网站运营优化SEO知识框架总结
2022-10-21 15:22:51 1 举报
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网站运营优化SEO知识框架总结
作者其他创作
大纲/内容
1、对企业产品深入了解
了解竞争对手关键词定位及网站结构
2、了解竞争对手
3、网站整体定位及方向
计划
URL网址规范
目标关键词、长尾关键词拓展不够
关键词
内容显示规范较乱
网站权重:2,关键词预计流量:118
网站收录:1811 ,收录数量与实际页面数量严重不符合
网站基础数据
不足
URL没做伪静态规则,影响网站收录
URL路径不统一、不利于权重集中优化
网站内部链接布局不足
分页过多,没有相应的内链布局(相关推荐、行业分类)机制)
存在大量死链接,严重影响网站友好度
威胁
网站优化分析评估
网站分析
1、频道页
2、二级分类
3、产品详情页
资讯
关于我们
4、旺铺
5、地方站(分站)
6、资讯类(生意圈)
7、团购/聚合专题页
1、规范各分类、目录结构
做好各页面URL伪静态、提升网站收录
2、URL伪静态规则
3、关键词(品类,二级分类,详情页)分析制定
制定优化方案
会员复购率:提升15%
增加用户购买基数(用户增长)提升25%
增加购买次数
提升访问流量
品牌活动推广
商务合作
策略
提升用户购买体验及购买流程
站内搜索功能完善
频道页
原则:二级分类/ 三级分类采用二目录结构、且以分类类名称的拼音形式进行统一规范
二级分类/ 三级分类/热门推荐
产品详情页URL规范原则: 产品详情URL归属product所属目录文件下 :并且URL采用pro_id形式短地址,增加被搜索引擎抓取的可能性
产品详情页
采用二级域名结构形式
首页
诚信档案
产品分类
旺铺
采用二级目录结构(以一个项目作为一个单位),并且做好一对一301重定向
团购/聚合专题页
(生意圈)-生意圈内容丰富且关联性不强、所以“生意圈” 采用二级域名
http://quan.csc86.com/exhibition/info_10388.html
资讯类(资讯已放弃,但为了避免流量流失应该保留原有域名,并做好301定向)
1、平台URL网址规范(方案一)
描述
固定关键词/目标关键词/长尾关键词-规则
1、频道页/二级分类/ 三级分类
长尾关键词-规则
2、产品详情页
标题
长尾关键词
3、资讯类
4、首页
2、关键词布局规范
为每个频道页增加友情链接专栏版块
底部规范
显示所有“二级分类目”
每个频道页(大品类)
频道页下展示所有三级分类
相关热门搜索(底部增加)
相关企业推荐(标杆企业)
每个二级分类
增加相关产品推荐版块
产品详情图片alt 标签添加
首页商品分类-大品类(二级品类)增加导航链接
设置产品下架预警机制
404页面处理
死链接处理
生意圈
tag标签
相关产品推荐功能
用户需求个性化定制
产品列表页内部链接搭建(页脚)
底部URL 统一规范,使用首选域
3、页面显示规范
死链接删除
网站结构做好规范后;做好301重定向,避免流量流失
4、死链接处理
5、robots
6、网站地图制作
7、死链接或无效链接(页面无效) 跳转到404页面,同时404页面返回404状态码
8、所有的永久重定向,全部采用301重定向,不采用302
优先调用产品描述标签,如用户没有添加alt标签,则调用产品标题作为图片alt 标签
9、产品图片alt 标签优化
网站站内基础优化
a、热门关键词
b、为热点关键词制作专题
c、关键词相关信息的聚合
c、链接的相关内容推荐
专题页制作(做好关键词分析/内容评审)
首页核心关键词定位
频道页/二级分类
友情链接交换
博客
贴吧
地方论坛/行业论坛
外链建设
免费资源互换
优质广告/友情链接 购买
B2B行业
行业导航站
资源合作
开通软文街自助平台
新闻营销
问答营销
百度经验
百度文库
关键词营销
自然流量
提高 -转化率
每日购买关键词数量:覆盖 关键词
SEM
新老用户信息导入广点通后台,进行定向推广
广点通
新增百度网站推广渠道
网盟
付费流量
新媒体营销
线上商务合作/活动策划/活动宣传
网络推广具体工作
流量:网站整体自然流量提升:2倍
权重:提升至4
提升网站整体页面数量的80%的收录量
KPI
推广目标
第一步:建设和测试优化期,主要为网站内部做优化和SEO搜索引擎优化;
第二步:初期,登录搜索引擎和导航站的收录
稳定期,包括友情链接策略、专题页
发展期,为网站做整合推广
阶段性计划工作安排
推广预算
推广时间
人员安排
要素
通常采用独立IP数, 理论上指00:00-24:00内相同IP地址重复访问只被计算一次。而不同的商业统计工具,缩短去掉重复统计的时间,也是数据统计放大的一个常用套路。
PS:在目前,尤其对企业用户群体中,一个公网独'立IP可能对应很多独'立终端,所以很多互联网公司已经放弃使用独'立IP作为统计口径了。
IP(Internet Protocol)独立IP
访问的独立客户终端(电脑、手机、pad等)为一个独立访客, 技术上已MAC地址作为唯一身份识别ID。理论上(仅限于理论)24小时重复访问终端只计算一次
UV(UniqueVisitor)独立访客
也可简称为访问量或浏览量。有些统计工具把用户每次刷新都计算一次个PV
PV(Page View)网页浏览量
指在广告引流或推广中,引导用户登入网站的第一页面。在早期网络营销中通常用网站首页作为着陆页,而后期通常采用特定的广告页、专题页或稍微复杂的Minisite作为着陆页
LP(Landing Page)着陆页
指访问陆页(Landing Page)后,未点击进入任何其他页面或发生其他交互行为,即直接离开的访客占访问该着陆页所有访客的比率。该指标可以衡量一个网页或者一个网站的质量度高低
BR(Bounce Rate)跳失率
网站访问数据统计指标
已完成注册的用户数,严格数据应是经过有效验证激活的注册用户数,而放大数据则可以填写提交注册信息提交完成即可。
RU (Registered users)注册用户
某一个时间段内登录或使用了某个产品的用户。
AU(Active Users)活跃用户
单日登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户)。通常游戏类付费网站会采用DAU的概念。
DAU(Daily Active Users)日活跃用户
MAU(Month Active Users)月活跃用户
即当日新注册并登录的用户数
DNU(Daily New Users)每日新增用户
用户活跃类数据统计指标
有付费行为的用户。该指标弱化了统计周期的背景,所以在数据统计中不常采用
PU(Paying user)付费用户
新增用户中,有付费行为的新用户除以总新增用户数
CR(Conversion Rate)付费转化率
衡量一个时间段内某个付费产品或业务收入水平的指标
入/该时段的总AU数
ARPU(Average Revenue Per User)平均每用户收入
用户付费行为数据统计指标
数据指标
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