双微营销之微博营销知识框架笔记
2022-11-01 14:38:24 0 举报AI智能生成
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双微营销之微博营销知识框架笔记
作者其他创作
大纲/内容
用户好友圈传播
@官方微博，官方微博转回，增强产品信任度
用户晒单
1000元，以旧换新等
产品点评互动，放大产品亮点，赠送滤芯
用户活动
口碑传播
用户服务
品牌宣传
产品推广
双12活动
品牌周年
节日热点
新品上市
借势营销
活动目的：引流、促活、转化
确定活动#话题#
活动主题介绍
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@好友
活动奖品条件设置
实物奖品
优惠券奖品
活动奖品设置
店铺导流链接
步骤
微博置顶
活动期间持续转发
KOL转发
活动后续
手机小游戏互动
主题问答，赠送小礼品
电商活动宣传
品牌大V联合营销
主题内容互动、引导用户产出内容，提高用户参与度
具体玩法
活动策划
娱乐、热点、共鸣、公益、争议等内容微博
短博文
产品创意、话题互动、表情包等图文形式
图文
性能评测、产品介绍、创意视频等
视频
空净内容、知识科普、用户评论、第三方合作等
文章、评测、科普等
长博文
内容人格化、生活化、连续性、互动性、专业化
内容
创意图文
主题抽奖
提问互动
平均2条/天
微博内容
朋友圈风格
幽默、搞笑
多元化内容
内容特征
第三方账号评论区互动
曝光方式
XX空气净化器
产品效果
抽奖活动
日常互动
平均3条/天
互动性强
话题植入
图文丰富
大V资源合作
魅族科技
活动抽奖
产品介绍形式丰富
贴近用户
日常生活化
产品全方位、多形式介绍
老用户活动
竞品分析
微博
微信
官网
自媒体
视频媒体
官方自有平台分发
寻找、建立互动群，增强账号活跃度
品牌合作、资源互换、共享流量池
蓝v联盟
官方账号：第三方账号评论区精彩评论
自建小号：与官方账号互动评论，带动节奏
自有账号
引导用户微博晒单
传播用户口碑
用户宣传
相关平台创造优质内容，引导用户关注微博
站外导流
免费渠道
软广内容直发
大量铺设品牌内容，增强品牌信任背书
小V合作
抽奖、活动等面向目标人群推介
粉丝通
付费渠道
曝光
大气、美观
符合主题风格
背景头图
实时更换主题内容
图片链接导入店铺
焦点图设置
明晰账号定位
激发用户共鸣
传递品牌价值
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长期互动话题
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增强品牌好感，营造品牌活跃度
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