2023全球文化IP市场
2023-01-13 17:04:09 0 举报AI智能生成
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一图看穿全球经典文化IP的赚钱模式。
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2023全球文化IP市场药画师：Key洁莹
以下为本图要点，部分敏感内容已作隐藏处理，如有疑问请联系@Key洁莹。感谢你的支持与指教。
备注
通过案例对象的商业模式、IP销售表现、核心竞争力分析、风险不足等角度，研究未来文化IP产业能从哪方面挖掘出新的增长机会
本图目的
特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，已不再局限于文学、动漫、影视作品，一切古往今来的优质内容和作品，无论是清明上河图、敦煌飞天壁画，还是LineFriends表情包，世界杯等顶级赛事等均可成为文化IP
对于消费者来说，文化IP代表着某一类标签或文化现象，能够引起他们的兴趣，所以愿意去追捧并且有越来越大的可能转化为消费行为
文化IP
• 动漫游戏
• 文学
• 影视
• 综艺娱乐
• 体育赛事
• 个人
• 音乐
• 景区古迹
• 博物馆
• 戏曲
• 字画
• 雕塑
1、内容层
• 电影
• 电视剧
• 动漫
• 游戏
• 图书
• 演唱会/音
乐节
• 舞台剧/话
剧
2、变现层
• 主题公园
• 衍生品
• 主题展览
• 艺术体验
• 场景体验
• VR娱乐体
验
• 发布会
• 旅游服务
• 体育IP体验
• 快消品
3、延伸层
文化IP市场生态链
衍生品授权
外包装授权
礼赠品授权
营销授权
数字虚拟授权
知识产权改编授权
实体店授权
主题乐园授权
植入冠名
常见IP授权模式
1、文化IP产业
广义上潮玩是指潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具。与传统玩具相比，潮玩更适合展示及收藏
· 盲盒· 手办· 艺术/设计师玩具类· 拼插建构模型· 专业模型· BJD（关节可动）
潮玩的主要品类
IP潮玩线上市场
泡玛特成立于2010年，最初对标日本精致杂货品牌LoFt，定位于“潮流生活小百货”
2015年创始人王宁发现SonnyAngel系列潮玩复购率极高、且贡献年收入超30%，自此开始拓展自营潮玩领域
2016年取得Molly形象IP授权并引入盲盒玩法，逐步向IP孵化运营商转型
全球艺术家挖掘
IP孵化运营
消费者触达
潮玩文化推广
关联产业投资
5大领域
2017年后，公司开始致力于潮玩全产业链布局
公司简况
2021年品牌产品和第三方产品分别贡献营收39.8亿元、4.4亿元，同比分别增长86%、20%
从2022Q1数据看，整体收益同增65%-70%，其中零售店/机器人商店/抽盒机/线上分别取得得75%-80%/5%-10%/115%120%/65%-70%正增长，疫情扰动下经营节奏仍保持稳健
市场表现
以IP为核心
针对不同圈层用户开发多形态商品
产品策略
如图
产品图谱
线上
线下
销售布局
艺术家
成熟的IP供应商
内部设计师
3个渠道
多平台线上销售渠道
侧重消费体验
全渠道销售模式
扩大行业影响力
布局投资和潮玩相关领域
核心竞争
深耕内容或将成需求新增长曲线、建立长期护城河的核心驱动力
文化输出，国潮出海
未来展望
泡泡玛特
卡游公司成立于2018年，全称为【浙江卡游文化传播有限公司】，从奥特曼系列动漫国内总代理新创华获得奥特曼这一被小孩子所熟知的大热IP商品化授权后，结合集换式卡牌游戏玩法，迅速抢占国内卡牌市场90%以上的份额
2021年可能实现30亿元营收，净利润在12-15亿元，业务增速在近两三年都一直保持在100%
获得版权方的IP使用授权
卡牌设计完成后交由版权方审核
印刷
销售
4步走
传统的玩具销售商
商业模式
商业图谱
热门IP的发掘
消费人群扩容
对战玩法完善
销售模式创新
卡游
2、潮玩
指基于博物馆、艺术馆、旅游景区等的藏品、景点进行再创作所产生的知识产权，及它们本身固有的品牌价值符号
与其他IP相比，文博文旅IP最为核心的差异性在于IP背后依靠的是更为丰富的文化资源，内容素材充足，并且受众范围更为广泛，故宫博物院、大英博物馆、敦煌景区及敦煌博物馆等都是典型代表
授权
直营
联名
电商渠道的方式
文博文旅IP
文博文旅IP授权市场线上市场
大众实际需求为主
更适合年轻人群体
高颜值的文创产品
新风格
故宫品牌运作模式
如春节，生肖类产品为每年必火产品。价格定位在100元左右。产品多为福字、春联、日历、虎年限定摆件等。销售额高点在春节前1个月左右
节日性商品
春晚上，以《千里江山图》为创作灵感的“只此青绿”大火，也带动了一波文创产品的销售额
《上新了故宫2》的播出，故宫宫猫IP已经深入人心，故宫系列产品也随之爆火
名画类产品的二次创作
爆款案例
故宫博物院
年轻化
亲民化
实用化
产品
新特点
The Walt Disney Company
是美国一家多元化跨国媒体集团，其总部位于加利福尼亚州伯班克。现今华特迪士尼公司已经扩大了其经营范围，并专注于戏剧、广播、音乐、出版及网络媒体，主要竞争对手有同样是好莱坞五大电影巨头公司，AT&T集团的华纳媒体及康卡斯特所掌控的NBC环球，更是有多名专业律师以保护公司的知识产权
华特迪士尼公司
主题乐园
体验和消费品部
媒体和娱乐发行部门
3大业务
影业
大众娱乐
体育
3大内容
IP内容模式
轮次收入模式
是上海迪士尼度假区2021年9月29日发布的全新IP形象
截止2021年12月28日，#玲娜贝儿#微博超话超7.8亿。仅仅诞生三个月的玲娜贝儿成为在疫情阴霾下的【治愈系明星IP】
玲娜贝尔
品牌近期动作
Disney迪士尼
3、文博文旅
文化IP授权行业快速发展，本土化IP增多
持续输出高质量IP吸引消费者
延伸IP生命周期，保持价值持续输出
出海或将成为新选择
文化元素走进日常，高频带动低频消费与体验
社交媒体共鸣化传播，打造爆款社交话题
@Key洁莹 本图小结
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