、线、面的各种肌理构成法，色彩不同属性间强化对比的效果等。

(3)采用特殊结构形式，如间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠等。

(4)利用错觉、幻觉。如视觉矛盾的幻觉空间，视觉暂留的波动光栅效应，视觉经验的远近错觉。

(5)模拟自然。常用绘画工具的独特肌理印迹，常见绘画手法的不同肌理效果，电脑设计软件模拟材质的感觉等。

(6)不经意中所得。从自然与现实不经意、偶发的“作品”中获取灵感，得到类似破坏性、随意性的肌理感觉有时是很精妙、有趣的，甚至还会有夸张的戏剧效果。

平面广告设计

形状：视觉表述的基础

l、对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。

2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。

3、点、线、面、体之间相互联系、影响与制约。

色彩：创造设计的生命

(1)色的单纯。设计用色的单纯化为首要原则，单纯用色会更韵味悠长，原则上一般用色在2—3种之间。

(2)色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序，韵律为秩序中的变化。

(3)色的主从与色调。

(4)色的对比与调和。

什么是平面广告

从空间概念界定

泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告

从制作方式界定

分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态

从使用场所界定

分为户外、户内及可携带式三种形态

从设计的角度来看

包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素

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