快手、抖音平台调性分析总结汇报
2022-10-31 14:43:52 3 举报
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快手、抖音平台调性分析总结汇报
作者其他创作
大纲/内容
中国14亿人口
月活6.5亿,日4亿
一二线城市,24岁以下居多
男女比例4:6
学历更高一些
标签:高大尚,年轻,时尚,酷炫
抖音
用户6亿,日活2.5亿
主要用户:二三线城市,农村且数量庞大
与抖音相比,用户学历较低
标签:真实,接地气
重要主打#源头货源,适合生产型企业布局
快手
大众印象
抖音更侧重短视频卖货
短视频带货
快手更侧重于直播
直播卖货
接广告
直播卖课
快手抑制
赚佣金
变现方式
抖音于2016年9月上线,据“极光”大数据显示,每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音,占比14%左右,多么恐怖的数据。
年轻时尚的音乐短视频社区,魔性式,畅快表达
广告语:让崇拜从这里开始,记录美好生活
关键词:年轻,活力,技术,魔性,社交
网红主页,商品橱窗跳转购物APP
2018年,快速电商化,抖音+电商购物车内测
介绍
抖音平台深度解读
2017年3月13日,岳云鹏用抖音红人视频
发了带抖音APP标识的微博
1.冷启动阶段--明星助力,进入大众视野
2017年6月1日,抖音TVC广告片,变装,卡点,变场景,晃动镜头,投放电影院,全国210个城市院线同时上映
2.正面开战--TVC全线曝光
H5互动小游戏,找呀找呀找爱豆
3.明星效应--引爆粉丝流量
让名画经典人物像真人
世界画抖起来H5
用户上传自己头像,或手绘头像,就可以跟着音乐抖起来
抖音不嗨心治愈听H5
4.社会化手段--扩散影响力
赞助热门综艺,快乐大本营,天天向上,中国嘻哈,半年用户增长10倍以上
5.运营加持--热点引流
2018年春节,联合12名明星发红包,今日头条投放
6.春节巅峰--用户激增
抖音怎么火起来
用户85%是90后
大学生
职业新人,年轻创业者
主力达人是95后00后
年龄
男女比例:4:6
核心用户70%以上是12线城市
1.用户画像:24岁以下,女性用户居多,一二线城市参透率更高
自我表达
成本低,操作简单,音乐,滤镜,美颜效果好
碎片化时间
用户需求
玩家少,难度大
@黑脸V
技术流
唱歌
跳舞
游戏
二次元,美妆
娱乐流
穿搭
没事
旅游
运动健身
萌宠
汽车
生活类
电视剧种类
剧情类
情感类
搞笑类
小学
中学
教育类
职场教育类
行业专业知识
知识类
抖音更侧重短视频带货
快手更侧重直播卖货
头部品牌:小米,奥迪,联想,支付宝,adidas
2018年5月30日,国资委新闻中心正式入驻抖音,开设账号国资小新,国资委新闻中心主任毛翔亲自出镜“严肃卖前”,并发布第支视频。
2018年6月,国资委新闻中心携央企媒体联盟和料音签署战略合作,25家央企率先入进抖音包括中国核电航人科工、航空I业等,曾经大家印象中高冷的央企,正在借助新的传播形式寻求改变
央企
2018年6月1日,抖告规视频B全面开放企业入驻,并正式线科高企业号认证平台
此后大批商识和视师利的企业,幼粉入与H科音个人用户注册,是免费的,给大家展示自己的舞台
个人用户注册,是免费的,给大家展示自己的舞台
酒吧10点女士免费
羊毛出在猪身上
广告费
达人带货,收礼物分佣
商家服务费,扣点
保证金
微博,抖音,快手,小红书等都是一样
企业什么时候入驻的?
平台要为所有用户行为负责,平台内存在大量恶劣的内容,平台可能会被下架
防止平台违规被下架
出台--系列防止留联系方式的规则
跟自己用户联系,重要抖音说了算,推广需要付费
商家想要私域流量
这是平台与商家的博弈
防止企业免费圈走人
不断升级用户体验
防止被用户讨厌
严惩恶意竞争,防止不正当竞争,引起商家不满
防止被商家讨厌
必须:维持并扩张生态圈,防止人跑掉
创作者分类
抖音用户分析
注意规避违规降权
算法推荐+人工推荐
微博,微信公众号,没有粉丝关注,就无法传播
抖音推荐算法:用户拍摄的内容会按照智能算法推荐给其他用户,即使没有粉丝,也能分到几十个上百个流量
去中心化
抖音推荐流程:根据发布人所在位置,优先推荐内容给附近人,根据数据反馈,决策是否继续推荐
作品发出后,转发给同事朋友,30分钟内格外注意回复评论互动
不熟练,不盲目称赞
重点关注:前1000个赞的点赞率
过关斩将
流量池层层筛选
不要同一手机小号给自己点赞
关注:发布后30分钟的点赞,评论,注意回评,分享给同事好友,帮忙点赞
抖音推荐机制
点赞量,评论,完播率
热门明星评定标准
附近
大流量池
热度高
取消推荐
热度持续降低
推荐减少
热度低
4、星级判断
3、小流量池
2、传播渠道
推荐
1、发布视频
路径:
播放次数,跳出前播放次数,循环次数,点赞及分享
热门阈值评分标准
关注的人
进入“发现”页面
达到热门阈值
无法进入“发现”页面
未达到热门阈值
4、阈值判断
3、数据分析
同城
抖音传播路径是什么
私欲流量
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