新媒体岗位要求和职业能力

新媒体文案通过对广告学相关理论知识的了解，掌握广告的基本规律，学习和积累

1、广告学知识让文案更具策略性

新媒体文案包括人际传播、公众传播、大众传播和组织传播，其中也包含符号学、社会学等知识；新媒体文案更为侧重人际传播

2、传播学知识让文案更容易被传播

对消费者心里及行为的了解有助于文案工作者能设身处地的理解消费者从而撰写出的文案才更贴近生活、打动消费者

3、了解消费者心理及行为

一、新媒体学习知识目标

（1）文案的语法、逻辑的掌握：语法、病句、错别字，除故意用语法问题引起目标人群的注意及讨论的文案外，均应以正确的语法写作，让目标人群更好的理解文案所要标答的意思。
（2）文案语言风格的把握：根据具体需求撰写对应风格的文案内容；
（3）文案技巧的运用：标题、海报、主题广告等都能够快速吸引目标人群的注意，利于文案传播。

1、文案能力

（1

2、创新创意能力

（1）建立美的基本认识

（2）大量观摩优秀作品、总结美感规律并进行运用

训练审美能力的两个办法

3、审美能力

学习文案写作主要有阅读、请教、实践三个途径

4、学习能力

二、新媒体学习能力目标

能力素养

1、新媒体渠道的内容策划及写作

根据企业需要以及节假日等特定事件点策划相应的营销活动，并落实推广。

2、企业各阶段营销活动的策划及推广

根据社会时事热点，有选择的跟进以达到企业的宣传目的。

3、热点事件的营销跟进

文案在执行后需收集相关数据以评估工装效果，并对往期工作内容提出优质改进意见。

4、评估工作效果

大部分企业所承担的工作内容已经远远超过了文案这个词的字面意思，等于“文案+编辑+运营+策划”的角色

5、其他文案工作

一、新媒体工作职责

文案首先要流程，其次是把握遣词造句的技巧，文案的风格和情感要能打工目标人群，同时还要掌握各种文案的写法，例如：海报主题、新闻稿等

1、文字功底强

一个创意在脑海中可触发多个协作方案以及不同联想，并思考出最具创意的解决方案。

2、思维活跃有创意

3、所学专业及学历

二、新媒体岗位要求

（1）负责微信购物优质内容的策划及制作，内容一形式不限，图文、H5或视频等；
（2）定期配合商城活动策划时间营销或病毒传播内容；
（3）独立策划和制作热点专题，提升内容转化率。

①京东内容策划编辑的岗位职责

（1）根据产品特点，负责线上、传统媒体、线下等各种渠道对产品服务进行推广，策划组织相关宣传活动；
（2）负责产品的热点事件营销和活动策划，在微信上策划热点传播事件，撰写相关文案；
（3）负责推广运营的数据统计分析。

②腾讯内容运营的岗位职责

案例：

岗位要求

新媒体岗位要求和职业能力